Mi pos
Rövid leírása A dokumentum Mi a POS?
A feladat a források POS - növeli az értékesítés egy konkrét termék (termékcsoport) az értékesítés helyén. Ebben az esetben a hatás korlátozott térben és időben a természetben, azaz motiválja a fogyasztó számára a vásárlást, „itt és most”.
Mi a POS?
A kommunikáció szerepe az értékesítés területén az általános rendszer a termék promóció
A termék sorsa hoznak döntést az értékesítés helyén.
értékesítési helyen Angol - Point of Sales (POS) vagy eladáshelyi (POP), az Egyesült Államokban. Ennek megfelelően a források nyilvántartási anyagok POS értékesítési helyeken Oroszországban a zsargonban hívják alapok POS vagy POS anyagok.
Sales Location öt funkcionális területek, amelyek mindegyike saját POS anyagok kerülnek alkalmazásra:
kültéri kialakítás
Az első funkció a külső design - Honosítás. Mindent meg kell tenni, hogy a potenciális vevő az első helyen, található, vagy észrevette az értékesítés helyén. Ehhez előtt az értékesítés helyén és központi helyeken a javasolt útvonal a vevő közlekedési táblák vannak elhelyezve, és tájékoztatja design.
Révén külső design tartalmazza: integrált kialakítása a homlokzat, kirakatrendezés, feliratok, panel-konzolok, tető telepítés, vége tűzfalak, járda grafika, távoli, pajzsok, és más szabadon álló szerkezet.
Másodszor, ha a vevő értesítést eladó, meg kell, hogy ösztönözze, hogy jöjjön, és nem kell haladniuk. Kültéri kialakítás lehetővé teszi, hogy a vevő azonnal meghatározza, milyen típusú kiskereskedelmi egységekben előtte, milyen termékeket képesek eladni, mi lehet az ára. Azt mondhatjuk, hogy bizalommal az arctalan, pontatlan vagy nem megfelelő külső kialakítás megakadályozza sok potenciális vásárlók.
Végül POS anyagok külső design használják, hogy tájékoztassa arról, hogy létezik ez az értékesítés helyén bizonyos áruk.
Amikor a kirakatrendezés kell vizsgálni, hogy milyen messze van az értékesítés helyén fog mozogni a fő stream a potenciális vásárlók. Ha a távolság legalább néhány méter, akkor kell használni az egész területet a tárlókban. Áthaladó közel, éppen ellenkezőleg, a legnagyobb hatással van az alsó harmadában a tárlókban.
Panel-konzolok - szerkezet mellé a végén az épület. Eltekintve a hagyományos panel-tartók lehetnek dinamikusabb és könnyű (jellemzően konstruktsiyavraschaetsya a tengely körül, ahol annak mozgását okozza egy motor vagy a szél).
Járda Graphics - matricák egy védett felület, ragasztani közvetlenül az aszfalton, egy új és rendkívül hatékony POS tétel, amely megjelent miatt a legújabb fejlesztéseit a 3M.
Hordozható kivitel - főleg pillére. Pillér - padló tervezés telepített közvetlenül előtte az értékesítés helyén, vagy azt az irányt, hogy azt. Ez kényelmes, hogy könnyen eltávolítható vagy áthelyezni. Funkcionálisan oszlopok számában különböznek munkafelületek (egy vagy kettő) és a forgalom adatait. Amellett, hogy az oszlopok a külső szerkezetek közé tartozik rekeszek és kültéri hamutartó - ezeket a terveket, hogy a társaság, hogy erősítse a márka image harcosa tisztaság és az ökológia.
Az első csoport nagyon fontos a hatása a vevő. Először is, POS anyagok, itt közzétett, lásd, néhány kivételtől eltekintve valamennyi. Másodszor, ez az a pont, ahol a vásárló megkapja a végső emlékeztető, mielőtt eljut a boltban.
Ezen túlmenően, a kereskedési teremben helyet kell POS anyagok „emlékeztető” a termék: Óra egy logó, plakát, világító dobozok, információs modulok logóval (például pointerek padló és bevásárló területek).
POS anyagok helyett számítások viseli az elsődleges felelősséget a végrehajtását fogyasztók választási lehetőségeit. Először is, a vevő dönt, hogy vásárolni, vagy nem a termék. Másodszor, egymás mellett, mint a szabály, egymással versenyben álló termékek és a vevő kap egy második kérdés, melyiket válassza.
Ha hely lehetővé teszi a kereskedési teremben, a kijelző az áruk jobb folytatni állandó eltekintve az állvány extra-kijelzők, hűtőszekrények és kukák. Adagolók szolgálnak kiteszik kis minta a termékek vagy áruk.
Ha nincs szabad hely, a tétel kell elosztani a többi között a közös polcon. Erre a célra, polc beszédű és shelforganayzery. Az előbbi célja, hogy kiemelje számos kereskedelmi áru egy márka. Ők vannak rögzítve a végén a polcon a rack vagy számláló. Ez utóbbi lehetővé teszi, hogy vizuálisan elkülöníteni egy részét a polcokon, és intézkedik szóló nyílt ezen a részén. Még az árcédulák a logó segítségével a termék azonosítását.
Amikor szükség van, hogy ki a fő elem, mint például bútorok vagy hűtőszekrény, használt pódiumok, rögzített vagy forgó. Információk teljességének - az alapja a bizalom a termék és a tényező erősen befolyásolja a döntéshozatalt, így a helyszín számításokat kell szórólapok és egyéb tájékoztató anyagok kiküldött lifletholderah és az információs pultnál. Fontos információk a promóciós kedvezmények és akciók azonban nyilvánvaló, erre a célra, matricát, plakátot.
A különlegessége ezen a területen az, hogy míg a pénztárgép, a vevő már töltött alapvető költségvetési és, mint általában, vizsgálják annak teljes költségét és a maradék. Azaz, a bankok a legalkalmasabbak termékeket lehet vásárolni ezt az egyensúlyt, az úgynevezett „áruk impulzus vásárlás.” Illetve, és POS anyagok a pénztár területén megjelenítésére használhatók, és vonzzák a figyelmet az ilyen árut. Ez adagolók, wobblerek, matricák, tálcák, érmék és világító dobozok (a „hivatal” jel). Nyári üzem hatékonyságát a pénztárnál zónában ládát fagylalt, sör és üdítő italok.
A különböző típusok különböző POS funkcionális célt szolgálnak. Ezek közül funkciókat is, mint közös minden, és egyediek típusa:
Honosítás - annak megjelölése, az értékesítés helyén, ahol megtalálható egy adott terméket.
Tájékoztatása - jelenlétének megerősítését a termék az értékesítés helyén.
Kommunikatív funkció - információ közlése a terméket a vizsgálati szint és szinten képeket.
Tájékozódás - segít a vevő, hogy megtalálja a terméket, többek között az értékesítés helyén.
Zónák - felosztását üzlethelyiség osztályokra bomlanak.
Motiváció - a fogyasztók ösztönzése, hogy a vásárlást. Hasonló hatások mindenféle POS, de eltérő mértékben.
A kijelző az áruk - vonzza a további figyelmet a termék miatt tárfoglalás számításokat.
Branding - emlékeztetett a létezését az áruk, konszolidáció egyesületek.