Megfelelő sajtótájékoztatón

Sokat írtak már arról, hogyan kell megszervezni egy eseményt a sajtó számára. Cikkek, kis füzetek, egész könyveket - sokan közülük a formális szempontból kifogástalan. Ezeket a szövegeket szánják, akik az ilyen rendezvények szervezésére - általában szakemberek PR.
Ugyanakkor, gyakran a cég vezetése és marketing igazgatója érzékelik sajtótájékoztatón, mint egy formalitás, hogy szükség van a problémás. Cikkemben szeretném nézni a sajtótájékoztatón, mint egy teljes értékű marketing eszköz. A második cél a cikket -, hogy meghatározzák a közös nyelv, ami segítene PR szakemberek beszélni, hogy fontos a sajtó események a szakember a marketing és menedzsment. Nevezzük hangosan - értékelte a jövedelmezőségét sajtótájékoztatón.

Kezdjük egy mély története. Történetek a sajtó események

Amikor az első esemény a sajtó, az első sajtótájékoztatón - történelem csendes. Azonban akkor hivatkozhat több másodlagos tényeket. Számú tény: 1. „Sajtóközlemény” (vagy „sajtóközlemény”) jelent meg a 19. század végén. Ez a forma az anyag kezdték használni nagy amerikai vasúti társaság. Az elején a 20. században a cég a „Ohio Bell Telephone” megérteni a fő előnye a sajtóközlemény: „kioszt egy sajtóközleményt és újságírók hagylak egyedül, mert az összes információ már van.” Ezúttal is tekinthető az bekövetkeztének időpontját „sajtótájékoztatók” a szokásos formáját számunkra. Ennyi idő után - és ez a tény a 2-es szám - jelennek meg, és az első szakosodott cégek - PR-ügynökség. 1900-ban úgy tűnt, az első iroda - „Nyilvánosság Hivatal”, és 1904-ben a cég megnyitotta Ivy Lee. Így a sajtótájékoztatón nem több, mint 100 éve.

Visszatérünk ezt a gyakorlatot. formátumok esetén

Format meghatározza a feladatokat, amelyeket el szeretnénk megoldani ezt az eseményt. Személyes ismeretség az újságírók, a hozam a rövid híreket, hogy kezdeményezi a sorozat felmérés anyagokból vagy exkluzív interjúkat, a válságok megelőzésében vagy bemutatása, az új cég szakértői - különböző feladatok határozzák meg a különböző megközelítéseket.

Sajtótájékoztató - hivatalosan kimerítően

Kerekasztal - lehet a kutatási eredmények bemutatására, a megbeszélés kezdeményezéséért releváns a cég problémáit, egy olyan eszköz helyzetének javítása szakértő

Sajtóebéd - informális esemény, amely részletes és nyíltabban aktuális kérdések megvitatása

Sajtótájékoztató - rövid, gyors és lényegre törő

Internet sajtótájékoztató - technológiailag és tömegesen

Személyes találkozó az újságírók (egy étteremben, kávézóban vagy üzleti központ) - egy sor ilyen ülések hasznos lehet egy nagy esemény, ez lehetővé teszi, hogy kezdeményezzen felmérés különféle kiadványok

Press Tour - központosított meghajtó célzott médiavállalat tárgy és saját költségén

Utalva a rendezők. Aki a sajtótájékoztatón:

Vállalati szakemberek - ismerik legjobban a téma, azaz milyen képez hírértékű

Szakosodott társaságok (PR) - több tapasztalat, több technológia, egyre többen. Mindez végső soron lehet alakítani hatalom, a források és az idő, hogy a vállalat mentheti forgatásával egy erre szakosodott PR-cégek.

Media - az esemény állapotát

Hogyan értékeli az eredményeket? Hogyan értékeli a rendezvény sikeréhez a média?

És számú akkreditált média részt az eseményen

A szám és a hang a kérdés

Számos anyag közzétett eredmények a rendezvény a médiában

A minőségi közzétett anyagok (vannak speciális módszerek minőségének értékelése kiadványok)

Hogyan értékeli a „nyereségesség” hírek esemény? Hogyan kell bizonyítania ennek jelentőségét, és hatása az általános üzletmenet a cég?

Személyes kommunikáció a médiával egy új és hasznos információkat az iparág egészére

Az eredmény egy sikeres sajtótájékoztatón - nem csak beszélve egy sor hírek és felülvizsgálat cikkeket szentelt csak a cég. A hatás olyan jelentős eredményeket

Ez fókuszcsoport - előtted kifinomult, tapasztalt, képzett közönséget. Csak azt kell, hogy belekezd egy beszélgetést, amelyben értékelni fogja a közönség reakciója a javaslatok, újítások, új termékek és programok

Kiküszöböléséről válság trendek - aktívan állást segít megszüntetni a háttér-információk

Ha van egy világos értékelési rendszer a média esemény, és bemutatja ezeket az eredményeket olyan nyelven, amelyet megért a cég vezetése és a marketing szolgáltatás, akkor minden esélye, hogy szervezzen egy megfelelő sajtótájékoztatón.

Kapcsolódó cikkek

előző ◈ a következő