Vállalati branding - Marketing

6. Figyelemmel Vintage stratégia

„Nestlé” Társaság meghódítja az orosz piacon [2]

Orosz fogyasztói piacon - a csemege a nemzetközi élelmiszer-gyártók. Az ország területének már működő számos multinacionális vállalat, és «Nestlé„Sem kivétel.

History «Nestlé cégé„Gyökerei 1866-ban. Ebben az évben, Henry Nestlé, elhatározta, hogy felszámolja a gyermekhalandóság, kitalált Farine Lactee - a világ első tejpótló tápszer a csecsemők -, és megkezdte a termelés. Azóta a termékskála a cég mindig bővül, és jelenleg több mint 8000 márka, hogy a fogyasztó tudja, mind az öt kontinensen. Ma «Nestlé„Termel oldható kávé, tea, üdítő, csokoládé, fagylalt, instant levesek, tejtermékek, bébi tápszer és egyéb bébiételek, többféle takarmány háziállat, kozmetikai és gyógyszeripari termékek. Az ő legismertebb márkák: Perrier, Nesquik, Nescafe, Nido, Purina, kávé-Mate, Extreme, Maxibon, Maggi, KitKat, Sanpellegrino, Vittel, Wonka. Gourmet, anyák és mások. A cég sikerének titka egyszerű - minden ezekben az években, ő gyártott és értékesített termékek, figyelembe véve az ízlése és preferenciái a fogyasztók világszerte. Ez a globális tapasztalat lehetővé tette «Nestlé„Alaposan tanulmányozza és megértse a fogyasztói preferenciák a különböző régiókban a világ. Nyilvánvaló, hogy ezek a kedvezmények más különböző részein a világon. Ezért «Nestlé„Mindig is tiszteletben ezeket a különbségeket, és megpróbálta azokat figyelembe venni, amikor látja el tevékenységét.

Kapcsolatok „Nestle” Oroszország már régóta. A cég szállított termékeit Oroszország a tizenkilencedik század végén, amikor a St. Petersburg kereskedő Alexander Wenzel írt alá kizárólagos szerződést kötött a Nestlé az ellátás tejtermékek az Orosz Birodalom.

Egy új szakasz kezdődött a korai 90-es években a XX században, amikor a «Nestlé» megkezdte terjeszkedését az orosz piacon a világhírű márkák és a Nestlé Nescafé kávét (1. Ábra. 2).

Ma «Nestlé„A vezetője az orosz piacon instant kávé, kakaó, bébiétel piac, főzés, forgalmaz reggeli gabonapelyhek és porridges instant készítmény, valamint tartja vezető pozícióját a piacon, a csomagolt csokoládé, fagylalt és állateledel. A hosszú távú sikere «Nestlé„Az orosz piacon már elérhető számos tényező befolyásolja. Az első helyen, „Nestlé” megerősítette pozícióját és növelte jelenlétét az országban fektet a helyi termelés és az ipari infrastruktúra, folyamatos bővítése és fejlesztése az országos értékesítési hálózat, valamint az aktív támogatása a meglévő márkák és új márkák.

1. ábra «Nestlé» Brand 2. ábra márka «Nescafe»

Téma 9. Management márkahűség

Nem kell „Zdrayvery”, hogy növelje a hűség? [4]

márka karakterek nagyon kifejező és érzelmi - félénk orrszarvú, zebra, nevet, kacsacsőrű emlős bátor, okos és szép strausiha kenguru. Ők nem csak vicces állatok a csomagolásból, élő karakterek személyiségük, hirtelen fordulat, úgy néz ki, és persze a nevek - Butch, Gets, Tim, gáz, Emma. A jellemző a csodálatos öt „Zdrayverov” az, hogy nem csak a gyermekek szórakoztatására, és azt mondta vicces történetek és viccek, hanem azt például, hogy mennyire fontos, hogy a barátok, segítenek egymásnak, és kisegíteni a nehéz helyzetekben.

Tárgy 10. Jogi márkavédelem

Elemezze a védjegy az alább felsorolt. Létezik a jogszabályok megsértése? Ha igen, milyen felelősség terheli a tulajdonosok?