Brand - Neum (a szöveg része a márka) - studopediya
Szerves része a márka neve márka - Neum, hogy egy szó, amely jelzi a márka. Ez a szó felel meg a cég nevét. Márka elkerülhetetlenül uchuvstvuet a fejlesztés a márka image.
Nem minden név alkalmas arra, hogy a márka, mert A cím figyelembe kell venni egy csomó tényező, amelyek befolyásolják a siker vagy kudarc a jövőben a márka. Idővel egyre nehezebb és nehezebb, hogy dolgozzon ki egy jó, senki nem regisztrált nevet a márka.
Például egy jól ismert szakértője márkázás Dymshits Michael című cikkében: „A fejlesztés a márkanév” azonosítja ezeket a csoportokat az értékelési kritériumok név márkanév:
A nyelvi kritérium. Fonetikus (word kell viszonylag könnyű kiejteni, egyezik a hangrendszer egy adott nyelv (felhasználásra több országban vagy többnyelvű ország), pszicholingvisztikai (melyet a hang, a szó tudattalan leíró Association), lexikográfiai (márkanév ideális átíródik az azonos karakterek száma, függetlenül attól, hogy a ábécét (stabilitás biztosítása érdekében a vizuális észlelés a márka), ami fontos a nemzetközi márkák).
Jelentős kritériumoknak. lexikális ( „belső” értéket szó. Tárgy minőségű, egy akció leírása, amelyre a szót használják), szemantikai (jellemző értékeket, amelyek az adott szó) asszociatív (tartalom asszociációkat kelt szó adatot).
Jogi szempont. annak lehetőségét, regisztráció a szót, mint egy védjegy, vagy bármilyen más jogi szabályozás és a hiányzó regisztrált vagy esetjog felvett szavak vagy hasonló rögzített „zavaróan” t. e. slabootlichimyh szavakat idején a bejelentés nyilvántartásba vétel céljából. Nem rendelkezik a képességgel, hogy megvédje a nevét a nemzeti és nemzetközi szervezetek, szövegszerkesztő termék nevét és szavak, hogy pont az érzékszervi tulajdonságait a termék (például a nevét „sózott vaj” nem rendelkezik a védelmére különböző szempontok, sem a szó), a földrajzi nevek (kivéve néhány kivételtől eltekintve ), stb
Lehetőség van azonosítani számos kulcsfontosságú kritériumok hozzon létre egy márka neve:
· Euphony és egyszerűbb kiejteni. Név áruk millió alkalommal sokkal erősebb, mint olvasni. Tehát, meg kell kellemes a füle;
· Nem okoz nemkívánatos fonetikus Egyesület;
· Nem okoz nemkívánatos szemantikai egyesületek, nem tartalmaz semmilyen kétértelműséget. Ha egy másik nevet egy rossz értelemben vett szleng rossz név. Egy jó név nem okoz negatív érzelmek és egyesületek.
· Nincs úszó árnyalattal;
· Emlékezetes. Egy jó név gyorsan kell megjegyeznünk;
· Ne keverje hasonló nevű azonos termékcsoportba. A tökéletes név azonnal, hogy az ügyfél, hogy megértsék, mint az áruk, amelyen festett, ez eltér a hasonló termékeket a versenytársak.
· Keltsen pozitív érzelmek;
· Kommunikáció az árut. Egy jó név, hogy mindenkinek elmondja, hogy mi az a termék és a cég él. Jó név az első perctől kezdődik, hogy hosszú távú kapcsolat a termék és a fogyasztó számára.
A klasszikus modern marketing Al Ries és Jack Trout, az alapítók a helymeghatározó elmélet után elődje Rosser Reeves, az alapító az elmélet egy egyedi értékesítési javaslat vezetett több száz bizonyíték arra, hogy megpróbálja megváltoztatni a fogyasztók fejében nem vezet semmi. Eredmények - és lenyűgöző - így folyamat alkalmazkodni, ami már létezik a természet. A természet a fej Orosz - és nem csak - emberi - van egy olyan hiedelem - a név, amit másnak kell lennie a nevét, hogy a szó jelentése, ne jellemezze a tárgy, hanem csak, hogy hívják, de a formai okokból meg kell, mint egy főnév. Ha ezeket az elveket megsértették, az elme nem hajlandó elfogadni a szót, mint a cím, a név, és ezért ez a szó, a fejében mind a nevet, és nem ragad.
márka sikere nagymértékben függ attól, hogy az pontosan és meggyőzően érvelt az elnevezése és e asszociatív sorozat elég.
Mivel a márka „Kodak” jött létre. Van egy elmélet, hogy a szó szoros összefüggésben van a tényekkel életrajzát George Eastman. Zene szeretete, ő tartotta egész életében, ajándékozó millió építeni egy zeneiskola és koncerttermek. Nem véletlen, megfordult, hogy a zenei kifejezés „kód”, azaz a harmonikus forgalomban, a koronázó zenemű. Leánykori neve az anyja volt Kilburn. Ezért, mivel a végső konszolidációja a fő hangot, megismételte a „K” betű. És ez történt „Kodak”, mint a polifónia öt betű, mássalhangzó a kattintás egy kamera exponáló.
Gyakran használt technika építésének nevek: két vagy több szótagból, és teljes szavak, például Sunrise; Összetett szavak kiküszöbölésével több azonos alkatrészek; Amellett, hogy a meglévő szó előtag vagy utótag; semantatsiya ha új szót van kialakítva az elemek a jelenlegi, azaz a használata betűk és szótagok, kifejező érzések, gondolatok, például sziszegve és folyékony mássalhangzó jelölésére lágyság és csúszás, csak egy bizonyos hangokat küldheti a fiatalok és a szórakozás, intrika, meglepetés és t. d.
· Írás a neveket latinul. Úgy véljük, hogy a latin képes adni védjegye vonzóbbá. Például a Volvo azt jelenti: „Jobb vagyok,”, ami egy gazdag asszociatív tömb. Vagy Parex bank létrehozott két alapító (Valery Kargin és Viktor Krasovitsky). „A Par” latinul azt jelenti „egyenlő, gőz, két,” és a „Rex” - „a király, a fejedelem, Uram, Uram”. Az ötlet a kiválóság eredetileg beépítette a címet, és indokolt a vezetést a bank a pénzügyi piacon.
· A név a területen, például egy szupermarket, „Kirov” áruház „Moszkva”, és így tovább. D.
· Továbbá, hogy hozzon létre egy márka aktívan használja a számokat, például a port „777” toalettpapír „54 méter” vodka „3,62”, a hálózat a gyógyszertárak „36,6” cigaretta „555”.
Szakértők úgy vélik, hogy a legsikeresebb címek kapunk, ha a tervezés alapján asszociatív kapcsolatok kapcsolatos fogyasztói tulajdonságok az áru, a személyiség és a fogyasztói elvárásokat. Ezen elv szerint kialakított nevét márkák, mint a "Tone" (lé), "Gloss" (por), "beszélgetés" és a "The Golden Bowl" (tea), "jós" (kozmetikai vonal) "Uno Momento" (pizza fast food).