Alany és a tárgy pr tevékenység
A legáltalánosabb értelemben az alanyok PR-tevékenység PR-ügynökség, PR-osztályok szervezetek piarmeny más személyek vagy speciális egységek, hogy foglalkozik a szervezet és a gazdaság PR-tevékenység. Egyértelmű, hogy az ilyen szervezetek olyan sok, és ezek mind sok tekintetben különböző, és különösen a helyét és szerepét a folyamatban PR-tevékenység. Ennek alapján, a szakértők szerint két csoportot alanyok PR - alapanyagok és technológiai.
PR alapvető témák közé azok az egységek,:
• az alapja kezdete PR-tevékenység;
• határozza meg a kezdeti paraméterek PR-tevékenység;
• jár az ügyfél ezt a tevékenységet.
PR technológiai témák közé tartozik, akik közvetlenül részt vesznek a szervezet és a gazdaság a PR-akciók, programok és kampányok, „akik nem PR».
Ezek között alapvető tantárgyak elsősorban:
• szervezet (vállalat, intézmény) területén a gazdaság, a politika, a kormány és a közigazgatás, a kultúra, a sport, és így tovább. Stb.;
• személyes tárgyak, t. E. személyt, az a személy (állami, politikai és közéleti, üzletemberek, szervezetek vezetőit, show business számok, és így tovább. N.).
Technológiai tárgyak PR-tevékenység-egyéni szakértők és speciális szerkezetek, amelyek részt vesznek a szakmai PR-tevékenység, különösen a közvetlenül tervezni és végrehajtani PR-kampányok és PR kampányok. Között a technológiai témák lehetnek:
• Specializált PR-egység szervezetek (vagy azok egységek feladata, hogy vegyenek részt a PR-tevékenység);
Általánosságban, a tárgy a PR-tevékenység nyilvános. PR a szervezet különböző népcsoportok, amelyek fontosak neki. Ez lehet az alkalmazottak, az ügyfelek, a helyi lakosok, a befektetők, újságírók, civil szervezetek tagjai, és így tovább. D.
Közvetlen célunk PR-tevékenység a közvélemény, amely ki van téve, és a PR-specifikus eszközöket és technológiákat annak érdekében, hogy változtatni a jelenlegi közvélemény, a megfelelő formában a közvélemény, vagy erősítik meg.
Az elmélet és a gyakorlat a PR minden közösségi csoportok vannak osztva:
• a belső nyilvánosság, amely leginkább áll alkalmazottai szervezet (a személyzet és a vezetők);
• A külső nyilvánosság, amely olyan személyekből áll, akik nem tagjai a szervezetnek, de amelyek meghatározzák a siker vagy kudarc. Ezek lehetnek ügyfelek, partnerek, kormányzati tisztviselők, a civil társadalmi szervezetek, újságírók, és így tovább. D.
A fő cél a PR-tevékenységek megvalósítása hírnév, a figyelem és bizalom a szervezet A formáció a pozitív és hírnevének védelme, a kölcsönös megértés és a harmonizáció közötti kapcsolatok a szervezet és a nyilvánosság számára; megelőzése és potenciális konfliktusok közöttük. Ezek a célok a nyilvánossággal való kapcsolatáról, sőt, a stratégiai, hosszú távú, ahol a PR-részleg szervezet elfoglalni megfelelő helyet állapotát működőképes irányítási struktúrát.
Integral cél eredményeként PR, egyes szakértők úgy vélik, az úgynevezett nyilvánosság tőke - egyfajta immateriális javak, a szervezet biztosítja, annak birtokosa a versenyképesség növelését, a növekedés a nyereség, stb egyfajta virtuális tőke, amely abban nyilvánul meg, mint a pozitív közvélemény és a nyilvánosságot vonzó képet .. , jó hírnevét, és így tovább. n. Pablitsitny tőke szervezet létrehoz neki kétségtelen előnye a versenytársakkal összehasonlítva, amelyek nem rendelkeznek ilyen ktivami, és megteremti a feltételeket a hosszú távú jólét.
Formák, módszerek, megvalósítási módjai a PR tevékenységek
Vannak különböző formái, más szóval, módszerek és megoldások PR szervezet (vállalkozás, vállalat, intézmény, és így tovább. N.).
1. A funkciók és feladatok terén a PR a szervezet által végzett egyes alkalmazottak (például PR-menedzser, sajtótitkára vagy tagja egyetlen egységre erre a funkcióra).
3. Public Relations végeznek belüli szakosodott PR-osztálya (az úgynevezett otthoni iroda - otthoni iroda). Létrehozása és fenntartása PR tevékenység a vállalati részleg egy adott állapotban az erők csak elég nagy és pénzügyileg fenntartható szervezet.
4. bizonyos kötelezettségei és feladatai terén PR végzik a külső tanácsadók segítségével, szakemberek. Az a gyakorlat, megnyerő tanácsadás, különösen a tudományos közösség, nagyon gyakori a Nyugat. Mivel a helyzet az egyes munkavállalók, egy külső tanácsadó nélkül segítő csoport nem képes folytatni PR-kampányt. Azonban a bérleti tanácsadók dolgozni a PR-kampány, valamint az egyes intézkedések általánossá vált.
6. A funkciók és feladatok terén a PR a szervezet által végzett valamilyen kombinációja a fenti öt változatai a szervezet PR-munkát.
S. Fekete kiemelte a következő előnyökkel jár, ha a PR-ügynökségek.
• A díj szolgáltatások közvetlenül kapcsolódik a kötet e szolgáltatások, valamint a becslés évente felül kell vizsgálni.
• Az alkalmazottak végző megrendelések sok különböző ügyfelek különböző területein PR, felhalmozódnak, mert ez jelentős tapasztalattal.
• A vezetők a tanácsadó ügynökségek független, és ezért ad egy elfogulatlan és objektív tanácsot. A tanácsadás külföldi szakértők hallgat, hajlamosak, hogy legyen óvatos, mint hogy olyan minőségi tanácsot a főállású tanácsadó.
• Ha nem elégedett az ügynökség munkáját, akkor mindig felmondja a szerződést, miután egy megfelelő figyelmeztetést.
A hátrányok PR-ügynökségek C. Fekete vette a következőket.
• A külső cég nem rendelkezik elegendő információval a politika és a napi tevékenységét a szervezet, és ez lesz, hogy fordítson minden részletében a szerkezet és magyarázza a lényege minden ütemezett esemény.
• A volatilitás szolgálati fluktuáció gyakran jellemző a tanácsadó cégek, mint a saját szervezet.
• Kérje a média különböző összetettségű át kell adni a legfelső irányító alkalmazottak a cég, ami negatív hatással van a hatékonyság a választ.
Mivel a gyakorlat azt mutatja, megszervezni és lebonyolítani egy kampányt PR túl minden egyes szakemberek, vagy akár speciális csapat szerkezete. Ez a helyzet a vállát, csak kétféle technológiai tárgyakat PR:
• erős vállalati szolgáltatás (részlegek, irodák), PR, és gyakrabban segítségével egy speciális kommunikációs ügynökség (társaság);
• Specializált szakmai szervek. Ezért van egy probléma a választás, mert ebben az esetben előnyben kell részesíteni a vállalati részleg, és amelyben a PR-ügynökség.
Ez a választás sok tényezőtől függ: a vállalati részleg lehetőséget a PR, képzettsége és tapasztalata az alkalmazottak, skála, típusát és jellegét, a tervezett kampány, a pénzeszközök annak végrehajtását, stb ...
Amikor kiválasztjuk a közvetlen végrehajtója PR-kampány, tartsa szem előtt, hogy jobb, hogy a saját szolgáltatási rendszeres kampányokat. Ha a cég végzi nagyszabású PR-kampány az első alkalommal, vagy egy teljesen ismeretlen piacon, vagy az igény egy ilyen forma PR-tevékenység fordul elő időről időre, célszerű kérjen segítséget egy tapasztalt szakosodott ügynökség.
Formák, módszerek, megvalósítási módjai a PR tevékenységek
A nyilvános kapcsolatok - ez technikák, módszerek és technológiák kommunikatív feladatokat célzó kialakulását az alapvető tárgya pablitsitnogo PR fővárosban. Az ezek kombinációja eszközök teszik ki a PR eszköztár viszont lehet osztani két nagy csoportra. Az első csoportba tartoznak a PR-szerek, amelyek továbbítják a beérkező információk (a tanulmány a közvélemény, a „forró vonal” ellenőrzése rádiós és televíziós műsorok, személyes kapcsolattartás, a konzultációk és így tovább. N.). A második csoportba tartoznak azok a szerek, amelyek továbbítják a kimenő információt (sajtó, kiállítások, konferenciák, hírlevelek, és így tovább. N.).
Ha alkalmazhatja a „milyen hatással van a nyilvánosság”, ez is két csoportra oszthatók. Az elsőbe tartoznak olyan közvetlen PR-hatások, mint például a különleges események, sajátosságára, amely abban rejlik, hogy a közvetlen információáramlást és pszichológiai hatása a célcsoportra. A második csoport van kialakítva útján közvetett hatások. Leggyakrabban ez a publikálnak, és megjelenik a média, mint például a különböző PR-szövegek.
Meg kell jegyezni, hogy az eszköz (módszerek) közvélemény kutatás nyújtó kisegítő jellegű. Miután az összes kutatási és elemző eszközök nem ez a fő célja a közvélemény alakulására és a téma, leírása és előrejelzése.
Egy különleges hely van a formák és módszerek (eszközök) működik alanyai PR-tevékenység a médiában. Ez a vonal a munka már az úgynevezett mediarileyshnz. Ez egy különleges, gyakran domináns, vagy akár kizárólagos tárgya PR-tevékenység.
Sok különböző módon és formában mediarileyshnz, többek között a hagyományos, sőt kötelező szakértők osztják:
• tájékoztatja a médiát a témáról a PR;
• tevékenység az újságírók;
• Készítsen előadások tárgya által PR;
• előkészítése és kiadása vállalati média;
• megszervezése és fenntartása a vállalati website.