3. téma Marketing a nem termelési szférában
Marketing tevékenység a modern árupiacon Oroszországban, annak ellenére, hogy az általános bizonytalanság a világban, fejlődik elég aktívan, megerősítve azt a tárgyi változások a nagykereskedelmi, kis nagy- és kiskereskedelem.
A gömb áru forgalomba fontos tényező a hatékonyságát a piaci mechanizmus, mert ezen keresztül gömb Oroszországban fut több mint 2/3 a teljes forgalom.
Feature szféra áru forgalomba, hogy általában nem jár egyetlen ága a termelés, és interdiszciplináris jellegű. A folyamat során az értékesítés, a termelés és a fogyasztás készült termékek „összekötő” fokozatos fejlődése valamennyi szektor a nemzetgazdaság. Ez a folyamat célja, hogy a termékeket a gyártók, hogy az ügyfelek a különböző gazdasági ágazatokban. Ami a piaci mechanizmus egységének biztosítása a folyamat társadalmi termelés (figyelembe véve az eltérés a mennyiség és az időzítés a termelés késztermékek) és a fogyasztás késztermékek a különböző iparágakban és területeken.
Feltétel a hatékony fejlesztés kereskedelmi és közvetítői tevékenység, mindenekelőtt az, hogy elegendő a gazdasági szabadság alanyok az üzleti kapcsolat, tulajdonosi saját tőke, a képesség, hogy ügyesen kezeli pénzügyeit, a képesség, hogy ki a legnagyobb minden egyes adat uralkodó viszonyok és a jövedelem nagybetűk.
A formáció a modern piaci viszonyok és a fejlesztés a fő formája a kereskedelem szempontjából különösen fontos Oroszország, valamint más ipari országokban, megszerzi a kereskedelmi és közvetítő végzett tevékenységek közvetlenül az áru és a pénzügyi sfepe kezelése és akiknek fontos sajátosságait.
Mint ismeretes, a modern kereskedelmi tevékenységet folytatnak, elsősorban a területén áru és forgalmazását, ahol van egy speciális kereskedelmi társaság. Az viszont, működő ipari cégek, vállalatok, cégek, üzleti egységek biztosítják a szervezet áru pénzforgalom bevitt termelés - formájában annak minden szükséges erőforrások, a tőke és információk, valamint a kilépés belőle - formájában forgalomba hozatal kész gyártási munkák és szolgáltatások előállított tőke és információkat. Ebben az esetben a termelés maga fogalmilag feldolgozásának tekinthetőek források a piacon vásárolt, ami egy új fogyasztói stand-stey és a tőke a későbbi értékesítése az ügyfelek a piacokon.
A gömb áru forgalomba olyan integrált, egymással összefüggő cégek és vállalatok a különböző iparágakban, teljesítő csere misszió áru pénzkínálat érdekében reprodukciós folyamatot az országban. Az Exchange késztermékek a pénzkínálat végzik a szervezeten keresztül a kereskedelmi és közvetítői tevékenység.
Nevezetesen kereskedelmi és közvetítői tevékenység hozzájárul a hatékony termelés fejlődése és befolyásolja a kialakulását a kötetek és a perspektíva irányban. Ez nagymértékben meghatározza a gazdasági helyzet az ipari cég kereskedelmi sikere, figyelembe véve a változó piaci helyzethez.
Kereskedelmi és közvetítői tevékenység - komplex működési és szervezeti rendszer, amelynek célja a teljesítése az értékesítési folyamat, figyelembe véve a jelenlegi és a jövőbeli piaci változások megvalósítása érdekében, a minőség és a megfelelő időben igényeinek kielégítésére a lakosság és a profit. Olyan tevékenység, amely lehetővé teszi, hogy az összes résztvevő kereskedelmi forgalom sikeresen együttműködnek a kölcsönös előnyök figyelembevételével a végrehajtás szakaszában, és a kereskedelmi ügyletek. Az áramkör a kereskedelmi-közvetítés a 6. ábrán látható.
Kereskedelmi és közvetítői tevékenységet integrálja számos területen, nevezetesen:
.. tervezés beszerzési volumen és a szervezet, vagyis a közvetítő fontos meghatározni, hogy mit vásárol, aki csak, mennyit, milyen áron és milyen időben;
szervezet értékesítve vásárolt véve tervezett mennyiségét a profit;
Ábra. 6. Közvetítő Vállalkozó
Keresése és kiválasztása a legjobb partner között szállítók és a vevők alku;
megszervezését és lebonyolítását a folyamat a kereskedelem és az áruk mozgását, figyelembe véve elemeinek hatékonyságát;
meghatározzuk az optimális értékesítési és beszerzési ár, amely megfelel a termék minőségét, a versenyképesség, a piaci helyzet;
előrejelzés és nyilvántartás a piac változásaira, és az aktív kombinációjának alkalmazása befolyásoló tényezők a maximális vevői elégedettség és a jövedelem, figyelembe véve az érdekeit a partnerekkel;
A széles körű képzést a piaci információs szolgáltatás, szolgáltató szervezetek végfelhasználás áruk, valamint a járművek használatát, valamint a pénzügyi, biztosítási és számos más műveletet az elosztó rendszerben.
Az egyik legfontosabb alakja a kereskedelem és a közvetítő üzleti a közvetítő - az a személy tulajdonában az alapokat, és etikai üzleti magatartás, a jó tudás, a szakértelem és a szakértelem területén végrehajtásának kölcsönösen előnyös tranzakciók, kapcsolati és proaktív, képes megérteni a sok és változatos ízlése és preferenciái az ügyfelek, valamint a céllal, hogy bemutassa érdekeik egyértelműen meg tudják tervezni tevékenységeiket, pontosan a kiválasztott partnerekkel.
Sürgős feladat a modern kereskedő legyen edzés becsületét és méltóságát vállalkozói tevékenység, amely magában foglalja a következetes részvétel a nemzeti kereskedelem termelő vállalkozások-gyártás-nek különböző tulajdoni formákat, miközben javítja a hatékonyságot és végrehajtásának hatékonyságát a megrendelések és ellátási szerződések maximalizálása érdekében az megfelel a fogyasztói kereslet, bővül komplex szolgáltatást.
Közvetítő - természetes vagy jogi személy, aki a többi szerződő fél az értékesítési folyamat, és feladatokat lát el az információkat egymással a csere az áruk, szolgáltatások és információk.
A szerepe vállalkozók jelennek meg, mint általában, a gyártók az áruk, a nagy- és kiskereskedelmi fogyasztóknak.
Nyilvánvaló, hogy az eredményes közvetítői tevékenységnek nevezhetjük csak akkor megy végbe, a beszerzési áruk a szállító, annak későbbi értékesítése (tovább) magasabb lesz, mint a saját költségeit.
A jelenlegi körülmények között nehéz elérni a kívánt eredményt anélkül, hogy a nagykereskedelmi aktív használata marketing eszközök.
A racionális elosztása a termelés, a kereskedelem saját módszerek és technikák a modern marketing, amely tájékoztatást ad a jelenlegi és jövőbeli fejlesztéseit a helyzet a regionális és ágazati piacain késztermékek.
A cél a marketing a nagykereskedelmi, hogy létrejöjjön az erős, hosszú távú ügyfélkapcsolatok alapja a magas színvonalú, gyors szolgáltatás, és megfelel az igényeiknek.
Marketing célok és funkciók felé nagykereskedők (1. táblázat):