Hogyan vonzza a néző helyi palackozó infotainment - mediaprofi

Miért nehéz elszakadni a TV képernyőjén után is több mint érdekes program? Mert mögötte már folyamatban bejelentését követően - nem kevésbé érdekes. Így a közönség lebeg még egy órán át. És akkor - még egy órát ... és üljön rá a tévé előtt, mint a vágy, hogy egy személy - a program igazgatója. Tapasztalataik betöltésénél a regionális csatorna tudósítója „MP” Stanislav Churutkinym osztva Alex Zotin, a program igazgatója a TV Társaság „éter” (Kazan).

Alex, mint minden média, TV célja tájékoztatás és a szórakoztatás. Hogyan lehet elérni az egyensúlyt?

A mai helyzetben, amikor a néző úgy tűnik egyre több és több lehetőséget, hogy információkat szerezzen és szórakoztató az interneten keresztül vagy kábel csatornák, televíziós elég nehéz és szórakoztatnak, tájékoztatja. Ebben a helyzetben fontos, hogy összpontosítson a lényegre. Ne permetezzen, nem hajsza, és nem használják ki.

Tehát, nincs több szórakozás, nevezetesen információk formájában helyi hírek - ló regionális műsorszolgáltató?

Igen, tisztában vagyunk azzal, hogy a helyi csatorna nem képes előállítani szórakoztató termék csatornák szövetségi szinten - nem azok költségvetések. De a helyi híreket - ez a mozdony. Sőt, ez is egy csatorna márka. Szinte az összes csatorna promóciós épül saját híreket. De még a hírekben is lehetséges elemeit szórakozás. Például, mi csatorna meglehetősen szokatlan megközelítés ebben a műfajban, mint az időjárás. Nem vagyunk teljesen normális vezetést. Még azt is mondják, hogy ők nem sztereotip és nagyon felismerhető. Kevesen Kazan tudja Kuranova Konstantin és Anastasia. Kérdezz meg bárkit, - akkor fog válaszolni, hogy ez a vezető időjárás a „éter”. (Fotó: Konstantin és Anastasia!)

Mindenesetre, a híreket a bal motort. Ez a záloga csatorna jólét, a jövőben. És amikor választani szórakozás és a hírek, elsőbbséget élveznek az utóbbi.

A tartalom vásárolt regionális vagy szövetségi?

Most nem vásárol semmit, mert van egy hálózati partner - REN TV-csatorna, és ez az együttműködés már még elégedett. Íme hat évvel ezelőtt - igen, megvásárolt tartalmat. Alapvetően ezek játékfilmeket és televíziós sorozat. Tartalom vásároltunk a szövetségi beszállítók és feltételek kedvezőek voltak számunkra, mint vásároltunk egy tisztességes mennyiségű programok (napi szükséglet 4-6 óra). Azaz, vesszük a nagykereskedelmi szállítója egy csomagot, amely el van látva egy tisztességes kedvezmény.

Regionális termelők TV termékek is kijött hozzánk, és odáig. Ezek azonban nem képesek „zárni” minden a mi csatorna igényeinek. A kötet a javaslatok túl kicsi, és az ár - nagy.

Az Ön véleménye szerint, melyik közülük teszi, hogy több népszerű és kiváló minőségű terméket?

Ma elegendő számú gyártó cégek a kereslet kielégítésére, a tartalom TV-csatornákat?

Ma már egyre több szó esik a digitális TV-vel. Hat hónappal ezelőtt, a HAT végzett az All-Russian konferencia regionális televízió Kazan. A szövetségiek szerepelni fog a csomagokat, majd a területin marad hálózati partnerek. Broadcaster a városokban a lakosság legfeljebb 300.000 lehet általában a határán záró. Ebben a helyzetben szükséges tartalmat eladók. Sőt, a kötet a tartalom óriásiak lehetnek. Még ha holnap az „éter” marad társ nélkül hálózat, meg kell vásárolni egy nap 8-10 óráig a terméket. Abban az évben, egy lenyűgöző szám. Ma Oroszországban már csak egy pár cég, amelyek képesek ilyen igényeket. És ha holnap a kereslet növekedni fog meredeken többször, nem lesz senki, aki képes lesz arra, hogy megfeleljen ennek a követelménynek.

Ma kínál, véleményem szerint, a kevés érdeklődést. A csomag térfogata 8-10 óra - egy óra és fél film megjelenése a 90-es években a múlt század, egy pár órát a sorozat tartott szövetségi csatornákon 6-7 évvel ezelőtt, és a TV-show nem az első frissességét. Vegye semmit.

Hogy kedvező feltételek mellett, amelyek a tartalom-előállítók immár a terméket?

Egyértelmű, hogy van egy szörny (ugyanaz a „Közép partnerség”), melyeket nagy csomagok. Igaz és árakat a regionális TV-állomások kezdődik $ 300 per óra. Ez nagyon drága nekünk. Ezért kellett megegyezni: feltételesen - 50% -a az igényeinknek, zártunk, és a fennmaradó vásárlás többet a másik két vagy három kisebb gyártók.

Az irányított, amikor eldönti, hogy vásárolni a tartalmat egy adott gyártó?

Milyen pénzt költeni a vásárlás regionális csatorna tartalmát?

TV-állomások városok millió a megfelelő ár óránként a termékről - 120-150 dollár. Ez az eset áll fenn, ha a csatorna lezárása 4-6 órát naponta. Én az úgynevezett kollégáit, hogy sugárzott a városokban a lakosság több mint 500 ezer lakosú és a vásárlás tartalmat az ár nem több mint $ 130 per óra.

Bár van néhány érdekes példát. Az egyik kormányzati csatorna műsorszolgáltatási Kazan vásárol filmeket sugárzott a nyílásba 00:30. Nem tudom, hogy mi a nézőt, és mennyit akarnak „horog”, amire a közönség őket ebben az időben mutatja a filmek, amelyeket áron vásároltak 700-800 dollár óránként. A helyszínen a program igazgatója, azt hogy ezek a filmek a tartományban 19:30 volna szereznek a célközönség értékelése 5-6%, és a részesedése 20-25%. Másrészt, ez egy nyilvános csatornán és a közpénzek, hatékonyságát beszédet senki vezeti.

A keresés a hálás közönség

Ennek nagy része saját programozás a teljes csatorna hálózatra?

A legtöbb időt által elfoglalt a program egy hálózati partner program - csatorna REN TV. Megfelelő programozás „éter” napi 5,5 óra hétköznap és hétvégén 2,5 órán át. Minden csatorna programozás - ez reggel prime (a program „Reggel” 5:00-08:30 hétköznap) és esti prime (tájékoztatási program „City” napi 19:00 és 22:00 között). Vannak ifjúsági projekt „Labirintus” (a műsortáblázat pénteken 12:30), a női program „Pham TV” (a rács, szombaton és vasárnap 18:30), és a program az egészség „Rendes Receptek az egészségért” (a rács -on szombaton és vasárnap 18:00). Az összes többi az adás REN TV.

És mik a fő feladatai?

Saját funkciója, mint a program igazgatója - kidolgozása és megvalósítása új szoftver program „Reggel”, és a menedzsment a meglévő projekteket. A program igazgatója is megbízott a következő feladatokat látja el: előmozdítása „éter” márkacsatornájukon és saját termékeit, a belső és külső támogatása és a márka promóciós REN TV és a csatorna termékeket.

Azt is felügyeli az osztály PR. Úgy vélem, hogy ez egy igen hatékony kombináció, mert a fejlődő egy szoftver termék, ez már lehet építeni a koncepció és annak támogatása. Senki nem fogja elmondani a termék jobb, mint az az ember, aki feltalálta.

Mit követni, ha a programozás az étert?

Személy szerint én a matematikai megközelítés. Ebben a tekintetben én nagyon sok segítséget szociológusok. És értékelés, természetesen. Talán több tapasztalat és tudás a csatorna közönséget. Jó tudni, hogy egy adott Television „járt” a szövetségi csatornát (ha ez nem premier). Érdekes látni a számokat, a közönség, hogy megtanulják, hogy mi volt a műsor sikere vagy kudarca a projekt. Már világosan tudom, a „saját” Csatornák: úgy fog kinézni, és hogy - minden esetben. Tudom, hogy hol találja ezt a közönséget, hogy milyen rádiók „ride” bejelenti a film, hogy minél több közönséget.

Milyen műfajú program körében legnépszerűbb regionális TV közönséget?

A néző mindig szívesen néz szappanoperákat. Továbbá, ellentétben az amerikai közönségnek, mi vár a mindennapi kijelzőn. Ennek megfelelően, nem lesz jó sorozat - lesz egy néző. Jó sorozat, ebben az esetben könnyen megtalálja a hálás közönség. Volt egy nagyszerű példa erre. Négy premier epizód a „Brezsnyev” „First Channel” látható Kazan 18% -os részesedését a 4+ közönséget. Megmutattuk a sorozat hat hónap után, és vette fel 25%. Újabb hat hónap, „Brezsnyev” a mi show szerzett 31%. Újabb év telt el, és ugyanazt a „Brezsnyev”, hogy „éter” szerzett 36% -os részesedéssel.

Hogy van a mérés egy nézhető TV-projekt?

Van csatorna „imidzheobrazuyuschie” program?

Részt vett a fejlődés és márkaváltására TV Társaság „éter”, és annak ágai Nab. Chelny és Nizhnekamsk.