Elemzés a marketing stratégia AVTOVAZ

1. Általános jellemzők a vállalkozás. 3

2. Jellemzői a piacon a vállalat termék és annak időbeli trendeket. A fő paraméterek a megcélzott piaci szegmensben. 5

3.Osobennosti fogyasztók magatartását termékek a vállalat. 9

4. Összehasonlító jellemzői a főbb versenytársai a vállalkozás. Indokolás versenyképes stratégia. 11

5. áruk jellemzőit és az áru politika a vállalat. 14

6. árpolitika. 17

7. Sales vezetés 19

8. Kommunikációs politika. 22

9. A szervezeti felépítése a marketing osztály. 24

10. Következtetések és javaslatok forgalmazásának javítása érdekében a cég. 26

1. Általános jellemzők A vállalkozás [1].

Az egység mérlegeli nekem az alábbi paraméterekkel közös jellemzője - szervezeti és jogi formája - nyílt részvénytársaság. Márkanév orosz - nyílt részvénytársaság "AvtoVAZ" (JSC "AVTOVAZ"), az angol Public Joint-Stock Company "AVTOVAZ" (IB "AVTOVAZ").

A Társaság egy kerek pecsétet a teljes vállalati nevét és helyét az orosz, azt is bélyegzők és fejléceket annak neve, logója és védjegye, bejegyzett az előírt módon.

- elsőbbségi részvények - 4.930.340 részvények, ami 15,35% -a az engedélyezett tőke a vállalkozás;

- törzsrészvény - 27194624 részvények, ami 84,65% -a jegyzett tőke. A névleges érték minden részesedése 500 rubel, az összes részvények névre nem dokumentum. [2]

Azok a szervezetek, a szervezet vezetősége a következők:

1) a részvényesek közgyűlése;

2) Igazgatósága;

3) Elnök - vezérigazgató;

Az Igazgatóság által megválasztott közgyűlés a részvényesek, az igazgatóság dönt a vezérigazgató és az igazgatóság.

A cél a társaság, hogy a nyereséget.

OJSC „AvtoVAZ” részt vesz a következő tevékenységeket: gépjárművek gyártása, alkatrészek, fogyasztási cikkek és szolgáltatások nyújtása a nyilvánosság, a projekt tudományos, műszaki tevékenység végző műszaki, technikai, gazdasági szakértelem és tanácsadás, kereskedelem, áruszállítás, kereskedelmi közvetítés, beszerzés, marketing tevékenységek szervezése és lebonyolítása kiállítások, vásárok, vásárok, aukciók, kereskedelemben, mind Oroszországban, mind külföldön, többek között a külföldi és stb ÁS tevékenységét.

2. Jellemzői a piacon a vállalat termék és annak időbeli trendeket. A fő paraméterek a megcélzott piaci szegmensben.

Minden jármű kiválasztott csoport osztható 2 podruppy egy alapvető különbség. Ez a különbség a származási ország: vannak gyártott autók autógyáraiban Oroszországban vannak gyártott autók autógyáraiban a nyugati országokban. A külföldi autók, sok különböző típusú modellek eltérő ár és felszereltsége, a kivitelezés - a piacon a külföldi autók rendkívül változatos. A hazai autógyártók termelt többféle minden autó, ami a legtöbb ilyen modell során kifejlesztett a Szovjetunió fennállása és abban a pillanatban elavultak. Ezen túlmenően, az alapvető különbségek a hazai és a külföldi járművek a minőség és az ár - az orosz autók sokkal olcsóbb (néha 2-3 alkalommal), mint a külföldi, és ez csak az új autók. Használt autók jelentős árkülönbség az azonos korú - elég annyit mondani, hogy néhány hazai autók lehet kapni szinte 10-15 ezer rubel. Ami a minőséget, a külföldi autók tartják, hogy sokkal jobb minőségű, mint a hazai, és ez a különbség szignifikáns. Jelenleg nincs hivatalos forrásból, ami azt jelzi, hogy a minőségi hazai autók alacsony, és nyilvánosságra hozni ennek az oka, de nem hivatalos források is megállapította, hogy a hazai autógyártók menteni a minőségi alkatrészek, nem felelnek meg az összeszerelési technológia, és a telepítés az alkatrészek és részegységek használja al-szabvány műszaki folyadékok és forgalmaz hibás alkatrészek az autók.