Reklám és promóció egy könyvesboltot Oroszországban
A moszkvai House of Books inkább módszerek az integrált kommunikáció, amelynek célja nem csak az okoz a vevő érdeke a hálózat, mint egy könyv eladási szervezet, hanem egy többfunkciós rekreációs központ. „Ahhoz, hogy a vevő ment vissza a boltba, fontos, hogy ne csak neki az árut, amelyre jött, de okozhat a pozitív érzelmek, bővíteni a saját érdekeit” - mondta a PR-menedzsere MDC Elena Koroleva. Ebből a célból, a cég rendszeresen végez az aukciós házak különböző tematikus rendezvények, fesztiválok, stb
Ami a „bolti” eszközökkel, a kiemelt kijelző az új termékek, népszerű, tematikus könyvszekrényekben területek impulzus vásárlás, az elektronikus keresők váltak a standard a hazai könyvkereskedelem. Az intézkedések hatását nagyban függ a megfelelő szervezet üzlethelyiség, használata eredeti berendezést, nem szabványos rack. Minden áruház próbálja megtalálni a saját „know-how” a szolgáltatás a látogatók és a növekedés az átlagos jegy. A „Bookvoed”, például, havonta kétszer a „találatok” bestseller könyvet, amely készült formájában színes plakátok lógni az értékesítési szobákban és a kíséretében spetsvykladkoy. Store „Moszkva” híres díjnyertes akció „Book of the Month”, ha pártatlanul kiválasztott fényes újdonság számított 30 napon belül, hogy aktívan támogatta a látogatók körében. Ezen kívül a „Moszkva” folyamatosan új szolgáltatásokat - például az e-könyvek megvásárlására közvetlenül a bevásárló áruház, Irodai megrendelések szállítás a város, és nagyon friss projekt - használt aukciókon.
Külön feladat könyvkereskedők kialakulását állandó hűséges közönség a bolt, ami egyfajta „közösség” - a piacvezető már régen felismerték, hogy a megoldást erre a problémára rejlik a garancia a sikerre a boltban. Moszkva Book House rendszeresen tart tematikus rendezvények, mint például egy hét üzleti irodalom, a színház és a mozi; gyermekek fesztiválok; kulináris akadémia, stb Ezekben részvények vásárlók pihenni, nevetni, vagy éppen ellenkezőleg, hasznos információkat nyújt a téma, hogy érdekli őket, hogy kommunikálni gyakorló szakemberek és mesterek a kézműves.
Hasonló stratégiát és a „fontoskodó”, amely több éve sikeresen a projekt megvalósítása „Az olvasók Club” segítője”. Tagjai a lehetőséget, hogy megkapja a legfrissebb információkat az új könyveket a műfajban az érdeklődés; A tevékenységek, amelyek birtokában a könyvet a klubok és a speciális promóciókat. Ezek intézkedést kezdeményezhet a CC „segítője” oldalakra. A projekt működtet kedvezményes kártyát. Egy másik fontos projekt a cég, ami hozzájárult az a hűséges közönség és erősíti az érzelmi elkötelezettség, hogy a márka - „kulturális környezet”. Innovatív koncepció egy könyvesbolt-klub, kávézó, színpad, öltöző, játszótér, éjjel-nappal működését és program ingyenes kulturális és oktatási tevékenységek „segítője” hajtott végre az egyik első a könyvkereskedelem ipar Oroszországban. Ma ezek a területek találkozó írók, talk show, koncertek, filmvetítések, versenyek, szellemi játékok, játékok és műhelyek a gyermekek számára, viták és oktatási műhelyek és így tovább.
Az ember csak szeretné, hogy a könyvkereskedők és kiadók nem egyedül harcukban a fogyasztó számára, és a Nemzeti Program az olvasás fejlesztése, kijelentette az állam a gyakorlatban ösztönözte az könyvosztás és előmozdítása olvasás oroszul.