Történelem, a márka adidas, brandpedia - története a márka és a legjobb reklám

Megosztás VKontakte on Megosztás a Twitter-en

Megvalósítása az ötlet Dassler jött német alapossággal. Az cipő műhely adta mosodai anyja. Feltalálói Adi újjá a motor gépbe vágják a bőrt. Nővére és édesanyja tett mintát a vászonra. Adi, bátyja Rudolf (Rudi vagy egy család), és apja kroili cipő.

Mindkét testvér azok ellentétes karakterek jól kiegészítik egymást. Ha Adi volt leleményes és félénk szellemi és vezetett a foci, akkor Rudy volt robbanóanyag a karaktert, és a többi előnyös jazz, a szex és a boksz.

1925, a cég üzleti annyira jól ment, hogy Adi engedhették meg maguknak egy kis fantázia. Mint lelkes futballista, odajött és varrott futball cipő tüskékkel, amelyeket kovácsolt egy helyi kovács neki. Így született szegecses sportcipőt.

Labdarúgás modell bizonyult a kényelmes és a torna papucs lett a fő termék Dassler. Hamarosan a termelés már nem illik az udvaron a saját otthonában. 1927-ben a Dassler bérelt gyárát az egész épületben. Most a személyzet már 25-re emelkedett az embereket, és a termelés - 100 pár cipőt naponta. Hamarosan Dassler vettem egy bérelt gyárban, és az egész család költözött állt közel hozzá kastély.

Adi nem emlékeztetett chtoneskolko évvel ezelőtt volt, hogy legyen egy pék. Most teljesen megragadta a lehetőséget, hogy nem sportcipők, majd ellenőrizze, hogy a sport a barátaival. A siker szegecses futballcipő tanácsolta Adi cipőt kifejezetten a legerősebb résztvevői az olimpián. Ez az első alkalom a sportolók voltak szegecses cipő „Dassler” az olimpiai játékokon 1928-ban Amszterdamban. A következő olimpián, 1932 Los Angeles, a német Arthur Yonath lett a harmadik a női 100 méter. De a legsikeresebb Adi kezdődött 1936. Az első gyermek született, és a berlini olimpián fekete amerikai futó Jesse Owens a cipő „Dassler” nyert négy aranyérmet, és állítsa öt világrekordot.

Ettől a pillanattól kezdve „Dassler” lett jelenített szabvány sportcipők. Marketing siker Adi nyilvánvaló volt. Ebben az évben az olimpiai játékok Berlinben, az eladás „Factory Dassler testvérek” meghaladta 400.000 német márka. 1938 nyitotta meg a második gyár Gertsogenaurahe Dassler. Minden cég gyárt 1000 pár cipőt naponta.

Addigra két testvér Dassler voltak győződve arról, tagjai a náci párt. Ennek ellenére, amikor 1939-ben a második világháború, a gyár Dassler elkobozták a nácik és a testvér is ment a frontra. Az egyik a gyárak, a nácik megpróbálták létrehozni termelés rakéta-meghajtású gránátot. Azonban a gyári felszerelés nem volt alkalmas ilyen termelés, így Adi visszatért a hadsereg egy évben -, hogy edzőcipőt a német katonák.

Amikor Németország elvesztette a háborút, és Adi kapta részesedését a nemzeti katasztrófa. 1945-ben a Herzogenaurach bekerült az amerikai megszállási övezetben. És míg a gyár Dassler szállított az Egyesült Államok jégkorong korcsolya kártérítésre, a Yankees kényelmesen letelepedtek a családi kúriában. A feleség Adi, hogy takarmány-családja, ő ás fel ágyak és gondoskodó állatok számára. De ez nem tartott sokáig. Egy évvel később, az amerikaiak balra, és testvére Rudy visszajött a fogolytáborban.

Családi ügy testvérek emelte szinte a semmiből. Cipő „Dassler” ismét a maradványait katonai lőszerek és 47 dolgozót kifizetett természetbeni - fa és fonal. Ugyanakkor a korábbi megértés között a testvérek nem volt ott. A 1948 tavaszán, röviddel édesapja halála, veszekedtek, és végül úgy döntött, hogy szét a társaság. Rudy vette egy gyárban, és Adi - egy másik. Még testvérek megállapodtak, hogy nem használja a nevét és szimbólumai a családi vállalkozás. Adi nevű cége Addas, és az ő Rudy - Ruda. De néhány hónap múlva Addas átalakult Adidas (rövidítése Adi Dassler) és Ruda - a Puma. Tehát ne legyen egy világhírű márka, miközben - Dassler.

Brothers magukat, amíg a végén az ő napig hallgatott arról az oka a veszekedés. Talán Rudy soha nem volt képes megbocsátani Adi, hogy a háború után nem próbált megmenteni őt a hadifogolytáborban, a jártasságot amerikai tisztek. Vagy lehet, hogy csak nem tudott megosztani apja örökségét. Mindenesetre, az összeomlás után a családi vállalkozás egymással testvérek nem beszélnek, és a Puma és az Adidas volt a leginkább heves versenytársai.

Sőt, az alapítók ellenséges „Puma” és „Adidas” átterjedt szülővárosában Herzogenaurach. Minden cég szereplő labdarúgó-válogatott, a személyzet dacosan ivott a különböző sörök és még a gyerekek a munkavállalók részt különböző iskolákban. Headquarters mindkét cég még Gertsogenaurahe feszültségek a két cég között nem ugyanaz, de azt mondja, az egyik alkalmazott, „Adidas” - „Most már természetesen beszélnek egymással, de soha nem fog látni engem a saját cipő” .

Miután elválás testvérével, Adi lett az egyedüli tulajdonosa a saját cég. Most nem volt kivel konzultálni. Kihasználva ezt a „engedékenység”, ő már egy éve „kissé” megsértette a szerződést testvérével - nem használ szimbólumokat „Factory Dassler.” Adi vett két sávot logók Dassler, pririsoval őket harmadik és szabadalmaztatott kiderült jeleként „Adidas”.

Nem teszi lehetővé, hogy a testvére kap körülötte, Adi veszi fel a kedvenc dolog - képezik. 1949-ben hozta létre az első futballcipő levehető gumi szegecsekkel. 1950-ben - futballcipő, alkalmas a játék a futball kedvezőtlen időjárási körülmények: hó fagyott talaj. Ugyanakkor, emlékszik a régi kapcsolatait a nemzeti olimpiai bizottságok. Az Olimpiai Játékokon Helsinkiben 1952-ben, a legtöbb sportoló cipő már nem Dassler és az Adidas.

Ugyanakkor olimpia, Adi jön fel az ötlet, hogy kínál a sportolók más termékek mellett a márka Adidas. Az első bontása a diverzifikációs indult néhány hónap termelésének sporttáskák. Bár cipő a fő termelési, Adi keres olyan partnert, aki átveszi a ruha gyártásához. Véletlenül néhány párt Adi találkozott a tulajdonos egy textilgyárban Willie Zeltenrayhom. Miután együtt iszogatnak, Adi megparancsolta neki ezer tréningruha három sávból mentén az ujjak. Áruk jól ment, és a partnerek úgy szeretik egymást, hogy hamarosan Zeltenrayh varrni csak a „Adidas”.

1975-ben, Adi Dassler lett tiszteletbeli tagja a „American Association of sportszerek” - az első körében nem amerikai.

1976-ban, a feje Adidas figyelte a televizorusorevnovaniya a női 400 méteres olimpián Montrealban. Hirtelen a figyelmet vonzott a kis pontatlanságot mozgásainak kubai futó Alberto Juantorena. Miközben fut, ő finoman hajlik a láb irányába a külső szélére. Sportoló futás speciálisan erre Olimpia Adidas cipők «Spayks” állítható levehető tüskék. Dassler azonnal telefonált a segédje, elfoglalt az olimpián, és elrendelte, hogy ellenőrizze a cipő egy sportoló. Kiderült, hogy kezdeményezés keretében kubai helyébe tüskék hosszabb. Amellett, hogy a 76 éves Adolf Dassler, aki előtt ült a TV több ezer mérföldre Montreal, senki sem vette észre. A helyzet a tüskék azonnal korrigált, és Juantorena aranyérmet nyert a döntőben a verseny fut 400 és 800 méter. Összességében ezekben Games sportolók felszerelt „Adidas''ll haszon 75 arany, 86 ezüst és 88 bronz érmet. A rekord nem verték még.

1978-ban Adolf Dassler meghal, és a cég menedzsmentje át özvegye - Catherine. Ez meglehetősen sikeresen megbirkózni ezzel a teherrel, amíg a saját halálát 1984-ben. Azt kell mondanom, hogy ő volt a figyelemre méltó nő általában, még abban az időszakban a cég, miközben a férje dolgozott, és megértette az általános fogalmakat a gyártási folyamat lényegében a teljes adminisztrációs munkát. Miután ez lesz a cég Horst Dassler - fia Adi és Katarina. Ő kifejlesztett egy erős kapcsolatot a Nemzetközi Olimpiai Bizottság és a Nemzetközi Labdarúgó Szövetség, és megpróbálta az első reformok a vállalkozás. Azonban a korai halála 51 éves Horst tett néhány változtatást a szakmában. A nővérek megpróbálták futott az üzlet, de hamar rájött, hogy nem rendelkezik a megfelelő körét és hatáskörét, így 1989-ben eladták a 80% -os részesedéssel mindössze 440 millió német márka, a francia üzletember, Bernard Tapie, az akkori tulajdonos a francia labdarúgó klub „Olympique Marseille”. És értékesített, valószínűleg abban az időben.

Tehát, Adidas - Salomon AG foglalkoztat közvetlenül mintegy 14 000 alkalmazottal. A vállalat értékesítési összeg 6267000000 euró és a profit -. 260 millió euró .. Aggodalomra ad okot egyesít olyan márkák, mint az Adidas, Salomon, Mavic, Bonfire, Arc'teryx, Taylor Made és Maxfli. A cég székhelye továbbra is otthon, Adi Dassler, a bajor városban Herzogenaurach. Az amerikai központja található Portland (Oregon).
Általában a „Adidas” finom, tényleg - ez egészen más Adidas.

1920 Az első pár sport obuvi.Adi Dassler teremt kéz első pár sportcipő. The Legend Begins vkuhne anyja - elektromos áram nélkül.

1927 Az első sorozatgyártású, „Dassler Brothers Cipőgyár”. Adi Dassler bérel testvérével Rudolf az első épület, és kéri, hogy „Dassler Brothers Cipőgyár”. 25 ember termel 100 pár cipőt naponta. Három évvel később, Adi Dassler megvásárolja bérelt gyár mellett egy kis apartman és egy szomszédos telket.

1928 olimpiai debütálása: Dassler sportcipők Amszterdamban. Dassler sportcipők képviselte az olimpiai játékokon Amszterdamban.

1931 tenisz cipő. A piacon vannak az első teniszcipő Adi Dassler.

1936 Jesse Owens - a legsikeresebb sportoló az olimpiai játékok Berlinben. Jesse Owens Dassler sportcipők nyerte az olimpiai játékok Berlinben négy aranyérmet. A legsikeresebb sportoló az olimpia, Berlin, Jesse állítja világcsúcsot szinte az összes tizenkét féle versenyek, amelyek részt vesznek. Az Adi fia Horst születik.

1938 Adi Dassler vásárol második cipőgyár Gertsogenaurahe.

1948 módjai Adi Dassler és Rudolf eltérnek. Way Adi Dassler és Rudolf eltérnek: Rudolf Dassler megalapítja "Puma", Adi Dassler teremt adidas. Röviddel ezután három sáv eredetileg tervezték, hogy támogassa a lábboltozat lett a védjegye. adidas - a hivatalos neve a cég.

1952 olimpia Helsinki legszebb órája Zatopek. Adidas lett a legnépszerűbb márka sportos cipő, ez kedvez a legtöbb sportoló az olimpiai játékokon, Helsinkiben. Emil Zatopek sport cipő adidas nyer egy héten belül három aranyérmet. Ő nyerte a távolságok 5000 méter, 10.000 méter, és a maratont. Eredmény páratlan a mai napig. Zatopek felesége eközben nyeri a versenyt gerely.

1954 német válogatott labdarúgó egyre világbajnok. Német labdarúgó-válogatott megnyeri a világbajnokságot. A nemetskh játékos - a legújabb találmány adidas: sportcipők tüskés talp. Összességében idén termelt 450.000 pár cipő.

1959 Új gyárak Franciaországban és Scheinfeld. Horst Dassler dolgozik az első nagy projekt: nyitott termelés Franciaországban. A Scheinfeld építi a második német adidas gyárban.

1960 Márka adidas áll az élen az olimpiai játékokon Róma: 75% sportolók támaszkodnak sportcipők adidas. Wilma Rudolph nyert három arany érmet a sprint, annak ellenére, hogy a gyermekkori gyermekbénulás.

1961 Sportruházat és labdák adidas. Adidas indított gyártása sportruházat, majd lőtt.

1962 Tréningruha adidas. Létrehozta az első adidas melegítőben három sávból.

1964 Olimpia Tokióban. 80% -át a sportolók viseljen edzőcipőt három sávból.

1968 „Achilles” - az első igazi cipőt. Az olimpiai játékok Mexikóváros uralja sportolók fogaskerék adidas: nyernek 37 arannyal. 35 ezüst és 35 bronz érmet. Az első igazi cipőt „Achilles” jelennek meg a piacon.

1972 Megszületik a márka „lóhere”. Láttam a fényt „lóhere” - jelképe adidas. Három levelek szimbolizálja az olimpiai szellem három kontinensen. adidas - hivatalos támogatója az olimpiai játékok Münchenben. A német csapat adidas sport cipő nyerte a labdarúgó Európa-bajnokság.

1974 FIFA World Cup. FIFA World Cup Németországban játsszák leginkább a sport adidas cipő: viselje 80% -át a játékosok. A német csapat lesz bajnok - ismét adidas sportcipő.

1975 Recognition "az American Association of sportszerek." Adi Dassler - az első neamerikanets megválasztott tiszteletbeli tagja, a "American Association of sportszerek."

1976 Olympic Games Montreal. 83% -a résztvevők az olimpiai játékok támaszkodnak sportos cipő és ruházat adidas. Ők nyerni 75 arany, 86 ezüst és 88 bronz érmet. Alberto Juantorena, becenevén „ló” nyer új cipők „Spayks” egyedi vezérlők két aranyérmet. adidas erősíti összpontosít téli sportok.

1978 Adi Dassler meghal. Adi Dassler meghal 78 éves korában szívelégtelenségben. Özvegye Kathe Dassler átveszi az irányítást a cég a saját kezében van. adidas termel 45 millió pár sportcipők évente.

1983 „Nemzetközi Sport, kultúra és pihenés.” Horst Dassler teremt ISL cég - „Nemzetközi Sport, kultúra és pihenés” vált a legnagyobb szervező sportesemények szerte a világon.

1984 Kathe Dassler elmúlik. Halála után, Horst Dassler adidas vállal vezetői. Ő kapta a legmagasabb díjat az olimpiai.

1987 Steffi Graf - "number one". Steffi Graf, aki 1985-ben aláírt egy szerződést a adidas, emelkedik a legmagasabb a világranglistán.

1987-ben a kor 51 meghal, Horst Dassler. Nagy szükség van az alapvető változás a vállalati struktúra befejezetlen marad. Adidas esett a nehéz időkben

"Shamrock" - jelképe adidas. Három levelek szimbolizálja az olimpiai szellem három kontinensen.

„Teljesítmény” - márka Adidas

Alapuló anyagok:
www.sport-moda.ru
www.realsport.ru
2b.finam.ru