Mi márkaváltás, és ha szükséges, a cég vagy a termék
Mi az a re-branding?
Valószínűleg, a tulajdonos saját üzletét legalább egyszer gondolt a kérdés: „Az én üzleti sikeres? Megígértem, hogy teljesíti kötelezettségeit az ügyfelek és az ügyfelek? „, És így tovább. N. Ha a válasz ezekre a kérdésekre nem elégedett, meg kell keresni a módját megoldani ezeket a problémákat. Az egyik ilyen - ez márkaváltás.
Márkaváltás - munkaigényes és változatos stratégiát változtatni a márka (vagy az egyes komponensek) és elhelyezése. Először is, mi nem beszélünk a külső átalakulás a márka, és a kapcsolódó kérdésekről koncepciója és ideológia.
Márkaváltás tegye meg a megfelelő márka és hozza összhangba a jelenlegi helyzetben a vállalkozások, a tervek, és a fogalom a célközönség. Általános szabály, hogy a teljes megszüntetése a régi márka nem történik meg, csak fejlődik, fejleszt, egyre jobb, vonzóbb, tart új jelentőséget és minősége a márka egy új szintre. A névváltás azt jelenti feltétlen tükrözi és felülvizsgálat szinte minden összetevője a márka egy mély, alapvető szinten.
Pontosan mit nem lehet újra-branding?
Az a törekvés a divat, a nyomán az új trendek, sokan kezdik csinálni „re-branding”, nem is tudjuk, mi az. Hallva halványan a egyes elemek a márkaváltás azonnal megkezdődik azok végrehajtására. De nem mindig ilyen változtatások szükségesek, és még inkább, hogy hívja őket sem lehet feltételesen re-branding.
A névváltás. Kinek és miért?
A cég vagy a termék újra kell-branding, ha:
- A márka elvesztette relevanciáját, vált unalmassá, és emlékezteti csak fény és elfeledett múlt
- Volt egy vágy, hogy adja meg az új piac, módosítani vagy bővíteni a célközönséget
- Van egy üzleti terjeszkedés, egyesülés vagy felvásárlás
- Volt egy versenyző, aki meghaladja a márka friss és konstruktív ígéretek és a kereslet
- Jogi okokból
- Alapítva negatív benyomást a márka
- A márka nem felel meg az igényeinek az új ügyfelek, és nem az új kihívásokra, hogy kialakult az üzleti
- A márka elvesztette az egyedi tulajdonságok, hogy állítsa azt szét, mielőtt
- A piac elvesztette érdeklődését a termék
- Vannak új pontok kommunikációs szállítási csatornák szolgáltatásai
- változás a prioritások által nyújtott előnyök a márka
- A márka eredetileg elhelyezett nem igaz.
Mi márkaváltás?
Mérföldkövek és munka re-branding:
1. Marketing audit. A fő cél az, hogy értékelje a „elismerés” a márka, magatartása, megtanulják a szintet CA hűség. Határozza meg erősségeit és gyengeségeit a meglévő márka.
2. áthelyezése. Megváltoztatása alapvető elemeit és jellemzőit a márka, a gondolatok és koncepciók. Az új taktika és márkaváltás stratégia.
3. Restyling. Frissítése és a változás a vizuális identitás a márka. Változó tervezése, előkészítése egy új márka a könyv, amely megfelel a frissített márka. Az új design tükröznie kell a belső lényegét és irányát az üzletet.
4. Kommunikációs stratégia. Jelentés az alkalmazottak, ügyfelek, fogyasztók, a névváltás értelmét és főbb jellemzőit.
5. Bevezetés. A kiviteli alak szerint a eredményeit a márkaátnevezési életre.
Hogyan nem akarnak?
Ha azt szeretnénk, hogy elrontani az üzleti, szórja a pénzt és az időt sem, nem kap újra márkás, és ami a szó nem található a szótárban, az alábbi szabályokat:
1. Protect felsővezetők részt az eljárásban névváltás, mindent megoldani magát, vagy bízza a miniszter
2. Ne találnak időt, hogy rebrand
3. Felejtsd minőség pénzbe
4. Ne járjon, hanem a félelem.