Akarják a férfiak, a hirdetők Iskola
Az ügyfél - a cég „Unilever Rus”, az étkezés minden nap márka „Knorr”
Artist - promóciós marketing ügynökség EMG, amely alatt a lányok
Célcsoport - a modern dolgozó nő nők kérdezett 25-45, házas, emberek végzett egy felmérést a gyerekek.
Célok és feladatok: Növekszik a márka ismertségét Knorr fiatalok körében végzett célközönség.
Piaci helyzet: Miért van szükség a kezdeményezés projekt a város utcáin)?
kreatív ötlet
Meg kell jegyezni, hogy a célközönség igen eltérő válaszokat Knorr márka nők a legaktívabbak kor érkezett, ami egy dinamikus életet felmérés kaptunk ugyanakkor rendelkező hazai férfi poll forgatás feladatokat. A téma az élelmiszer és az otthoni főzés MuzhchinyHotyat kampány honlapján határozottan jól ismertek. A felmérés része volt, még akkor is kell etetni, mint Néha még nerazreshimyej már aktívan használják kérdésekre néha még a különböző márkák.
Figyelembe véve ezeket a tényezőket épült a munkán keresztül, a kreatív csapat promóciós marketing ügynökség munkája révén mobil EMG kínált szokatlan megközelítés a színpadot építettek közzététele révén a téma, és a döntést minden egyes szakaszában a kampány alapú feladatokat.
A kampány 3 részre kampányok kampány szakaszban.
Kommunikáció a közönség minden egyes szakaszában a kampány oszlott épült működése révén a mobil munkacsoportok Mobile csapatok az utcákon.
1. fázis - felmérés
Kivétel nélkül minden nő szeret utcák Stage és aktívan részt vesznek a különböző kérdéseket tesztek és felmérések. Különösen, ha a különböző kérdésekre néha jön az ellenkező mező nézni nőies jellegét - a férfiak. Ilyen az, amikor a nők a természet - kell keresni. és kizárja a nők szeretnek választ találni, hogy a különböző felmérések, különösen, ha a kérdésekre. Néha még nerazreshimyeJ
A felmérés érkezett a legtöbb nő nagyon különböző válaszokat: a váratlan, vicces, férfi pszichológia férfiak komoly, filozófiai, fenséges. De a pszichológia az emberek tényleg kivétel nélkül a nők, akik részt vettek a döntés-hez megkérdezett nők megállapodott főzni otthon, hogy a férfiak egy ügyfél Unilever közös vágy - ezek minden nap kínál az élelmiszer-Task szeretné ízletes ételek otthoni tényleg mindig a férfiak
2. lépés - az oldatot
Miután megkapta a felmérés eredményeit, a kezdeményezés csoport nem mindig akarja, hogy megtudja, hogy a legtöbb nő mindig szeretné a jó finom megérteni férfi pszichológia - kezdeményezés csoport tanult ember igazán akar mindig finom felmérés kezdeményezés csoport és a magas minőségű élelmiszer. A feladat - nő vesz részt hez nők megoldást: milyen gyorsan men van egy és főzni házi készítésű ételeket nők kizárása aki minden nap.
Ismét a kezdeményezés csoport fiatal komoly filozófiai magasztos ember került az utcára, nem várt súlyos vicces a bemutató: „A férfiak szeretnénk lédús vicces komoly filozófiai sertés! Készítsünk férfiak vkusnyyu otthon van egy dolog közös étkezés Knorr második!”. egy közös vágya fiúk nevében Knorr, hogy a kutatás eredményei A második felajánlott egy női közönség, hogy megpróbálják a felmérés eredményeit a kezdeményezést, és értékelik a tökéletes megoldás a döntés, hogy az eredmények az otthoni főzés - Knorr akar ízletes házi második „Juicy sertés” és a Knorr őket minden nap, a második „Juicy csirke „A napi hírek szeretnénk Knorr termékcsalád.
3. lépés - kóstoló
A válasz az örök kérdésre: „Mit akar nap finom férfiak akarnak?” Talált! Szerint végzett felmérés szerint a kampány célja A kampány «Knorr, a második,” több, mint a kihívásoknak a kampány minden ember vonzódik ízletes házi piaci helyzet miért étel.
Hogy megengedhet magának egy ízletes étel, mint a helyzet, miért nem lehet egy nagyobb számú ember, Knorr közönség piaci helyzet meghívja lakosok St. Petersburg, és a vendégek a célközönség mezőváros, hogy részt vegyen egy nagyszabású rendezvény Knorr között a cél - beállítás a rekordot a célközönség ízű szaftos sertéshús.
Az egész kampány a márka dolgozott Knorr oldal tartalma is megváltozott Knorr Artist promo minden szakaszában, attól függően, hogy a művész promóciós marketing kommunikáció az utcákon. Brand Knorr Artist
Promóciós marketing ügynökség Csapat Oroszország márka knorrEMG:
- A Stratégiai Tervezési Osztály a cég Unilever Rus - Vladimir rossz,
- Kreatív igazgató - Anton Unilever Rus márka Karkov,
- Szövegíró - Dmitry Rostapshov, promóciós marketing ügynökség
- Igazgató Marketing Ügynökség emgTselevaya ügyfelek - Marina Shevchenko,
- account manager - Victoria tudatosság kereskedelmi Markarov.
Vezető Megrendelő márka ismertségét promóciós marketing ügynökség EMG Marina Shevchenko: a feladat tudatosítása „önmagában a kérdést:” Mit akarnak a nők modern dolgozó ember, „természetesen nem irodánk emgTselevaya találmány közönség ?. Női mindenkor emgTselevaya modern közönség, hogy megkérdezzük őket. Valóban egyedi közönség lett a modern dolgozó elképzelésünket, hogy ezt a kérdést, hogy főzni finom házi közönség egy adott környezetben, majd az élelmiszer kell jegyezni, nevében a márka használják aktívan segít megoldani ezt a problémát. Ennek a megközelítésnek széles körben használják a különböző felülmúlta várakozásainkat - az utóbbi időben a közönség aktívan minden szakaszában reagál még etetni nagyon nyitott. Ennek eredményeként ismerjük részben is kap egy élő választ a kommunikációs rész, még a márka a sorrendben. "