Csontvázak a szekrényben rsya, hogyan lehet hatékonyan felépíteni egy reklámkampányt

• további linkek;
• névjegykártya;
• favicon a webhelyén.

Az a nézet, hogy csak az kulcsszó szerinti célzás elérhető az RSA-ban, téves.

A Yandex több mint 15 típusú célzást használ, és további öt fő típust fogunk megfontolni.

1. Kulcsszó szerinti célzás

2. Érdeklődési célok

• A Yandex, a Yandex.Market vagy a partneroldalak keresőmezőjében kulcsszó szerepel.
• megvizsgálta az RSA-ban szereplő webhelyek egyik releváns tartalmát.

3. viselkedési újratervezés

Ez egy "klasszikus" típusú újratervezés, amelyet célra szabhat, és újabban a Yandex.Metrica bármely szegmensét.

4. Az újramegoldás ellenőrzése

1. Kampány általános kérésekkel

Képzeld el, hogy elefántokat árulunk. Az általános kampány feladata, hogy elérje mindazokat, akik potenciálisan érdekelnek egy elefánt megvásárlását. Ugyanakkor fel kell osztania a közönséget, hogy elérje a célzott forgalom maximális mennyiségét, és ne összevonja az ügyfélköltséget.

Ebben az esetben az egyetlen elérhető kezelhető célzási módszer a kulcskérdések. A potenciális közönség szegmentálására alapul fogjuk venni. Véleményem szerint a legjobb, ha a kulcsszavakat két vagy három külön csoportra osztja a felhasználók érdeklődési szintje szerint.

Példánkban így fog kinézni:

• a leginkább célzott megkeresések: "elefánt megvásárlása", "az elefántok ára", "elefántok szállítása Kijevben", "elefánt megrendelése otthon", "elefánt megvásárlása" és így tovább;
• szélesebb körű célkeresések: "elefántok Kijevben", "elefánt gazdaságok", "elefántok szállítási ideje", "elefánt választása otthonra", "elefántfajták";
• a legszélesebb információ kérések: "elefánt", "etetés elefántok", "gondozás az elefántok", "elefántok a lakásban", "elefántok a házban."

Minél szélesebb a közönség, annál több szegmentálási szintet adhat hozzá, de ha jól ismeri a felhasználókat és a témákat, akkor csak két csoportra korlátozhatja magát, széles és keskeny lekérdezésekkel.

Természetesen a Yandex szakértői gyakorlatilag minden webinarban elriasztják az "adalékanyagok értékesítését" a kulcsszavakban, mivel a lefedettség komolyan korlátozott. De az ilyen kulcsoknak köszönhetően képes lesz kiválasztani a leginkább készen álló felhasználókat.

A lefedettség korlátait a következő kulcsfontosságú kifejezések szintje kompenzálja. Az ilyen struktúra segít nemcsak a megjelenítések elvesztésében, hanem a költségek egyszerű szabályozásában is, külön kezelve a kulcsszavakra vonatkozó ajánlatokat.

Egy pár szezonon kívüli hónapokban a mezőgazdasági témák megkaptuk 94 további tranzakciók összesen mintegy 14% -ának az összes tranzakció a Yandex ugyanebben az időszakban.

Mit tegyek, ha nem adom el?

A statisztikák elindítása és gyűjtése után számos rossz forgatókönyv lehetséges:

• a bemutatók még nem kezdődtek;
• Több ezer konverzió van, de nincsenek konverziók;
• van egy konverzió, de a célzott művelet ára (CPA) többszörösen magasabb, mint a norma.

Először is ellenőriznie kell, hogy vannak-e hibák a beállításokban. Következő - próbálkozzon több optimalizálási lehetőséggel.

1. Válassza le a csoportokat a széles billentyűkkel

2. Hozzon létre egy elosztott megjelenítési módot és csökkentse az ajánlatokat

3. Letiltja a felhasználói beállításokat

A kampány paraméterei között lépjen a "Beállítások hálózatokba" lehetőségre, és jelölje be a "Ne vegye figyelembe a felhasználói beállításokat" mezőben.

4. Kerülje el a hazai versenyt

Ha csökkenteni szeretné a kattintás költségeit, kérjük, vegye figyelembe, hogy kampányai versenyezhetnek egymással.

5. Ellenőrizze az elhelyezést

Kapcsolja ki a gyanús webhelyeket, és óvatosan vegyen fel negatív kulcsszavakat.

Az RSA számos előnye segít megtalálni ügyfeleit a megfelelő időben és a megfelelő helyen:

• minőségi szállás;
• nagy lefedettség;
• gépi tanulási rendszer Matrixnet.

Hiba történt? Válassza ki és nyomja meg a Ctrl + Enter billentyűt.