Club hangoskönyv szerelmeseinek - Godin beállítva - „lila tehén”
Meglehetősen szokatlan címet a marketing a könyv, nem? És ez nem véletlen. Az ő következő bestseller könyvet Seth Godin ír a rendkívüli, kiváló termékeket és szolgáltatásokat - „Purple Cow”, ahogy ő nevezi őket. És persze, a saját könyv - ez is egy lila tehén. (Mint általában, Seth Godin saját példa bizonyítja a hatékonyságát ezen elvek amely támogatja).
A kifejezés jelentése egyértelmű: ha körül sok hízott legeltetés, gondozott tehenek, ha nem fizet nekik sok figyelmet. De ha az állományban a tehén váratlanul megjelent lila szín ... Egy ideig, akkor minden bizonnyal birtokba venni a figyelmet. Hasonlóképpen, a modern vevő már nem lehet „horog” egy minőségi termék - meg kell, hogy tegyen valamit a megszokottól.
By the way, a legtöbb egy lila tehén valójában több mint egy évszázada. Seth Godin kölcsönvette a kép a képregény-vers amerikai író-humorista Dzheletta Burgess. Versírás a Purple Cow, Burgess, aki dolgozott, mint egy mérnök abban az időben, azonnal híres lettem.
Végiggondolva Purple Cow
A lány festmény, mint a kés,
Félelmeket és borzongás -
De a múlt nem múlik pontosan.
Azt Purple Cow
Nem láttam, szerencsére soha.
Úgy néz ki, azt hiszem, tele bajt,
De lehet - csak az a baj.
Purple Cow: folytatás
Az a tény, jogszabály megbánni:
Magam tegye a nyakát a hurokba.
Igen, írtam a tehenet.
Bevallom, hogy tévedett.
De esküszöm, hogy ki újra
Olvasd el a verset neki, megöli.
Kétségtelen, hogy Burgess ravasz, megbánta az ő dicsőségét, és egy új vers - új lila tehén - csak fokozta a tűzre. Körülbelül kell eljárni, és a társaság: a tej az egyik tehén, meg kell próbálni, hogy növekszik a következő. És ami a legjobb - nyissa ki a gazdaság egészére. Természetesen, lila. Ezután a marketing mindig tejhozam.
fájlméret 71 244 kB; 4% -os hasznosítási