Sharkov f

Proceedings Sharkova F.I.- Marketing Communications / Könyvek
Institute of modern kommunikációs rendszerek és technológiák

Integrált Marketing Kommunikációs (IMC) az egyik

Ahhoz, hogy megértsük a lényegét az integrált marketing kommunikáció, hogy fontolja meg az alapvető fogalmak ezt a problémát. Ma már különböző értelmezései fogalmak a „kommunikáció”, „Marketing Communications”, „integrált marketing kommunikáció”. Nézzük, hogy mi a meghatározzuk ezeket a fogalmakat.

A használata az integrált megközelítés hozzájárul, hogy koordinálja és kölcsönösen összekapcsolja a használatból az összes eleme a marketing mix 9. Minden eleme a marketing kommunikáció kell működnie összhangban az általános gazdasági terv és annak célkitűzéseit. Klasszikus marketing mix négy fő eleme van: a marketing kommunikáció, az áruk, módjait eladási áruk és az árak. Mint látható, a marketing kommunikáció nem az egyetlen eleme a marketing mix, amely képes az információk átvitelére. Három másik marketing mix elem is át kezelésre, ami gyakran játszanak abban, hogy a fogyasztói döntések még fontosabb, mint a tervezett marketing kommunikáció.

Marketing kommunikáció egyetlen egységben minden elemét a marketing mix. A hagyományos marketing programok tervezett kezelés általában rasprosy-tranyayut elemei a marketing mix. Ha az IMC programot marketing mix részévé válik a teljes kommunikációs terv, és ezzel hozzájárul a végrehajtására tervezett marketing üzeneteket.

Eladásösztönzés - egy eszköz a marketing kommunikáció, amely használja a különböző mechanizmusok befolyással lehet a fogyasztók, a kereskedelmi vagy közvetítők kínál a fogyasztók néhány további inger, hozzáadja az áru értékét és kéri azonnali cselekvést.

Eladásösztönzés részeként alkalmazzák egy sor eszközök a marketing kommunikáció: segítségnyújtás végrehajtásának stratégiák tolás és húzás, tenyésztés egy új termék, a márka. Eladásösztönzés gyakran használják más eszközökkel együtt a marketing kommunikáció eléréséhez erős szinergiákat.

eladásösztönzés stratégiát, amelynek célja a fogyasztók, a kereskedelmi képviselők számának közvetítők és értékesítési munkatársak. Eladásösztönzés célozza „rámenős” termék, és előmozdítása a fogyasztók olyan felhasználókat céloz meg a terméket. Promotion, amelynek célja a kereskedelem és a fogyasztók, a konkrét módszereket, hogy elérjék céljaikat. Az alkalmazott módszerek ösztönzésére viszonteladók közé forgalomba anyagok a kiskereskedelmi üzletekben, versenyek között kereskedők, stb

a cég marketing terve és meghatározott célokat meghatározza a stratégia-ügynökség terv használatának IMC és a fő feladat. Ami a IMC uchi venni azt a tényt, hogy minden eleme a marketing mix - termék, és az eljárás annak végrehajtását, az árazás és a marketing kommunikáció - képes terjedni marketing üzeneteket, de az alapja a forgalmazás ezen Obra-scheny létre pontosan marketing kommunikáció.

A „kommunikáció”. A „kommunikáció” (latin communicatio - üzenetközvetítő ;. Do Általában munkatársa) jelent meg a szakirodalomban a XX század elején. Tág értelemben a folyamat az interakció és a kommunikációs módok, amely lehetővé teszi, hogy hozzon létre, küldhet és fogadhat idő noobraznuyu információkat. Az emberek közötti kommunikáció a kommunikációs forma. A szociológusok azt az információt jelenti interperszonális, csoportközi és a nemzetközi kommunikáció.

Az integrált megközelítés végrehajtásához marketing kommunikáció. Egyre több a külföldi (és az utóbbi években - és a hazai) vállalat használja a lehetőséget, hogy integrálja a marketing tevékenység. American Association for Marketing (PromotionMarketingAssociationofAmerica) ad tájékoztatást, hogy a 60, a 100 vezetője marketing kommunikációs mechanizmusok fontolgatja integráló technológia egy új fontos eszköze a fejlesztési marketing stratum-beli megközelítést 12.

Fokozott verseny a piacon, a műszaki fejlődés fejlesztés megjelenő-Lenie tájékozottabb fogyasztók, és ami a legfontosabb - számának növekedése és típusú erősen használt kommunikáció - előbb-utóbb vezet, hogy integrálni a fajtáit és kommunikációs formák és azok összetevői, illetve befolyásoló tényezők a kommunikációs folyamatban. Bármely szervezet részt vesz a piaci viszonyok, szükségünk van a kép, amely az ezzel egyre erősebb hatással van a fogyasztói közönség. A legjobb eredményt akkor lehet elérni, hogy azok a vállalatok, megfelelően kialakított terv és költségvetés marketing kommunikáció. Az integrált megközelítés azt jelenti, és a link használata minden eleme a marketing mix.

Integráció lehetővé teszi a növekvő kommunikáció hatékonyságát, erősíti a vásárlói hűséget kereskedelmi cég márka, fokozza a hatást a marketing kommunikációs programot, és hogy azoknak a globális marketing programok. Az integrációs folyamat erősíti a vásárlói hűség a márka (brand) a társaság összpontosítva hosszú távú kormányzati kapcsolatok az ügyfelekkel. Támogatása a nemzetközivé a cég marketing tevékenységét, javítja megállapodtak-ség valamennyi alkalmazás szét különböző országokban. IMC elősegíti összpontosító hosszú távú kormányzati kapcsolatok, nem csak az ügyfelek, hanem más tagjai a marketing pro-engedményezési.

IMC úgy igyekszik kizárni ellentmondások osztályok közötti kormányzati típusú alkalmazásokat annak érdekében, hogy erősebb a hatása, hogy az ügyfél, mint a hagyományos marketing és VYM programokat. Minél nagyobb a kompatibilitási használt alkalmazások, annál jelentősebb lesz a teljes hatását azok használatát. Emberek, akik elfogadták a különböző marketing üzeneteket akkor képesek lesznek önállóan integrálni azokat az alapötlet. Ha horo-sho alkalmazott kezelési összhangban áll egymással, és sikeresen működik a közös cél felé. Ezzel szemben, ha a marketing üzeneteket nem működnek együtt, hogy megoldja a gyakori probléma, akkor megnehezíti, hogy kapcsolatba léphessenek a potenciális vásárló. IMC megszünteti az ellentmondás a használt marketing üzeneteket. Ennek eredményeként - a konzisztencia alkalmazások lehetővé Este kormányzati érzékelés folyamatának, amely lehetővé teszi a célközönséghez jobban emlékezni, és értékeli az információkat. Röviden, a hatékony IMC program segít enyhíteni th chit-természetes folyamat az érzékelés.

Egyesítése a marketing kommunikáció. Integrált Marketing Kommunikációs össze minden olyan marketing kommunikációs, és lehetővé teszi a közvetlen célközönség következetes, meggyőző marketing üzeneteket elősegítsék a vállalat céljait. IMC tervezték, hogy egy olyan mechanizmust, hogy megjelölje az ilyen következetlen kezelést. Ez CCA-különösen fontos, ha ugyanazt a résztvevők a marketing folyamat od-egyidejűség tartoznak csoportok ellentétes érdekek, és így a munkavállalók egymást átfedő funkciók, akik tartoznak az egyik csoport kap kezelést, amelyet arra terveztek egy másik csoport.

IMC célja, hogy a hívásokkal által küldött résztvevők a March-ketingovogo folyamat vagy azokból. Az ilyen gazdálkodás magában foglalja a koordináció minden alkatrész a cég, nem csak azok, akik részt vesznek a marketing kommunikáció. Azonban minél több alkalmazottak elsajátítsák a használatát az IMC, annál könnyebb száz, nincs tervezés az egész vállalat.

Koordinálja a kommunikációs csatornákat. Ez a koordináció hiánya működésének kommunikációs csatornák és hatásmechanizmusú információk azonos tartalmú, de eltérő formában akadályát összeférhetetlenségi marketing üzeneteket. Ha a marketing üzeneteket viszi egymást kölcsönösen kizáró információ, ez a helyzet minden bizonnyal vezet a megsemmisítése a vállalati image. Tehát, bár gyakran a vállalat vezetői azt mondják, hogy a részvényesek, hogy megkapják a magas nyereség, bemutatja az év egyúttal elrendelte „befagyasztása” bérek, hogy az alkalmazottak a megnövekedett termelési költségek.

Szakemberek végrehajtásában részt vevő integrált marketingkommunikáció kell először figyelni, hogy meg kell határozni ezeket az ellentmondásokat az állításokat. A működése integrált kommunikációs rendszer szabályozását igényli minden hívás küldött résztvevők Mar ketingovogo folyamat vagy azokból. Kötelező közötti koordináció minden szervezeti egységek a cég részt vesz a marketing kommunikáció, valamint egyéb szolgáltatásokat, akár közvetve is hatással vannak ennek a folyamatnak. A nagyobb rész a cég és a munkavállalók ismerik az alapokat alkalmazásának integrált marketing kommunikáció, annál hatékonyabb lesz a munka.