Nemzeti Múzeum Köztársaság Karélia
Modern múzeumban tárgya területi marketing
Tatiana Sachuk,
Ph.D. Főosztályvezető Gazdasági és Pénzügyminisztérium,
Karjalai ága az Orosz Tudományos Akadémia
Nemzeti Gazdasági és Államigazgatási
Elnöke az Orosz Föderáció,
Petrozavodszk
Területi marketing célja, hogy javítsa az a terület vonzerejének a lakóhely (állandó - rezidens, átmeneti - látogatók, turisták) és / vagy üzleti rovására a legteljesebb és legjobb igényeinek kielégítésére az egyének és szervezetek (kereskedelmi és nem kereskedelmi). Mivel a területi marketing célja, hogy a fenntartható fejlődés elérése a terület javára a társadalom minden rétegének, és célja, hogy megfeleljen az igényeinek stey lakói a terület biztonságos, tisztességes, kényelmes, stabil és kiszámítható feltételek marad, akkor ez a probléma társadalmi jellegű, és csak akkor lehet megoldani a közös erőfeszítések a társadalom minden tagja.
Nézzük meg részletesebben a sajátosságait a modern múzeum, amely tartja magát a témában a területi marketing.
A szimbolikus tőke a terület tükröződik a forma szimbolikus előnyök, hogy egy személy egy tartózkodás és végrehajtása tevékenységek területén. A jelenlegi rendszer a nézetek és gondolatok formájában közös, egységes prizna¬niya kulturális értékek, mítoszok, szimbólumok, az alapja egy bizonyos társadalmi konszenzus. Cimvolichesky tőke területén rendkívül nehéz megbecsülni, de nem semmi van pogo¬vorka: „Mi egy városban - a donorok, hogy a falu -, hogy a hagyomány.” Szimbólumok területén (a görög Symbolon -. Bejelentkezés, figyelmeztető jel) segítségével összetéveszthetetlen, könnyű megkülönböztetni válasszuk, memorizálni egy adott területen. A szimbolikus tőke a terület lehet kifejezni egy „hely szelleme» (GENIOS loci) - a szellemi lelki jellemző, amely áthatja és élteti ezt vagy azt a helyet, ami az egyediségét, egy bizonyos »aura« hely. Genius loci önmagában is tartalmazza a domborzatot, táj, építészeti megjelenése, a termelési tevékenységek, életmód, készítsen egy ember viszonya egy adott helyen, és a többiek. A szimbolikus tőke egyes konkrét helyszín egyedi, nem lehet összehasonlítani, mert a terület (space) válik egyedi, és ezért versenyképesek a hosszú távon.
2. A múzeum segít igényeinek kielégítésére a személy. Információk az emberi igények nőnek, míg az ember egyre fontosabb, hogy milyen módon eleget tett ennek az igényét (milyen formában, milyen eszközökkel, milyen módszerekkel és eszközökkel, milyen időben, és mások.), És azok, akik információs szolgáltatások, meg kell választani a leghatékonyabb módja, hogy információt a fogyasztó számára, hogy megpróbálja felhívni magára a figyelmet, hogy okozhat szelektív előnyben, és elősegíti a felszívódását az adott információt a sokszínűség információt kínál.
3. A múzeum aktív szereplőjévé válik a modern gazdaságban élményekről, amikor benyomások alapvető és jelentős része a fogyasztás a hagyományos termékek és szolgáltatások, és néha önálló fogyasztás tárgya. Gazdaság benyomások, ami fekszik az alapja a turizmus, amely a jelek, amelyek lehetővé teszik, hogy kiválassza, emlékszem, emlékszem egy adott területen (ország, régió, város). Az a benyomás keletkezik, ennek eredményeként a stimuláció, hogy volt egy érzelmi árnyalat és amikor az által hagyott nyom viselni őket eléggé világos karaktert. Középpontjában a minden emberi tapasztalat egy személyes tapasztalat, magánszemély részt az eseményen, a fesztivál, a termelés a termékek vagy szolgáltatások. Az a benyomás merülhetnek csak az egy tény információt, miután részt vett az eseményen, miután a kóstolás után látogatás a beszerzése és használata a termék. Ezen felül, ha egy személy vagy látja, az első alkalommal, az első alkalommal tapasztalható némi érzelem először vesz részt az ünnepségen, esemény, mesterkurzusok, stb .., vagy az első alkalommal próbál vagy használja ezt a terméket, a szolgáltatás ez „újdonság” hozzájárul az erősebb tapasztalatok és benyomások.
4. A múzeum aktívan részt vesz a promóciós terület, vagyis a tudatosságnak az emberek a területen, megteremti fellebbezés és fellebbezési összpontosított terület a források, az életkörülmények és az üzleti tevékenység. A fő feladat itt lesz a kialakulása egy pozitív képet a terület a múltbeli vagy pozitív aspektusait a terület alapján állapítható meg a jelen területén vonzó jellegét. Fontos, hogy jelentős hatást a kommunikáció, hogy van, változások hozzáállás és magatartás információk a címzett. És ha az a szándék merült fel, hogy látogassa meg, vásárlás, részt vesz, stb ténylegesen érvényesült, akkor az a személy kialakítva egyes benyomások a terület egészére, arról a termékek és szolgáltatások, a lakosság ezen a területen, és a többiek. És ezek a benyomások tükrözik nemcsak a múltban a fejlesztés területén, hanem segíteni, hogy jobban megértsék a modern korban a fejlődés a terület és a " lásd: „a jövőben a terület és annak lakóit. A megszerzett személyes tapasztalatok és benyomások lehet közölni (át), hogy mások és ezáltal részévé válik a közvélemény területén.
5. A múzeum szolgál elhelyezése a területen, mint egy folyamat önmeghatározás, a helyi lakosok és a látogatók a területre differenciálódás és szervezetek. A helymeghatározás a területen - egy komplex marketing területi egységekkel kialakításához és fenntartásához egyes asszociatív hálózatok, amelyek a jövőben segíti a fogyasztókat, hogy gyorsan megtanulja és végrehajtja a hely kiválasztását minden más területen, mint a legvonzóbb lakóhely látogatást az üzletből. Egyesület hordozzák a megkülönböztető jegyeket és a minőség területén, az előnyöket a fogyasztók az erőforrások előnyeit, a „hasznos” terület, és létrehoz egy fogyasztó területén. Általános szabály, egyesületek alapulnak hivatalos és nem hivatalos szimbólumok területén, tanulmány és támogatása, amely része a múzeum tevékenységét. Ennek egyik eszköze a márkaépítés helymeghatározás területét is. Museum (mint információforrás, benyomások kifogást, kreatív teret, és így tovább. D.) válhat az egyik márka a területen.