Előnyei szponzorálás és annak okait
ELLENŐRZŐLISTÁJÁRA 18. fejezet
Szponzorálás (szponzorálás) abban az értelemben, hogy pénzügyi támogatást érdemlő események és személyek gyökerezik mecenatúra, amely a múltban nyújtott művészek és zenészek uralkodók és arisztokraták. Például, Beethoven és Mozart nélkül ilyen védelem egyszerűen nem maradt fenn. Később, a gazdag iparosok és bankárok Tate (Tate), Carnegie (Carnegie) Ford (Ford), Morris (Morris) létrehozott sok alapok ilyen.
Vannak fajták, szponzorálási, amelyek váltak a modern kereskedelmi változat az utolsó védelmet. Ez egy olyan sport és művészeti kiállítások, színházi előadások, irodalmi díjak, illetve az egyének, akik kaphatnak pénzügyi támogatást. A jutalom ez általában egy hivatkozás a szponzor neve a médiában, mint a autóverseny Nagydíj, aki szponzor cégek, mint a Canon, Marlboro és Goodyear.
SZPONZORÁCIÓS Előnyök és annak okai
Természetesen senki sem akar ismerni egy személy vagy szervezet, amely egy rossz híre, vagy akár csak egy ismeretlen szerkezet, így azok, akik a szponzorok legyen megbízható és jól ismert ember, vagy struktúrákat. Ebben a tekintetben a szponzorálás jellemző azonos szempontok, mint a jó PR. Amint azt az 1. Szponzori - modern formája mecénási tevékenységet, amely a múltban foglalkozó gazdag mecénások. Ugyanakkor az ipari szponzorok ritkán járnak, mint a tiszta emberszeretet, általában azt várják, hogy valamit cserébe.
Ezek azonban nem lehet olyan szerencsés, mint «Cadbury Schweppes-», melynek versenyló elemzi «Schweppeshire Lad» (A srác Shvepsshira) nyerte hat hét versenyek és a második volt a hetedik, bizonyítva, hogy ez egy nagyon jó befektetés. Mindazonáltal, a kereskedelmi szponzoráció mindig vonzza a nyilvánosság figyelmét, például biztonságosabbá tétele motorok révén motorsport, akikre szigorú tesztelés gumik, fékek és egyéb berendezések. Szponzori támogatja a kulturális szervezetek, például színházak, zenekarok, biztosítja az oktatási lehetőségek megteremtésével támogatások és ösztöndíjak. Segít rajongói sportágban nézni kedvenc esemény hozzájárul a vidék megőrzéséhez, előnyös a régióban. Például szponzorok versenyeken Test krikett vannak John Haig, a Gillette, a Prudential, Britannicnak Refuge és Cornhill.
Sok oka van a szponzorált, bár, mint általában, mindegyikben van egy PR-komponenst, ami akkor is, ha nem a legfontosabb, segít megérteni és megszilárdítsa hírnevét a szponzor. A következő fő okok motiválják üzleti pénzt költeni szponzorálás.
(A). Gyakran szponzorált események kapnak széles körben beszámolt a média, és a szponzorok jogosult közzétenni a nevét, a vállalat és termékei. A következő sport és versenyek (krikett, foci, golf, tenisz, úszás, légi akrobatika, dagadó, kerékpáros versenyek, lóverseny, rali, versenyautó motorcsónakok és jachtok) mindig támogatja az üzleti struktúrát. Ez krupnyekompanii mint a Sanyo, Prudential, Coca-Cola, Daily Mail, Unigate, Releigh, Whitebread, Elf, és a Financial Times.
(B). Segíts marketing politika, amely akkor jelentkezik, ha a megbízó pénzügyi támogatást nyújt valamit, hogy az érdekelt potenciális ügyfelek és a cég vagy a termék, mert mindez társul ilyen vonzó szempontból az élet, mint a fiatalok, az egészség, a szabadidő és a szépség. Így, a Coca-Cola társult ifjúsági, Lloyds Bank és a Midland Bank - zenével, Evian - a sportversenyeken.
Ezek látható az alábbi területeken.
(A) .Sport. Van felsorolt egy csomó sport amelyek hasznot húznak a támogatást az üzletet. Általában sporttámogatás több pénzt, mint bárhol máshol. Ennek az az oka, nem kétséges, hogy az a tény, hogy sok donor érdekli a tömeges fogyasztói piacok, ahol tudnak átmenni a sport, mert vonzza a média, különösen a televízió, és széles lefedettséget. Különösen a japán vállalatok szponzor legtöbb sport az Egyesült Királyságban, mint kiderült, ez egy nagyszerű módja annak, hogy vezessenek be a piacra az ország a japán neveket. Suntory még támogatta a brit golf verseny, amely a sportág kedvelőinek Japánból lehetett látni a tévében.
Sportesemények gyártók számára a lehetőséget, hogy teszteljék a termékeket, és szükség esetén változtatni néhány sajátosságát figyelembe véve az adott körülmények között történő használat mostoha körülmények között. Például a mai autók sokkal tartozom Versenyautók ahol szükséges gumik, fékek és más típusú berendezés, amely képes ellenállni a hatalmas stressz a modern sport.
Vannak bizonyos erkölcsi kérdéseket kapcsolatos szponzori sportesemények. Így, egyes sportolók megtagadja viselni sportruházat, amely hímzett a neve a sörfőző, mely szponzorok ezeket az eseményeket; Nem ritka, hogy a szponzori egészséges formája kikapcsolódás által biztosított dohányipari cégek.
(B) .Kulturnye események és érdekeit. Például Midland Bank támogatja az Opera Covent Garden. Embassy szponzorál felvétel zenekari művek.
(D) .Vystavki. Látogatói és szakkiállítások és a szakmai szervezetek gyakran kapnak szponzori újságokból (például Daily Mail meghirdeti a kiállítás „The Perfect House”) (lásd. A Ch. 15).
(E) .Obrazovanie. Mivel az ilyen jellegű szponzori támogatást nyújthat, alapok, támogatások és az egyéb promóciós oktatás.
(G) .Professionalnye díjat. Ezek gyakran átadta az újságírók, fotósok és építészek részt vesz a szervezett versenyeken a szponzor cégek. Például a Canon cég együtt UK Press Gazette tart egy verseny fotósok dolgoznak a sajtóban.