Magazin - Marketing Oroszországban és külföldön - versenyek, mint egy eszköz, hogy támogassák a komplex nyomtatási
Marketing vezetője Tanszék
"Kiadó" Extra-Balt "
St. Petersburg
A dinamikus fejlődés az orosz nyomtatott média piacán (lásd. Pl [1]) vezetett szigorítása közötti verseny a médiában. Ennek következtében egyre nagyobb az érdeklődés a modern technológiák piaci magatartása a média vállalkozások és különösen a használatát egy sor intézkedést marketing mix, és az egyik alkotóeleme - támogatása a komplex.
versenyek olvasók közötti kiadás;
versenyek képviselőinek körében más szervezetek a külső környezet és a társaság;
"Catch-all" versenyek, azaz bevonásával legalább két a fenti csoportok.
Versenyek az olvasók körében kiadása közönség
Vegyünk néhány a feladatokat, amelyekre a nyomtatott média segítségével versenyek között az olvasókkal.
1. elérése (fenntartása) forgalomba értékesítési (lakossági előfizetés) és közzététele a közönség.
Az újság „New York Post” úgy vélik, hogy a nagy nyeremény segít növelni a vérkeringést. Csak hinni egy másik New York újság - „Daily News”, - a sajtó írt, összesen 225,000 dollár pénzdíj 1983 [14].
Annak ellenére, hogy a jelentős számú sikeres példa (a sorsoláson az újság „Atlanta Journal és alkotmány” részt vett 24% a felnőtt lakosság Atlanta), bár meg kell jegyezni, hogy a legtöbb versenyek és sorsolásos nem vezet jelentős növekedés a forgalomban [14.], mert PO- úgy tűnik, hogy vonzza elsősorban korlátozott közönség chitateley- „játékosok”.
2. Változás kiadásban a közönség jellemzői.
Jellemzően ez a probléma megoldódott azáltal, hogy a tervezés és a végrehajtás a versenyek célja a meghatározott célcsoportok. Mivel a verseny a sport téma újság „Kosztroma Közlöny” sikerült vonzza a közönséget a gyermekek és fiatalok. [4]
5. Biztosítani közzététele további információkat.
Felhasználási versenyek lehet a vásárlás további információforrások a szerkesztői tartalom és egy kis marketing adatokat.
Journal „Marketing és piackutatás Oroszországban tartott” direkt marketing teszt a közönség. 20 ezer potenciális előfizetők osztottuk négy alcsoport, amely foglalkozik előfizetés küldtek. Az első csoportban postán kétszínű szórólapok a pontszám, a második csoport - szórólapok és négyszínű füzetet példákkal publikált cikkekkel, a harmadik csoport - a betegtájékoztatót és kupon kitöltésével, amelyeket az olvasók is kap egy ingyenes számában a magazin, a negyedik csoport - további betegtájékoztató a jogot, hogy részt vesz a sorsoláson előfizet egy bizonyos idő, vagy egy bizonyos összeget. Eredmények a verseny-teszt megtudja, milyen módon vonzza előfizetők teljesít a legjobban, és alkalmazza őket a jövőben. [10]
6. képződése bizonyos szintű népszerűsége és a hűség az újság.
Ahhoz, hogy a nap a gyermekek védelmének heti „Részletek” (Jekatyerinburg) hirdet versenyt a gyermekek rajzai egy adott témában. És akkor a 20 győztes a verseny egy nagy összejövetel az állami festék egy igazi városi busz.
Versenyek többek között alanyok a külső környezet és a társaság
Általános szabály, hogy a célja ennek a fajta verseny, hogy optimalizálja a kapcsolat a különböző szereplők, a környezet, a nyomtatott média, mint egy kereskedelmi vállalkozás.
Például a magazin „game.exe” mutatja be a hivatalos díjátadó Oroszországból Európa legnagyobb éves kiállítása szórakoztató elektronikai ECTS. Magazine együtt ID „Computerra” is a szervező a nemzeti versenyhatóságok a számítógépes játékok „A játék”. [7] Az újság „Business Petersburg” tartott éves verseny „Legjobb újságírói kiadvány az üzletet.” A díj SEK 30.000 elnyerte közzétételének, illetve kiadványsorozat kérdésekben az üzleti fejlődés és a létesítmény és a gazdaság Oroszország. A verseny anyagok függetlennek kell lennie, és objektív. [9]
Szintén elterjedt versenyek között kereskedők (kiskereskedők) folyóiratok. A fő szempontok, amelyek értékelésére a résztvevők - az értékesítési volumen és a minőségi ügyfélszolgálat.
Ez a verseny ugyanakkor megoldja előtt álló kihívások az újság:
eléréséhez (fenntartása) adott kiadás méretű közönség (mivel érdekli az olvasót);