Mediaves kampány és annak mérése
Ahhoz, hogy érthetőbb, lássuk, hogyan néz ki a valós adatokat a teljes névleges televíziós kampány.
TRP (Target Rating Points) - Destination (cél) összesített értékelés. Az ugyanaz, mint a GRP, de nem az egész közönség, és a célcsoport számára. TRP számítási példa táblázatban mutatjuk be. 1.11.
Valójában, a táblázatban. 1.11 és összefoglalja a minősítéseket a célközönség. Összesen alapján a célközönség lehet mind felett és alatt az általános értékelés a közönség egészét.
Számítási példa TRP
Kísérletek száma (megjelenítések)
1. multiplikátorhatás GRP / TRP ebben a csoportban a lakosság az embereknek a száma, akik alkotják ezt a csoportot a lakosság.
A képlet ehhez a számításhoz:
ahol Npopul - az embereknek a száma, amelyek alkotják ezt a csoportot.
A képlet ehhez a számításhoz:
Kiszámítása a vizsgálatok száma a háztartások *
Megjelenítések nagyon hasznos lehet, ha kell gyorsan értékelje az Audi-tórium egy adott média, illetve a média.
Kiszámítása lefedettség televízió *
Ha ismét visszatér a rangsorban, csak számolja a lakások száma, ahol figyeli az egyes programok, látni fogjuk, hogy mind a négy televízió értékelése volt 20. Program A, például nézett 20 különböző házak: 20. 100 (az összes házak) = 20 (helyezés). Ez az ütemterv a négy program, amelyek mindegyike eddig 20, 80 sokaságát adja GRP.
A képlet a számítás a lefedettség:
NTVpopul - a lehetőségek száma nézők.
Lássuk, hogyan a különböző menetrendek szállást, akkor kap egy másik közönséget lefedettség (ábra. 1,32).
Dynamics lefedettség alkalmazható minden mediaformam. Az egyetlen különbség az az időintervallum, amely a számított lefedettség. A tanulmány alapvető média általában számítva 3-4 hét alatt, amely kapcsolatban van a sajátosságait a gyűjtemény és a tájékoztatás kutatási ügynökségek.
Lefedettsége csatornák egy meghatározott időszakra, ebben az esetben, 4 héten át, táblázatban mutatjuk be. 1.14. Fedezet érdekes médiatervező, ami jellemző a csatorna népszerűségét, mert eltér a tech-ég lefedettség csatornákat. Műszaki lefedettség jellemzi a potenciális vevő a televízió és a lefedettség - valódi indexek televíziós közönség (táblázat 1.15.).
Közönség különböző csatornákon abszolút és relatív értelemben
Közönségcsatornákat is jellemzi a dinamikája nappal, amely különbözik a különböző célcsoportok (ábra. 1,33).
Ábra. 1.33. A dinamikája lefedettség a női és a férfi közönség
NTV csatornák (felső panel), és az STS (alsó ábra)
Különböző csatornákon hangszóró fedezésére különböző célközönséget. Ön választhat egy „nőies” vagy „férfias” időközönként.
A média általában számítani a teljes olvasó közönség az egész „életciklusának” kiadványban.
Ábra. 1.35. Kiszámítása sajtóvisszhangot *
A folyóirat olvasható 20% -a nő. Némelyikük még olvasni a magazinok és a B vagy C, és néhány az A és B és C:
• read only 9% A (exkluzív közönség);
• 3% olvasni az A és B;
• 4% olvasni az A és C;
• 4% beolvassa az A, B és C.
Hozzáadása ezeket az értékeket, azt látjuk, hogy egy magazin olvasott összesen 20%.
Annak megállapításához, a teljes lefedettség mindhárom folyóiratok, meg kell összefoglalni a kizárólagos közönség, mindegyik duplikált közönség, tekintve sokszorosítani közönség csak egyszer (fülre. 1,16).
Számítás a teljes lefedettség
Hogy mit jelent a frekvencia, valamint lefedettség, ugyanaz minden médiában. Tekintsük az asztalra. 1.18. Minden naplók A, B és C, mint egy exkluzív Audi-tórium és teljes. Például, Journal A olvasni 20% -át a lakosság, amelynek 3% és még mindig olvasható jelentkezzen B 4% - C folyóirat olvasni és 4% B, és C. a B és C olvasótábora magazinok bázis rendre 17 és 21%. Mint a magazin egy, mindkét magazin (B és C) egy exkluzív és általános közönséget. Összességében ezek három tárat, egyesítjük, a kombinált vagy hozzáadott, a közönség 58% (20 + 17 + 21).
A frekvencia a sajtónak a három folyóirat
Olvasás számát magazin
Így a fenti bontása rönk hozamok 58 GRP, lefedettség 39 és az átlagos gyakorisága 1,5.
Összekapcsolási elérési, gyakorisági és GRP
Ez a három kifejezés kapcsolódik. Annak ellenére, hogy ezek százalékában kifejezve (%, de nem hitelesített), ők képviselik a száma, akik vagy otthonok, amelyek „megérintette” mediagrafikom:
• átlagos értékelése GRP (vagy TRP) - a termékek körét a frekvencia; kifejezi a százalékos aránya a közönség hozzáadott, hogy 1 vagy több alkalommal fedezi;
• A számos előadást (megjelenítések) jelzi a megfelelő számú ember, aki fedezi egy vagy több alkalommal.
Két fő felhasználási módjait GRP és TRP:
• meghatározása ár hatékonyság mediagrafika;
Átlag is használják körének meghatározása és gyakorisága; Ezt a feladatot, általában szoftver.
Ha fel 200 TRP televíziós főműsoridőben azt fedezte volna körülbelül 76% éves nők 18-49 év. Ugyanez 200 TRP, de a nap folyamán, adna lefedettség körülbelül 40% éves nők 18-49 év. Miután körét az is lehetséges, hogy szerezzen egy átlagos gyakorisága elosztjuk GRP a lefedettség:
Ha egy grafikus kijelző tárolásfeldolgozási lefedettséget növekvő a népszerűsége a média, hogy az eredményül kapott görbe TRP növekedése egyre több lapos alakú (ábra. 1,37).
Ábra. 1.37. Felhalmozódása lefedettsége a célközönség a tévében
(Nők 18-49 év)
Coverage / frekvencia televízió
Coverage / frekvencia különböző szintjein TRP (TV)
1.20 A táblázat azt mutatja, hogy a végeredmény a nappali 100 TRP-éter 4-hetes időszak fedezi nők 40% -a átlagosan 2,5-szer. Íme átlagok alapján egy bizonyos képlet (opció). Egyes képletek alkalmazandók az esetek többségében, míg mások jobban illik kezelni a speciális problémáit szállást.
A legtöbb esetben, például, ez elfogadható lenne, hogy helyezze a 20 görgők a 9-12 különböző programok, 1-3 görgők mindegyike. A speciális ugyanazon elrendezés lehet az elosztó a 20 filmek között 15-20 különböző programok (amely más néven finoman menetrend), vagy 4-8 programok (alacsony-diszperzió diagramja). Ennek eredményeként, erősen diszpergált befogadására kapcsolható viszonylag magas lefedettség (és az alacsony frekvenciájú), míg kis diszperzió - alacsonyabb lefedettség, és ezért a magas frekvenciájú.
Kábel TV, akkor ugyanaz a dinamika a REACH és a frekvencia, mint a földi televízió.
Annak ellenére, hogy az emberek, akik kábel TV, valamint egy sokkal gazdagabb választéka programok, általában inkább nézni a fő csatornák földfelszíni televíziós. Az értékelés a kábeltelevíziós programok általában sokkal alacsonyabb értékelés fő csatornák programokat. De mivel a mérés alapján épülnek többnyire szociológiai módszerekkel létrehozott alapján a közvélemény kutatási technikák, az eredmény nagymértékben függ az eljárás és így a mintavétel minőségét, és a kutatási eredmények a bemutatott nagyon különböző módokon, igen eltérő számokat. Lássuk, hogyan ez történik (fülre. 1,21).
Lefedettség és gyakoriság kábeltelevíziós számítva eltérő alapokon *
A háztartások kábel TV-vel
Háztartások televíziós
Minden ilyen kiviteli alakok különböző TRP alacsony szórású gráf - grafikon kevesebb állomások részt - ez jellemzi egy kisebb köre és nagyobb gyakorisággal, mint vysokodispers-edik ütemezés elosztása. Korábban már megbeszéltük, hogy az embereknek a száma hallgatja a rádiót, még a reggeli és a reggeli és az esti órákban fokozatosan csökken. Ez fedezettsége / frekvencia változik a különböző földrajzi területek és a gazdasági és számától függ rádióállomások területén működő, a népszerűségük és specificitása jellemzőit az adott demográfiai csoport. A legnépszerűbb volt, és a központi pályaudvar, abból a műsorszóró hálózati kulcsot. A nagyobb városokban, mint Moszkva és Szentpétervár, nagyon népszerű rádió URH. Egyes demográfiai csoportok ezek rádióállomások nagyobb alapján, mint a hagyományos rádió, közép- és hosszú hullámú tartományban.
• helyen. Például a pajzs oldalán található az út nagy autópálya, valószínűleg még több embert, mint egy poszter a falon egy épület;
• száma vásárolt GRP. Mint minden média, annál inkább, minél nagyobb körét vagy frekvencia, vagy mindkettő.
Coverage / frekvencia nyomdában
Sajátosságára adatok folynak, találjon vállalatok körének meghatározása és a frekvencia a sajtóban GRP nincs szükség.