Médiatervezés tévében
minden több időt töltenek a képernyők emberek kezdődött a televízió fejlesztésében. Szerint Eurodata TV Worldwide, az utóbbi években az átlagos nézettsége átlag megtekintése Idő # 40; AVT # 41; világszerte kissé nőtt, és jelenleg a mintegy három és fél órán keresztül. Oroszország foglal középről átlagos tévénézési idő 190 perc.
Az emberek különböző tévénézés különböző időpontokban az év, hét, nap. Általában télen, amikor hideg van kint, és rövid nappalok, az emberek szívesebben töltik idejüket tévénézéssel. Nyári - több pihenés az utcán, a vidéken.
A hétköznap emberek vannak elfoglalva, a házimunkát, és így több időt töltenek a TV csak szombaton és vasárnap.
Reggel és délután, az emberek szívesebben megoldani a problémákat, tervez nyaralást az esti órákban. Ennek megfelelően az aktív TV-nézés tartják az utóbbi része a nap.
Televízió kiterjedhet mind adott régió és az egész ország, sőt az egész világon.
Tekintettel arra, hogy a televíziós érinti közvetlenül a szem és a fül az ember, akkor nem csak mondani, de azt mutatják, a hang útközben, színű.
TV-nézők nem túl vonzó sok vállalat számára, mivel a fogyasztók televíziós információ - ez főként a gyermekek, háziasszonyok, nyugdíjasok; fiatalok gyakran inkább a rádiót, és komoly üzletemberek kap az alapvető információkat újságokból. A legtöbb időt töltenek tévénézéssel analfabéta és munkanélküli.
Műszaki lefedettség a csatorna nevű lehetőségét minőségű TV vétel érdekében a lakosság egy adott régióban. Műszaki lefedettségi arányok nem esik egybe a tényleges száma nézők, mint a közvetítés során az ember nem tud tévét nézni egyáltalán, vagy nézni a másik csatornán.
Például, ha a N. 100000 nézőt, transzfer 10.000 ember nézett a TV minősítés 10% (10000 100000 × 100).
Értékelés a tényleges és előre jelzett. A tényleges rangsorok alapján a termelés a közvetítés. Ezek tükrözik a tényleges nézettséget.
Értékelés TV függően változik a napszak, az időjárási viszonyok, stb Mivel ez átlag, ez megváltoztatja az egész nap - .. Falls nap és felemelkednek a főműsoridőben. Minél több Total TVR, annál inkább a közönség képes rögzíteni TV.
Értékelésekor a televíziózás is használják ezt a számot, az EMTE (háztartások / Homes használata Television), ami azt jelenti, az emberek száma a TV otthon egy bizonyos ideig. HUT a szám nem tartalmazza az emberek tévénézés az otthonon kívül: a bárok, üzletek, repülőterek, szállodák, stb ...
Kutatás a közönség szokásosan alapján a „helyhez kötött” TV, hogy ki fog egy viszonylag stabil közönséget. HUT szint változik, valamint a teljes TVR. Ő másnap, amikor az emberek dolgoznak, és a jó idő, amikor az emberek sétálnak, és szórakoztató. Fent éjjel és rossz időjárási viszonyok, amikor az emberek pihenő otthon, és így tovább. D.
Összefoglalva az egyes értékelés minden program, akkor kap egy sebesség kunyhó.
A csatorna - értékelés 30,
B csatorna - értékelés 20,
B csatorna - értékelés 15,
Csatorna G - 15 értékelés.
Egy másik fontos jellemzője a televíziós közönség - a részesedés (részesedés a közönség véleménye). Így a nézők száma az úgynevezett adott program vagy időintervallumot televízió, százalékban kifejezett teljes száma, akik éppen néz TV-t. Tény, hogy a részvény - ez része a dió, számított az adott programhoz. A részvény venni nem a teljes lakosság, és a televíziónézők az időszak.
A részesedés kiszámításához a programban értékelés összesített értékelés minden program (nézőszám nézi ezt átvitel, a teljes nézőszám tévénézés pillanatában).
Share = Értékelés / HUT vagy Share = Értékelés / HUT × 100%.
Értékelés ismerteti az abszolút értéke a közönség, és a részvény - relatív. Összehasonlítva az eddig részesedése világosabban mutatja a TV-nézők közötti megoszlása a csatornák egy adott idő alatt. Továbbá, a részvény lehet hasonlítani a két programot, hogy menjen ugyanazon a csatornán, különböző időpontokban. E. Az arány lehetővé teszi a szakember a területén a médiatervezés összehasonlítani a népszerűsége a két programot, hogy a versenyt a célközönség figyelmét az időben.
Jellemzően a részvény átadása és értékelése vannak a szomszédos oszlopok médiában. A számokat egy adott átviteli, könnyű megbecsülni a teljes televíziós közönség ebben az időben, egyszerűen elosztjuk a részvény értékelése:
HUT = Értékelés / Share vagy HUT = Értékelés / Share × 100%.
Hozzá kell tenni, hogy egy egyszerű pontozási márka a nagyfrekvenciás kampányok memorizálás kevesebb időt vesz igénybe. Elegendő lehet, és 5 másodperc. Bonyolult kérések rengeteg időt igényel érveket.
Ha a görgők hossza eltér az alapvető méret, a költségek meghatározása általában arányosan. . Így, ha a perc tarifa 10.000 $ 30 másodperc alatt kerülne 5000, 15 másodperc - 2500. Egyes csatornák a különösen rövid foltok (10 másodperc) van beállítva magasabb.
Gyakran nevezik az alapvető értékelése 1 csop.
Két változata van értékesítési rangsor:
Sajátosságait a médiatervezés tévében
A 90 éves a huszadik század, a vállalatok IRI és média Marketing értékelés (MMA / Carat) egy sor tanulmány adworks. Eredményeik szerint az alábbi érdekes következtetéseket.
A sikeres média projektek kívánta bővíteni akár a célközönség, vagy a hangsúlyt, hogy egy adott fogyasztói csoportot alkotnak. Ez csökkenti a használata a napi sugárzási idő.
Amikor kiválasztunk egy televíziós becsüljük:
1. A hallgatói létszám
2. Minőség a közönség