A fogyasztói szocializáció egy olyan környezetben, a jövőbeni fogyasztói - előadás a viselkedésre

4.4 Fogyasztói szocializáció olyan környezetet a jövő fogyasztói

A család az elsődleges közeg kialakításában a jövőben a fogyasztó vagy a fogyasztó szocializáció. Fogyasztói szocializáció - a megszerzése a fiatalok készségek, ismeretek és attitűdök, amelyek befolyásolják azok működését a piacon, mint a fogyasztókat. Fogyasztói szocializáció jelentkezik, mivel az átviteli kulturális értékek egyik generációról a másikra.

Fogyasztói szocializáció a családban előfordul több szempontból is. A részvétel jellege a szülők és idősebb rokonok a szocializációs folyamat a következő módszerek meghatározása:

1.Instrumentalny képzés. 2.Modelirovanie. 3.Posrednichestvo.

Műszeres képzés - a közvetlen utasítására a gyerekek szülei vagy a vének a családban, hogy viselkedjen egy bizonyos módon. Az utasítások lehetnek kiválasztására vonatkozó szabályok márka és a termék használatát.

Szimuláció - férfi eszméletlen reprodukció másik viselkedését, azaz a Bizonyos viselkedés modellezés során történik a megfigyelés mások. Modellezés szükséges a gyermek megtanulja a szükséges készségek, ismeretek és attitűdök. Szimuláció segítségével a tanulás a pozitív és negatív fogyasztási minták.

Az függetlenségének mértéke a fogyasztói magatartás a gyermekek magában foglalja az ilyen módszerek szocializáció, a felügyelet, közös beszerzések és a közvetlen tapasztalat.

Megfigyelés - tanítási módszer a fogyasztói magatartás a vizuális észlelés, a mások viselkedését. Gyermekek nézni, és utánozni szülői magatartás - a szülők szolgálnak példaképek.

Validation - módszer fogyasztói szocializáció folyamatában közös kampányokat a szülők és a gyermekek vásárlás. Abban az időben az ilyen vásárlások szülők a gyermekekkel, miért vásárol vagy nem venni a terméket.

Közvetlen tapasztalat - ez a módszer a gyermekek tanítása a saját tapasztalat független vásárlók. Foglalkoztatás mindkét szülő befolyásolja a gyermekek nagyobb valószínűséggel követnek el saját vásárlás. Ezért a fogyasztók szocializációs folyamat gyorsabb. A gyermek gyakran jár a beszerzési ügynök a család számára.

Fogyasztói szocializációs folyamat több lépésből áll. Osztják el a következő lépéseket:

1.Poznavatelnaya szerkezete ebben a szakaszban a gyerekek - idősebb 3-7 éves - még mindig rosszul szervezett. Ebben a szakaszban, a szülők, hogy a gyerekek csak egy kis fogyasztók választása, mint a fagylalt vagy színesben italokat.

2.It az 8-11 éves gyerekek, amikor kialakult kifinomultabb képes alkalmazni a logikus gondolkodás konkrét problémákat. Ebben a szakaszban a szocializáció, a gyerekek elkezdenek módszereket dolgoz ki a meggyőzés, amit tanulni a többi gyerek, hogy befolyásolják a szüleik.

3.U gyermekek 12-15 éves hatékkonyabb kialakítva képes absztrakt gondolkodás és tömörítő fogalmak és ötletek. A gyermekek több jelentős pénzügyi forrásokat és képesek döntéseket hozni a termékek széles skáláját. Sok a gyermekek ebben a korban hatása szülői vásárlások, például számítógépek, elektronika, stb

A gyártók hasznot húznak szerepének megértése a gyermekek a folyamat megvenni. Ismeretes például, hogy a felnőttek hajlamosak vásárlók hű a márka, hogy használják enni, mint egy gyerek. Azt is fontos látni, hogy a szülők kénytelenek osztani az idejét között vásárlások és gyermekeik számára. Ezért a nagy bevásárló központok játszótér, felszabadítva a szülők túrázni kereskedési szakaszok.

Növekedési időtartama oktatás növekedéséhez vezet az egygyermekes. Ennek hiányában a testvérek az egyetlen gyermek, hogy kommunikálni a felnőttekkel, mint a gyerekekkel. Ezért ők inkább a „felnőtt” a kommunikációs készségek és preferenciák, mint társaik a korábbi generációk. Dolgozó szülők gyakran tapasztalnak az időhiány a gyerekeknek, de van több pénz, hogy kompenzálja a figyelem hiánya vásárlás. fogyasztó

Szocializáció zajlik nemcsak hatása alatt a szülők. A serdülő gyermek növekvő befolyása társaik. Felnövő tizenévesek egyre nagyobb mértékben támaszkodnak az információ és vélemény szakértői csoport.