A feltételek szlogen
Corporate szlogen - csak néhány szót. De ezek a szavak nagyon fontosak, mert a bennük rejlik az alapötlet az üzletből. Nem szabad elfelejteni, hogy ez egy világos és jelentős eleme, nem csak a külső kommunikáció és az egész vállalati kultúrát. Ezért az amerikai marketing van egy alternatív név - a márka-line ( «vonal márka"). Valóban, ez a pontos megfogalmazás, hogy mit kell képviselni a jó szlogen.
Rendkívül fontos, hogy különbséget többféle szlogenek.
Vannak vállalati - vagyis azok, amelyek mindig együtt használják a márka egy vállalat vagy a „feje” a cég. Például «Nokia. Connecting People ».
Merre kell menni - magánügy a cég. De az én szempontból, anélkül, hogy az az érzés, a vállalati szlogen a márka, mind a vállalaton belül és a „külső” meglehetősen homályos. Persze, az élet Danone Jelenleg nincs szlogen mint egy tucat éve, de én közelebb esik a Nike, ami mindig igaz, hogy a legendás «Csak csináld» ( «Just do it"). Néha nem is mondani a nevét, a cég a videót. Csak egy logó és szlogen a csend.
Végtére is, még David Ogilvy mondta, ha szerencséd van egy időben a cég, hogy hozzon létre egy termék zseni szlogen vagy logó, nem rohan lemondani róla.
Szlogenek hang valójában csak a maga idejében. De az idők változnak, és a változó trendek és velük. Az elmúlt tíz évben a létrehozását szlogenek lehet tekinteni egy átmenet a pátosz és a „lejtő” rövidség kedvéért. Kifejezések a stílus „a szokásos megbízhatóság” vagy „Choice, hangsúlyozva a fölénye” fokozatosan gyengült. Vessen egy pillantást a tíz legutóbbi példa. Minimum szójátékok, a maximális jellegét.- Mindig Coca-Cola
- MTS. Egy lépéssel
- Beeline. Élő a jó oldalát
- Sberbank. mindig ott
- McDonalds. Ez az, amit szeretek
- Sony. Tedd. Hidd.
- Toyota. Steer álmai
- "Gazprom". nemzeti kincs
- HSBC. A világ `helyi bank
- Electrolux. Kész bölcsen
Én személy szerint nagyon szeretem jelszavakat tartalmazó eleme provokáció, de keretein belül mi engedélyezett. Például, «Knorr. íze csak. És nincs varázslat. " Elegáns támadás egy versenytárs, „Maggie”. Vagy «Volvo. Azok számára, akik egy kis izgalom. " Egy tipp a BMW.
Hogyan hozzunk létre egy fényes szlogen? Ah, tudni fogja az egyetemes recept ...
A marketing szempontjából, kétféle módon. Az első -, hogy mindent „a tudomány”: nézd meg az elhelyezése a cég, és jön a szavakat, amelyek a legjobban tükrözik a versenyelőnyt. Például a „Sberbank. Mindig ott van. " Tény, hogy ez egy egyszerű és lineáris rögzítés előnye, hogy nincs más bank nem öli meg. A második út - „elkapni” sikeres jég. Ez egy ingyenes módja, az sokkal fontosabb az a stílus és a fényerőt. Például «Canon. Akkor». Természetesen ez a szlogen is nem áll ellentmondásban az alapötlet a cég.
Ezért, ha a cég még mindig nincs egy emlékezetes szlogen, nem rohan, hogy számíthat a zseniális külső vállalkozók.
Nyomtatható változat