Ezüst gazdaság, hogyan lehet javítani az életét az idősek és pénzt erre, rusbase
Bár az idősek egyre inkább, az üzleti tevékenység elsősorban a fiatalokra összpontosít. Ez a divat, a média és a mozi megnyilvánulása, így a kulturologisták a tizenéves kultúráról beszélnek. A sikeres szerepmodellek egyértelműen megfiatalodtak - a világ csodálja a fiatal popsztárokat, az induló vállalkozásokat és a bloggereket. A nagyvállalatok, mint a Google és a Facebook a fiatal munkavállalókra fogadnak, és a korai nyugdíjas korszak tapasztalt szakemberei egyre nehezebb munkát találni. Sok piac figyelmen kívül hagyja az idősek igényeit, mert nem látják a fogyasztóikat.
Rusbase elmagyarázza, miért játszik szerepet az idősebb generáció az orosz gazdaságban, miért kell a vállalkozóknak megismerkedniük a korközönséggel való kommunikációban, és milyen lehetőségek nyílnak a lakosság elöregedésére?
Oroszországban az idősebb generáció folyamatosan növekvő fogyasztói szegmens. "Tíz év alatt a 60-65 évnél idősebb oroszok száma megduplázódik" - vélekedik a gimnáziumi központ, Monino, Inna Karpenko igazgatója. "Ez meg fog történni a megnövekedett várható élettartam, valamint a háború utáni demográfiai robbanás gyermekei nyugdíjazása miatt."
Ma minden negyedik orosz nyugdíjas. A Szövetségi Állami Statisztikai Szolgálat szerint mintegy 35,6 millió ember kapott öregségi nyugdíjat. Ez az ország lakosságának 24% -a (146,8 millió). Az idős oroszok aránya az első tíz évben nem növekszik, és a jövőben tovább fog nőni. Így 2022-ben a nyugdíjasok életkor szerinti száma meghaladja a 40 millió embert (a teljes népesség 27% -a).
Rosstat adatai, az Orosz Föderáció kormánya szerinti előrejelző központ
Az idősebb generáció fogyasztói szegmensként
Ma sok kiskereskedelmi lánc, utazási iroda, fodrászok engedményt nyújtanak a nyugdíjbizonylaton. Az orosz fitness klubok különleges programokat vezetnek be az idősek körében - mondja Olga Kiseleva, a World Gym fitness klubjai hálózatának fejlesztési igazgatója. "Az aktuális 50-60 éves generáció aktív és oldószeres" - magyarázza. - Az ügyfelek mintegy 20% -a több mint 60 éves. Ha tíz évvel ezelőtt a tagsági kártyákat felnőtt gyermekek vásárolták meg, akkor az idős emberek jönnek hozzánk, hogy erősítsék meg egészségüket. A modern fitneszipar kínál jógát, amely figyelembe veszi az életkorral kapcsolatos változásokat, pilates, stretching, aqua aerobik, nordic walking. "
Az oroszországi idősek növekvő száma a belföldi szolgáltatási ágazat vezetőjeként lesz, állítják Rusbase források. Ma a harmadik generáció magában foglalja azt a nemzedéket is, amely a szocializmuson kívül sikerült megvalósulni. "Az új idősek" gazdagabbak és a szokásos fogyasztási szintet kívánják fenntartani. Ha korábban úgy döntöttek, hogy nyugdíjazásra szánják magukat az unokáknak, akkor a jelenlegi nyugdíjasok képesek és akarnak foglalkozni magukkal. Ebben az értelemben az öregedéssel kapcsolatos európai megközelítés Oroszországban gyökerezik.
Korábban az idősek magánlakása csak üzleti alapon fogadta az embereket, vagy állami szerződéseket szerzett. Most a nyugdíjas költheti el az elkülönített pénzt egy magánházban az idősek számára. Az állam segíteni fog neki fizetni a megélhetésért, ha a szociális védelmi szervek megerősítik a szolgáltatások szükségességét. A fennmaradó összeget ki kell fizetni a saját nyugdíjáról. A közintézményekben a lakóhelyet is megilletik - a vendég 75% -át fedezi.
Az állam által javasolt mechanizmus mellett jelenleg néhányan dolgoznak - túl szerény kompenzációkat a szolgáltatók számára. "A díjakat az állami intézmények mutatói alapján számolják ki, és nem veszik figyelembe az épület bérleti díját, tőkebefektetéseket stb." - jegyzi meg Anna Hotinskaya. "Gyakran az összeg alacsonyabb, mint a szolgáltatás költsége."
"És a második évben már elfogadtuk az idősek Szentpéterváron élő lakóit, akik a magánintézményüket választották a panziókban" - mondja Alexei Mavrin, a Opeka geriátriai központ igazgatótanácsának elnöke. A vállalat senior csoportja 100 ezer rubelből érkezik a moszkvai költségvetésből 55 ezer rubelre, a többit külön fizetik.
Növelje az emberek gondozásának normáit, amelyeket az állam nem tud - egyszerűen nincs pénz. A magánszolgáltatások fejlesztése csökkenti az ülések hiányát és a közintézmények terhét, a verseny pedig növelni fogja a szolgáltatások minőségét.
A piaci szereplők egyetértenek abban, hogy az idősek magánkórházai hatékonyabbak, mint az állami kórházak. A vállalkozásoknak mindig több lehetőségük van arra, hogy magasabb színvonalú szolgáltatásokat és egyéni megközelítést kínáljanak.
"Az idősek számára nyújtott szolgáltatások jó kilátásokkal rendelkező vállalkozások" - mondta Natalia Kuracheva. - A népesség elöregedése nyilvánvaló demográfiai trend, amelyet befektetési lehetőségnek kell tekinteni. A Monino elindításánál az Egyesült Államok és Európa tapasztalataira tekintettünk, ahol a nyugdíjalapok növelik befektetéseiket az idősebb lakhatás és gondozás szegmensében. Ott van egy teljes piac, és azt akarjuk, hogy ugyanaz legyen Oroszországban. "
A Project 60+ számítások szerint több mint 130 vállalat foglalkozik Moszkvában és Szentpéterváron az idősek magánbérlésével. A szobák összesen - 9000 ülőhely, a teljes bevétel - 3,2-3,6 milliárd rubel.
Követjük a fejlődő országok útját, amelyek 20-30 évvel ezelőtt adták a magánvállalatokat az ellátás piacához, és kiváló eredményt értek el: az idősek számára nyújtott szolgáltatások bővülése és az ellátás minőségének javítása. Oroszországnak minden esélye megismételnie ezt a pozitív élményt. Rögtön alkalmazhatjuk a legjobb gyakorlatokat, megkerülve a felesleges szakaszokat, és nem túlzottan túlzottan szabályozhatjuk.
Vadim Barausov, a 60+ projekt vezetője
A működtető létesítmények költségeik is felmerülnek ahhoz, hogy megfeleljenek a szabályozó testületek kötelező szabványainak és követelményeinek. Alekszej Sidnev, a Senior Csoport vezérigazgatója szerint ma egy idős ember számára minőségi ellátás lehetséges egy hónapos 60 ezer rubel árfolyamon.
A gondozás mennyiségétől függően az idősek kórházai három formában léteznek:
- önálló lakhatás a speciális lakóépületekben
- (külön helyiségekben, de rendszeres gondozással és orvos felügyelet mellett)
- ápolási ellátásban élők (súlyos diagnózis esetén)
"Más országokkal ellentétben nincs idősek lakóingatlan-szegmense," mondja Vadim Barausov. - Az önálló és segített életű házak a lakások és a közös helyiségek sajátos belsejét jelentik. Korábban a hazai fejlesztők nem vettek figyelembe ilyen projekteket, most pedig érdekli őket. "
Biztosítás az idősek számára
Az országban nincsenek különleges biztosítási termékek az idősek számára, mondta Natalia Kuracheva, a NPF Blagosostoyanie képviselője. "Például önkéntes vagy kötelező biztosítás az idősek hosszú távú gondozása esetén" - tükrözi. - A minőségi ellátás drága - évente 600-900 ezer rubel. A biztosítási mechanizmusok használata indokolt, és megváltoztathatja az ellátási piac nehéz helyzetét. "