Jogi szempontból a branding
Fontos megérteni, hogy a márka egy marketing kifejezés, nem jogi, hanem Oroszországban igen gyakran azonosított fogalmak védjegye vagy védjegye és a márka. Pringles példa azt mutatja, hogy a márkanév nem korlátozódik a márka vagy logó.
Jogi szempontból a legtöbb márka igazán védett márkanév mód (így a zavart). A védett módban, a márkanév, a szó maga, és az állam garantálja, hogy senki nem lesz képes használni ezt a szót, hogy olvassa el a termékek.
Meg kell érteni, hogy lehetséges, hogy ha a szó egy név, lehet, hogy nem védett védett, akkor csak egy logó vagy a csomagoláson, egy sor grafikus elemek - betűtípus, szín kombinációja, képek, stb (Az úgynevezett, a formatervezési mintaoltalom módban). Például, hogy használja a „Borjomi”, mint a termék neve jogában mintegy 15 vállalat - ezt az engedélyt, amelyet a grúz kormányt, hogy a gyártó cégek ásványvíz a területen, amely az úgynevezett. Ie a „Borjomi” az georgraficheskim nevet nem lehet regisztrálni, mint egy védjegy egyetlen gyártó. Ebben az esetben a címkén, hogy a gyermek jól ismert, hogy több millió oroszok, akkor regisztrálja bizonyos egyedülálló design elemek (a színek, betűtípusok, képek, stb), az ipari tervező módban és tette az egyik cég. Most a versenytársai írhat a saját termék „Borjomi”, de nem tudja ugyanazt a címkét (a hasonlóság mértéke a két címke határozza meg a bíróság alapuló szakértői módszerek (az eredmények független szociológiai kutatások is figyelembe véve)).
Amellett, hogy a jogi védelem mód vagy egy márka az ipari design, márka védhető a szabadalmi üzemmódban (például tetrapack). Szabadalmi lehet néhány technika vagy recept; nagyon elterjedt szabadalmaztatása gyógyszerek piacra. A szabadalmi oltalom a hiányosságokat - elég ahhoz, hogy egy kicsit változtatni a recept (például csokoládé), és könnyen lehet, hogy egy új szabadalom. Ezen kívül számos országban a szemüket a megsértése a nemzetközi szabadalmi megállapodásokat a helyi vállalkozások.
49. A nemzetközi védelmi rendszert és a márka védelme. elvek, formák és funkciók
márka védelmet. Vágy a lehető leghamarabb, hogy ismételje meg a kereskedelmi siker a márka - vezetők provokál gátlástalan üzletemberek vágy, hogy reprodukálja a jellemzőit és tulajdonságait a márka, nyerő így a piaci részesedés és a nyereség az eredeti márkák. Annak megállapításához, a tulajdonjogát az egyes elemek a márkák, amelyek a tárgyak a szellemi tulajdon, használja a következő jelöléseket:
R- szimbólum azt jelzi, hogy a termék védjegye;
TM - szimbólum azt jelzi, hogy a termék egy márka, de a márka nem regisztrált;
Világ gyakorlat hatalmas arzenálja biztonsági eszközök intézkedésekre. Azonban a nagy asszociatív képessége a „márka” nagyban megnehezíti a védekezését. Minden alkatrész a márka, amely egy átfogó harmonikus módon, megtestesült a karakterek, szimbólumok, gondolatok és művek, amelyek többsége tárgyak szellemi tulajdon, annak használata szabályozza a jogszabályok. Ugyanazokat az alkatrészeket a márka védhetjük marketing, illetve egyéb intézkedéseket. A rendszer a védőintézkedések tekintetében márka hagyományosan alapuló bűnüldözési gyakorlatban. Azonban a legnagyobb hatékonyságot jogi védelem biztosítható abban az esetben komplex alkalmazása a jogállamiság, és mindenféle megelőző és gyártási tevékenységek, valamint az aktív részvétele a civil szervezetek és a média. A szellemi tulajdonjogok irányadó nemzetközi és nemzeti törvényeket. Nemzetközi szerződés, mint általában, nem határozza meg a szellemi tulajdon tulajdonítja ezt a hatáskörét a nemzeti jogszabályok és csupán általános elveket és eljárásokat azok alkalmazására.
Jogrendszerében különböző országok az egyéni megközelítés kidolgozása a tulajdonjogok, így a rendvédelmi gyakorlatára vonatkozó szellemi tulajdont ország jellemzői (2. függelék).
Következtetés: A két alternatív megközelítések márkamenedzsment használják világszerte gyakorlatban - Nyugat (Euro-amerikai) modell és az ázsiai (japán). Brand Management célja, hogy fokozza a vállalat teljes tőke eredményeként optimalizálása a struktúra a márkák meghatározásával, a minőség és a differenciálódását. Ennek része a menedzsment felismerte a cég két fő célja van: hogy megfeleljen az igényeinek célzott fogyasztói piaci szegmensben jobb, mint a versenytársak, és kerüljék a belső versenyt a márkák, nem teszi lehetővé az átkelést pozíciók az egyes márkák.
Egy fontos helye a rendszerben felett a márka és a védelem. Azonban nagy kapacitású asszociatív fogalmak megnehezíti azt.