Médiatervezés az újságokban és magazinokban
Újságok, ellentétben a rádió és a televízió, hogy a bemutató részleteit.
Újságok magas és fontos, hogy a helyi közönség eléréséhez.
Az egyik legfontosabb előnye az újságokat más média határozza meg az értéket a közönség. A nyomtatott média legösszetettebb észlelési információs csatorna. Az olvasás igényel jelentős szellemi erőfeszítést és feltételezi egy bizonyos képzettségi szintje a közönséget. Minél magasabb az oktatás, annál nagyobb az érdeklődés a sajtó. A legnagyobb figyelmet fordítanak rá azok, akik foglalkozás kell döntéseket hozni és kezelni az embereket: a kor - felnőtt, a nemek - a férfiak.
Ez különbözteti meg a sajtó és az állandó közönség. Ellentétben a rádió és a televízió, újságok ugyanazt a közönséget.
Keresztül folyóiratok eljuthat több különböző célcsoportok, mint egy újság.
A folyóiratok nagyon nagy érték a másodlagos közönség, mivel olvasni nem csak azok, akik feliratkozni, vagy vásárolni a kiskereskedelem.
Eltérően újságok, magazinok nem olyan gyors: a készítmény anyagok nyomtatására van szükség néhány hétig.
A magazinok a közönség nem csak a helyi, mint egy újságot. Az olvasók folyóiratok általában nem koncentrálódik egy földrajzi területen.
Jellemzők kiadványok
Ítélik meg potenciális ügyfelek számát egy adott kiadvány lehet egy ilyen paraméter, az átlagos kérdés olvasóközönség (AIR, Átlag Issue Readership).
IC = célközönség média / célcsoport a teljes népesség × 100.
IP = 200 (30 15 × 100).
Újság „A” teljesen helyénvaló, hiszen jelentős számú olvasók - képviselői a célközönség.
"A" - 10 000 rubel,
"B" - 12 000 rubelt.
A teljes költség kevesebb mint az újság „A”. de újságok különböző kiadásaiban:
"A" - 17 000 példányban,
"B" - 22 000 példányban.
"A" - 0,58 rubelt (10 000 17 000)
"B" - 0,55 rubelt (12 000 22 000).
Amikor a készülék használt kényelmetlen (ezred vagy milliomod), ezért inkább a kényelmesebb egységek száma: ezer, egy millió.
A leggyakoribb mutató - a „költség ezer” ( „költség ezer”). Általában ez az úgynevezett „SI-PI-TI” (az angol CPT - költség ezer). Annak érdekében, hogy költségeinek kiszámítása ezrelék, honnan van egy újságot oldal osztva forgalomba, majd szorozzuk meg az ezret.
Sajátosságai médiatervezés a sajtóban
A lefedettség, míg a rövid távú kampány korlátozott számú újságok mentheti fel a szükséges közönséget, de hosszadalmas kampány kell bővíteni a listát az újságok. Ellenkező esetben, főleg nőnek arány, de nem éri el. Eredeti „ohvatnye” újság táska használható egy időben, ezáltal rotiruya közönségét hatékonyabban a felhalmozódó.
Minél több kiadásban közönség, annál nagyobb a forgatás, és a nagyobb lefedettség növekszik, hanem a frekvenciát, ismétlést. A „kis” kiadványok fordítva.
Egy bizonyos mennyiségű kapcsolatot a potenciális fogyasztói a sajtóban kell adni nagyobb számú ismétlést, mint egy levelezési listát. „Ahhoz, hogy” az azonos olvasó könnyebb kiadványok állandó közönséget.
Annak érdekében, hogy növelje a lefedettsége a célközönség, a lehető legszélesebb körű listáját újságok és magazinok. Erre a célra kiválasztott kiadványok a legnagyobb közönséget, különböző tematikus fókusz, a legalacsonyabb kereszteződés közönséget.
Újság nevezte közönség kisebb, és egy exkluzív, illetve több. A magazinok (nem speciális), éppen ellenkezőleg, duplikált közönség több, kevésbé exkluzív.
Amikor kiválasztod a kiadvány fontos figyelembe venni a közönség adat egy bizonyos ideig, azaz néhány publikáció a közönség számát, a másik - .. A közönség az olvasók egy hét, és mások - az elmúlt hónapban.
Amikor kiválasztunk egy adott kiadás a becslések:
1 Azt Index T / U.
Nyomtatható változat