Védjegy és védjegy
A védjegy bejegyzett az előírt módon vizuális, verbális, hangerő, hang jeleket vagy ezek kombinációi, azonosító az áruk vagy szolgáltatások a védjegytulajdonos mindenki mástól. Más szóval, a védjegy köteles tájékoztatni az ügyfelek, akik készítik ezeket a termékeket vagy szolgáltatásokat. Ezen felül, ha az áru már ismertek, és a kereslet, akkor könnyebb lesz az már elismert márka szervezni marketing egy új termék. Úgy hívják kiterjesztése márka image.
Egyéb használt nevek védjegye: a szolgáltatási védjegy, kereskedelmi név, védjegy, az angol. védjegy. A gyakorlatban a koncepció egy védjegy gyakran összekeverik a márka (védjegy), amely nem teljesen igaz, mert a koncepció a márka széles körben, mert tartalmazza továbbá: a termék maga, vagy a szolgáltatás valamennyi sajátosságát, valamint egy sor jellemzők, elvárások, egyesületek, a fogyasztó által érzékelt, és tulajdonított a termék (a kép a termék, márka-image). Általában nevezik márka nagyon jól ismert márka nőtte ki magát a piacon.
Megkülönböztetni a következő főbb típusai védjegyek:
- verbális, amelyek bejegyzett szabvány írásban és az eredeti grafikai tervezés (logó);
- grafikai ábrázoló eredeti kép, céglogó;
- térhatású (háromdimenziós tervezés);
- kombinált, egy kombinációja a fenti típusú.
A legszélesebb körben használt szó- és ábrás védjegyek, valamint ezek kombinációi. A leggyakoribb - a verbális, ami 80% -át az összes védjegy világszerte. Azonban vizuális jelek könnyebben olvasható és könnyen felismerhető.
Védjegy a következő funkciókat látja a kialakulását és fenntartását a stilus a vállalkozás:
1. A funkciók minőségbiztosítási védjegy tűnik, hogy biztosítsák a szoros kapcsolat a védjegy és a minőségi árut. Miután a kapcsolat megszakad, a jel átalakul egy eszköz visszatartja a fogyasztókat a termékek által nyújtott a társaság.
2. individualizáló funkciója a védjegy termékek azonosítására és a vállalatok a piacon. Ahhoz, hogy ezt a funkciót, a védjeggyel meg kell felelnie az alábbi követelményeknek: egyszerűség (minimális sorok száma, a hiányzó kis, rosszul differenciált alkatrészek és mindent, ami megakadályozza, hogy a gyors és pontos memorizálás), személyiség (kontraszt és elismerése márkanév), vonzerejét (hiánya negatív érzelmek miatt védjegy).
4. A riasztási funkció a védjegy az, hogy igazolja a bizonyítvány által védett állami és az a tulajdonsága, exkluzív kiegészítők, hogy a tulajdonos, aki szintén joga van megtiltani a bejegyzett védjegye másoknak.
Teljesítő mindezeket a funkciókat növeli a termékek versenyképességének / vállalatok és megkönnyíti piaci pozíciójukat.
Védjegy vannak osztva csoportot és egyéni.
Csoport márka. Ebben az esetben, valamennyi termék értékesítése mellett az azonos márka. Például minden bőr által gyártott termékek «Busby», alatt forgalmazott «Busby» márka.
Egyedi márka. Ebben az esetben a termék el van látva saját nevében, és nem a gyártó. Például egy jól ismert márka egyedi «Castle» sör «Lion» és a «Hansa» előállított «SA Sörgyárak».
Amikor kiválasztunk egy nevet a márka image kell vezérelnie az alábbi szabályokat:
1. A cím legyen könnyű kiejteni.
2. A név kell azonosítani érdemben a termék.
3. A név védeni kell legálisan.
4. A nevet kell használni a teljes termékcsalád.
5. A névnek egyedinek kell lennie, és egyet jelent a kiváló minőségű árut.