Összefoglaló jellemzőit reklám részeként a kortárs kultúra - a bank kivonatok, esszék,
Ezek a szakértők nevezték magukat „az elemzők motívumok”, vagy „a kutatók motívumok.” Cheskin holdak, az egyik legfontosabb alakja ezen a területen, azonosította a kutatási tevékenység a következő: „Az elemzés motívumok típusára utal a kutatás, amelynek célja, hogy megtudja, mi motiválja az embereket, hogy ezt vagy ezt a választást. Ezekben a vizsgálatokban használt szánt eszközök megragadni a tudattalan vagy tudattalan, mivel előnyösek általában tényezők határozzák meg, tudattalan. Tény, hogy a vevő jár érzelmileg és erő, válaszul a képeket és motivációk társul a tudattalan a termék „[34].
Hogy keresse meg, és meghatározza a motívumok és vágyait fogyasztók változatos, néha egészen ötletes módszereket. Először is - ez a klasszikus módszerek a megfigyelés, interjúk, felmérések, kérdőívek és interjúk. Amellett, hogy ezek többnyire verbális eszközöket, most már elég széles körben alkalmazott módszer a pszichofiziológiai jellegű, megtartva az emberi válasz, ha az áruknak, illetve azt, információt róla. Ez a rögzítés módja lehet villogó gyakorisága, mydriasis, tekintetét, galvanikus bőr válasz, izzadás. Az ilyen típusú módszernek vannak elrejtve a természetben - például egy rejtett kamerával. Például egy bevásárlókocsi fogantyú is felszerelhető szenzorok rögzítéséhez izzadás kezek, összenyomva a fogantyút az expozíció idején legmegnyerõbb termék.
1) az a személy tudja, hogy mi történik velük, és tudja magyarázni;
2) az a személy tisztában van az érzéseit, de nem tudja megmagyarázni, hogy ok;
3) a személy nem tud semmit az állapota, sem annak okáról.
1) Szerelem a ruha - a szín, a vágás, stb
2) a nő a ruha;
A döntő szerepet (40%) vásároltak játszik divat, ami hajtja, hogy a pozitív döntés, még abban az esetben, ha a ruha nem tetszik. Más tanulmányok arra a következtetésre vezetett, hogy három legfontosabb eszköze, hogy befolyásolja a vevő (utalva a vágy, hogy elfoglalja a magasabb társadalmi státusz):
2. Jelölje meg a címkén a megfelelő objektum magasabb árat. Paradox, de ez nagyon is valóságos: ismert, például, hogy az autó „Chevrolet” nem vásárol miatt mérsékelt áron, mint más márkák.
3. sorolja hírességek visszajelzést a termékeket. Vannak speciális cégek megszervezni a hasonló felülvizsgálatok és hatalmas forgalma. Az általános következtetés: „Mi csak találgatni a feszültség és az izgalom okozta őrült törekvés az emblémák a siker a mi társadalmunkban, és megborzong a gondolat, hogy mi ez ahhoz vezethet idején a gazdasági stagnálás,” - Robert Lekahman közgazdász.
Úgy találták, hogy az emberek a füst, hogy megszabaduljon a feszültségi állapot, egyre barátságosabb, vagy kiegyensúlyozott, jutalmazza meg magát az Ön erőfeszítéseit. A legfontosabb szempont: a felnőtt férfiak füst ellenére rájuk leselkedő veszélyekről. Ez azt bizonyítja, hogy erőt és bátorságot. Dohányzás tizenéves bizonyítani, hogy az autonómia, érettség. A dohányzás a fiatalok nézd öregebb - fiatalabb.
# 8213; érzések bizalom (home hűtőszekrények, légkondicionálók);
# 8213; értelme a megbízhatóság (szappan, szabadalmi gyógyszerek);
# 8213; megvalósítása kreatív hajlamait (kertészeti vonzódik az idősebb emberek, akik már nem gyerekek. A munka a földön - a gyermektelenség kártérítés torta máj hasonlít a gyermek születése, a torta - a jelképe a baba keksz - jelképe a rossz takarítás, a nő ellene, szemben koncentrátumok. ; tanácsot: ne adja őket a polcról, és hagyja valamit a gazdasági kezdeményezés után eladásra kész házak szándékosan hagy némi apró hibák, hogy megfeleljen az ügyfelek igényeinek is. tevékenységek).
# 8213; egyfajta halhatatlanság (életbiztosítás: Női kell biztosítani, nem emlékezteti őket, hogy az életkor, a motiváció a kitartás és a jó biztosítási ügynök, valamint a családi biztonság, ha a biztosított túlélő értelmetlen nem ígérnek a biztosított „a remény a halhatatlanság”, elérni garanciát feledésbe :. egy ember halála után vezet a családja - „a hős, az örök védő, szolgáltató, paplant és fej”).
# 8213; hanggal következő (a rádió);
# 8213; A hallható és látható sorozat (részeként egy tévéreklám, a klip).
A verbális szöveg komponenst felosztott könyv alapvető információkat (jelentős érzelmi és kifejező) terhelés:
1) ktematonim (a görög ktema «ingatlan» + onima «name") - szóelem védjegye .;
cselekvésre való felhívást, a generalizált elengedhetetlen (hangoztatott kertelés nélkül: Teljes gőzzel előre - vagy közvetve: Ideje vásárolni idő!; változás (change) cipő; Jött, látott és vásárolt ...!);
Verbless ajánlatok (Bee-line - vezetője a celluláris kommunikáció Oroszország „Baltika” - a legjobb sör Oroszország) készült az úgynevezett vállalati stílus;
névadó javaslatok (általuk képviselt egyetlen feltétele): Oroszlán. Érezze a hatalom az oroszlán! (Brand ígéret); Nyaralás Olaszországban a vállalat „Sac”; Nemzetközi Gyermek üdülőhely gyermekeknek 7-17 év.
Között a javaslatok találhatók asyndetic összetett. Például: „Have a jó ízlés és a hagyományok például - a legnagyobb Lipton márka a tea mindig kéznél van.”
Attól függően, hogy a kifejezés a szövegben foglalt annak szintaktikai szerkezete képviselő struktúrák (a lexikai tartalom) adattovábbítás:
Eredeti, kombinációját jelenti szó és a kép sorozat a verbális szöveg a szövegbe ágyazott Az idegen szavak írott latin betűkkel (gyakran elkülönített font): „Végy egy kis szünetet, enni egy Twix!; Ő elég hely? Samsung! Új egytengelyű és a TV egy csomagban ...; Lipton tea felveszi Önt. Tea Lipton - az első bárhol!; Ivanushki International »(a plakátok).
- Ki fog tenni. (Egy óra múlva).
- Na és? Talán egy csésze teát? 1
- "Twix"! Természetesen a jobb! Két pálcikák ropogós omlós tészta, vastag karamell és tejcsokoládé.
- Vegyünk egy kis szünetet, enni egy Twix!
különleges, tudatos alkalmazása nem normalizált beszéd jelenti a extraliterary szféra orosz nemzeti nyelv - szavak, kifejezések nyelvtani formák, szóképzés és orthoepic opciók szintaktikai jelenségek sajátos nyelvjárás, zsargon, népi;
visszavonulni front-line bázisok az orosz nyelv (amely gerincét alkotják az irodalmi normák), lexikai hibák, nyelvtani, szóalkotás fonetika; Hibák vannak besorolva kifejezés „mint az orosz nem beszélnek.”
Vegyük ezeket a példákat.
Köztudott, hogy a birodalom - az „1. Monarchikus állam, élén a császár, általános állapota álló területek nem rendelkeznek gazdasági és politikai függetlenségét, és sikerült egy központból. És római. Brit és .... 2. Perrin. A nagy monopóliumok ellenőrzése alatt áll az egész iparág, amelyre Mr. aktivitást. Újságok és. „1.