Kialakítása és fejlesztése a cég márka könyve a semmiből
Brand könyv, egy útmutató, hogy a vállalati identitás, vagy más szavakkal: „A Biblia a márka” az egyik legfontosabb dokumentumokat a marketing osztály, de a gyakorlatban a marketing, nem minden vezető tudja, hogy ő felelős létre egy ilyen dokumentumot, és minden bizonnyal nem minden marketing manager azt gondoltam, hogy szükség van a fejlődését. Kétségtelen, hogy a fejlesztés a márka könyv - elég nehéz projekt, amely előtérbe helyezi a pontosság, tökéletes pontossággal és nagy figyelmet a részletekre. És persze, a feladat létrehozása egy ilyen dokumentum mindig háttérbe szorul a háttérben az esetek, amikor a visszatérő sokkal nyilvánvalóbb.
A cikk elolvasása után, akkor el tudja dönteni, pontosan, hogy a cég a márka könyv most szükség. Nézzük meg az oka annak fontosságát, hogy a dokumentum mind a kisvállalkozások és a nagyvállalatok leírják az alapvető szerkezetét és elemek brandbook; megtanulják, hogyan kell írni a megfelelő rövid fejlesztésére és bemutatunk néhány szemléltető példa a vezető márkákat.
Ahhoz, hogy megértsük a meghatározása
Brandbook kell világosan elmagyarázni a látás és a márka stratégia:
- hogy minden csapattag tisztán a képességeit és korlátait a termék
- időt takaríthat meg egy vadonatúj leírása alkalmazottak és vállalkozók
- hogy csak azokkal az ilyen projektek, amelyek fokozzák a az áru értékét a piacon, és lehetővé teszi a vállalat a profit növelésére
Apropó brandbook, egyes szakértők véleménye szerint csak egyetlen egy részét - szabályok dolgozik a vállalati stílus a vállalat, a szabályok logó használatát, a legfontosabb tervezési elemeket. Tény, hogy a magas minőségű márkák-könyv - több, mint egy vállalati stílus leírást. A dokumentum felvázolja az átfogó céljai a cég a piacon, az értékeket írja le és a filozófia a márka, az előnyös marketing programok és tevékenységek kulcsfontosságú a fogyasztók a cég.
A fő részei a dokumentum
Készíts egy jó márka könyv aki érti a terméket. Előfordul, hogy a teremtés egy ilyen eszköz hónapokig tart, és néha még egy pár napig. Néhány márka-könyv több száz oldalt, és néhány nem veszik figyelembe a tíz. Te magad kell meghatározni a részleteket a tartalmát és összetételét a márka könyvet, és állítsa be a fő részek, amelyek be abba. Ez a cikk leírja, csak az alap elemei, amelyek nélkül nem jár költségekkel, útmutatást ad a vállalati stílus:
- történelmét, értékeit és elveit a márka a piacon
- A termék jellemzői a célközönség
- követelményeknek való megfelelés arculat márka
- Példák a kész anyagok és sablonok
Ready példa a márka könyv márkák megnézheti és letöltheti pdf formátumban a cikk „Hogyan néz Brandbook vezető vállalat a világon?”
történelmi háttér
Vision, elvek és értékek
Fontos része a márka-könyv leírásában a látás vagy a misszió és a filozófia a cég. Az általános elvek a piac működésének és a legfontosabb a márka értékeit. Ez a blokk tulajdonképpen egy rövid leírást a jelenlegi fejlesztési stratégia az áru, jelezve a legfontosabb elemei a márka, amely mindig használni, és segít beállítani a megfelelő prioritásokat a munkát a termék.
Leírás a célközönség
Ebben a részben a márka könyv feltárja jellemzőit a célközönség a terméket. Ez történt a célra. Leírás a fogyasztó segít megérteni, hogy milyen szinten, az bármelyikének alkalmazása feltételeinek hang vagy kommunikációs stílus hatékonyan megszervezni a kommunikációt az ügyfél márka. Ki kell használni egyszerű szókincs, egyszerű képi vagy olyan fontos, hogy kifinomult szakmai szempontból, a rendszert? A konzervativizmus vagy az innováció érvényesül a motívuma a terméket megvásárolja? - pontos választ ezekre a kérdésekre kell tárni „a fogyasztó” részben.
Termék jellemzők tíz szó
A következő lépés a létrehozását márka nyomtatott, próbálja leírni a terméket, nem több, mint 10 szó. Ezek a szavak a legfontosabb képeket és márkaasszociációk kell állapítani, hogy megkülönböztesse a terméket a verseny, az alapja a helymeghatározás és emlékezetes és védett elemeket a termék.
Építése Venn-diagramok
Miután azonosítottuk a legfontosabb szavakat leírni a termék brandbook rekord közötti kapcsolat kell törölni. Ehhez válasszuk 2-3 kulcsszavak és egyéb meghatározások helyezze metszéspontjában értékeinek kijelölt kulcsszavakra. Ez úgy történik, hogy:
- Először ellenőrizze a kiválasztott szavakat, és törölje az extra, hogy kiesnek a teljes felhő társulásai;
- Másodszor, jelölje fontosabb jellemzői, meghatározó leíró szavak;
Egy fontos része a tervezési
A márka a könyv gyakran szerepel egy nagy blokk tekintetében szabályok alkalmazása vállalati arculat. Ez a rész arról szól, hogy egy profi tervező. Jó márka könyv leírja az alapelveket design a márka, a megengedett font a színpaletta, a szabályok alkalmazásával felvételeket és érzelmi design trendeket.
Felhasználási feltételek Az embléma
Nos brandbook mindig mondják ki részletes alapelveket a logó használata:
- arányok és az esetleges méret a logó
- preferenciák elhelyezése a logó a dokumentumon
- tette láthatóvá a logó, helyétől függően
- hogyan kell és hogyan nem módosítja a logó
- A minimális margó a logó más design elemek
- változatait logó színeinek
Felhasználási feltételek betűtípusok
Határozza meg a betűtípusok, hogy lehet használni a tervezés és a számos lehetséges alternatívája ezeknek a betűtípusokat. Írja le, mi betűtípusok is használhatók címek, a szövegben a nyomtatott és a digitális média. Határozta meg egyértelműen, betűméret minden típusú szalagcímek és a média.
Ideális esetben ez elvileg nincs több, mint 5 különböző típusú megengedhető betűtípusokat.
Ajánlások színpaletta
A szabályok létrehozását és alkalmazását a színpaletta - az egyik legfontosabb összetevője a márka könyv. Meg kell szabályokat írnak elő a használata minden márka szín: minden szín jelen lehet csak a logó, amely használható a háttérben, és amely árnyalatok is hordozzák a funkció kiemelése és díszítő elemek. A színek száma szinten kell tartani a minimum. Minden szín az alapszínek (100% -os telítettség) és ezek árnyalatai fel kell tüntetni.
A dokumentum pontosan kell rögzíteni CMYK, RGB, HEX értékek az egyes színek. És minden szín is előírhat Pantone szín. Ha a márka különböző színpaletta a különböző termékek, projektek, illetve helyzetek - ezt a tényt is be kell vonni a márka könyv.
Szabályai képekkel dolgozik
Ebben a részben a márka könyv mondja ki az általános követelményeket a kiválasztás és feldolgozása képek: kontraszt, méret, stílus, további hatásokat. Milyen típusú képeket is elfogadható: fényképeket vagy ábrákat? Hogy képet egyedinek kell lennie? Milyen érzelmek továbbítaniuk kell a kép? Vannak különleges követelményeket képszerkesztő? Amennyiben még nem fekete-fehér?
Ellenőrző lista összeállítására brandbook
A végén minden követelménynek Sustain vizuális példák bizonyítják, hogy a helyes és helytelen használatát.
A fejlődő márka könyv, emlékezni, amit a határon dolgozni a cég márka szeretne telepíteni. Ha a követelmények nagyon szigorúak, akkor hiányozni érdekes új és kreatív megoldásokat. És ha a keret elmosódott lesz, és szabad, akkor elveszíti egyediségét és specificitása a cég márka. Brand Guide - egy sor alapvető törvények, a kiindulási pont az a cég termék.
