Branding egyetemek trendek és stratégiák
A érzése erős globális verseny az erőforrásokért, a diákok és a tanárok teszi egyetemek a világ, hogy vegyenek részt a stratégiai manőverezés és hozzon létre az egyetemi márka. Egyetemek, valamint a vállalat, meghatározott jövőképét és küldetésnyilatkozat kiválasztására és támogatása a márka. Ennek egyik eredménye, hogy irányítása alatt a marketinggel és a márkaépítés egyetemek a világ helyettesíti a hagyományos nyomtatott és logó a stilizált, logók magára a figyelmet. Ez a törvény azt jelképezi az átalakulás egyetem a szakmai (és gyakran nyilvános) foglalkozó intézmények kutatás és oktatás a játékosok.
Brands - ez leletek, amelyek egyedileg azonosítja a szervezet.
Ezek célja, hogy kifejezze egyedi jellemzői az egyes egyetem. A globális gazdaságban, ahol a termék verseng a fogyasztók figyelmét, branding tekintik prioritásnak követelmény marketing siker. Ez a logika behatolt szféra egyetemi tevékenysége: míg az egyetem mindig büszkén gyülekeztek a háttérben a nyomtatott és nézett, mint egy szimbólum az egyetemi közösség, a tudományos branding összpontosít marketing stratégia, amelynek célja a kiválasztás intézmény (állítólag) 14 000 más konkurens egyetem világban.
Az egyetemeken három trendek branding. Először is, az elmúlt két évtizedben számos egyetem frissítette saját szimbólumokat, vagy egy reprezentatív szimbólum: a hagyományos emblémát, amely magán viseli a jelei a szakma alakul logó, amely könnyen összetéveszthető a védjegyet. Meg kell jegyezni, hogy a változás az esztétika az egyetem szimbólumok szimbóluma megrakott metaforák (egy könyv, egy fényforrást, mint egy fáklya, jelezve a felvilágosodás, illetve a nemzeti tárgyak istentiszteleti) és megváltoztathatatlan, valamint szövegek, amelyek egy bizonyos jelentése (University nevét és az évet, alapítvány, például) -, hogy hozzon létre egy képet, amely csak felületesen tükrözi a történelem, a University (alapító atyák) misszió (szerszámok vagy nyitott könyv), vagy a természet (természeti környezet, hallgatói élet, sport, stb.) Szigorú minimális berendezéssel modernizált logó egyik jellemzője az újonnan létrehozott egyetemek és kampány utáni stratégiai tervezés. Így elfogadása esetén a védjegy stílusban azt sugallja, hogy a modern legitim formája a vizuális reprezentáció egyetemek hasonlónak kell lennie a logók a vállalatok: könnyen felismerhető és piacképes kép egy egyedi szervezet.
A második trend az, hogy az egyetemek inkább adjunk valamit a hagyományos jelkép, mint megváltoztatni. Ez a tendencia, új képeket különböző célokat szolgálnak: University Press, például az összes még mindig széles körben használják a hivatalos dokumentumok az egyetem, mint például a diploma. A logó használják bannerek és jelölés gombok weboldalak és védjegyek szöveget (egyszerűsített képe az egyetemi logó együtt az egyetem a neve) használt levélpapír és vállalati / üzleti kártyák. Ez egy vizuális ábrázolás az identitás a célközönség és feladatait; például az egyetemek szinte mindig alapján logók fellebbezni a fiatalabb közönség vagy a jövőben a diákok, míg a hagyományos emblémák használt hivatalos események, mint például a Diplomaosztó.
Miután a branding kampány létrehozásával fejeződik be egy új stilizált márkanév (ikon), vagy egy sor megfelelő karaktereket munka „finomhangolás” kezdődik az egyetemeken. Leggyakrabban az egyetemek elkészíti az alapegysége a márka, mint egy bizonyos szabályok és követelmények, hogy sok egyetem készítsen egy „márka-könyvek” (alkalmazásáról szóló kezelése és felhasználása a vállalati identitás), megjelölve a szín és a méret a logó, bemutatják a különböző jelek / képek és funkcionális szerepe és elmagyarázza a szabályokat használja márkák. Bármilyen eltérés ezen előírások vagy törést okozhat jár jól. Egyetemek szigorúan ellenőrizni kell annak érdekében, hogy más szervek nem sértik a tulajdonhoz való jogot, és néhány még bírságot szabhat ki a saját kutatási egységek, amelyek nem követik a szabályokat jelezték. Ezek az adminisztratív intézkedések kerülnek bemutatásra, mint amely az egyetemi identitás, de egy ilyen magyarázat is szorosan összefonódik a vezetők a vitákat az adminisztráció az egyetem integritását.