Esemény-marketing, mint hatékony eszköze elősegítő áruk impulzus kereslet, BTL jelentés -
Hogyan, hogy minél több figyelmet a „Pulse” termék?
Az utóbbi években a zenei csillag vesz részt aktívan felhívta a figyelmet az állami megnyitása új bevásárló központok, üzletek, áruházak, stb Például néhány évvel ezelőtt a figyelmet a bevásárlóközpont „Aurora” nyitás vonzott egy csoport „Bravo”, és a hivatalos megnyitó a „Köztársaság” TC járt „gyári” csapat „Aranyoskám”. Tekintettel a „tiszteletreméltó” irányba, az intézmény a választott zenei csoport, mint a „mozdony” az ünnepi rendezvény megnyitását a „Köztársaság” lehet alávetni enyhe kritikát. Azonban nagyon is lehetséges, hogy az ügyfelek az esemény nem volt elég pénz egy „tiszteletreméltó” művészek.
Több mint a fele az összes tevékenység a különleges események történnek a nyári szezonban, mint a nyári hónapokban a közönség tud gyűjteni a hatalmas városi területeken, amelyek nem illenek bármilyen stadion és sem a Sports Palace. Másrészt, a téli, dolgozó kis klubok, a gyártók impulzus fogyasztási cikkek több lehetőség szorosabb kapcsolatot a célközönség.
Legfőképpen Oroszországban alkalmazásának különleges események technológia buzgó sörgyártók, akik segítségével a koncertek próbálják vonzani a figyelmet, hogy a termék és egy ifjúsági közönség vele szorosabb érzelmi kapcsolatot. Általános szabály, hogy a gyártók a sör vállalatok különböző politikák fejlesztési tudatalatti terek a célközönség: egyesek drága rock show évente egyszer, míg mások pont heti koncert „találat”. Például a „Klinskoye” kerek tart „márkás” koncert számos klub az egész országban, az úgynevezett Klinskoe Party Zone. Egy hasonló taktika „dot fúj” tartsák az orosz gyártók engedéllyel sör Efes Pilsner és Carlsberg. Ezen kívül „Klinskoye” tartja a fesztivál „Promotion” és Efes Pilsner - Moszkva Blues Fesztivál. Egyéb sörtermelők elsősorban orientált csak a nagy események, „Stary Melnik” szponzorál egy rock fesztivál „Wings”, „Doktor Diesel” - „Maksidrom” kerékpár fél Szentpéterváron és Moszkvában, valamint a rock fesztiválon Habarovszk Vlagyivosztok „Athanasius” törődik a fiatalabb generáció a „invázió” rock fesztiválon, és az „Ochakovo” támogatja a fesztivál az ukrán zene „zsír a csokoládé”. APT használata esetén marketing technológia költség gyártója sör „Tinkoff”. Összhangban a hangsúly az „arany fiatalok”, Oleg Tinkoff tölti sör éttermek elszórva az országban, koncertek nem őshonos rockerek, és a divat drága nyugati zenészek: Jay-Jay Johanson, Thievery Corporation, Gus Gus, Gabin, Őszibarack, De -phazz. Annak ellenére, hogy nem is olyan régen Oleg Tinkoff értékesítette Sörszakma, éttermek voltak mögötte, úgyhogy bármilyen változás a TM „Tinkoff” zenei politika a közeljövőben, úgy tűnik, nem fog megtörténni.
Ezen túlmenően, az aktív esemény marketing által használt technológia gyártói csokoládé „fiatalok” pozicionálás (Snikers, „sokk”), valamint a gyártók üdítők (ha emlékszel, néhány évig az országban koncertek a csillagok keringtek limonádé Sprite „Thirst siker” akció ).
Felülvizsgálata árak „csillag”
Annak érdekében, hogy vonzza a figyelmet a fogyasztók számára, hogy a termék, a gyártók a fiatalok és a pulzus termékek kell menni bizonyos kapcsolódó költségeket a különleges események szervezése. Mivel azonban a nemzeti hatókörét sör és üdítő gyártó, nagy ügyfelek különleges események, «a költségek jól ismert zenészek nem tűnik olyan nagy. Itt például, a díjak néhány hazai zenei csillagok a beszéd tartós egy óra és fél: Yuri Antonov - $ 20,000, Dima Bilan - $ 8000, "Bravo" - 5000 euró, a Via Gra - 15 000 euró volt, "A látogatók a jövőben" - $ 5000 "Aquarium" - $ 12000, "gyökerek" - $ 7000, Katya Lel - 10.000 $, "UmaTurman" - $ 10000, "Factory" - $ 8000, "Dancing mínusz" - $ 7000, Vladimir Kuzmin - $ 5000, "ragyogó" - $ 7000 Larisa Dolina - 12.000 $, "Dirty Rotten gazemberek" - $ 6000 "lép" - $ 8000 "Pesnyary" - $ 5000, Dmitriy Malikov - $ 6000, a "B-2" - $ 8000, "Etikai kódex" - $ 5000, "animáció" - 1500 $ Alla Pugacsova - a $ 25.000, és így tovább .D. Meg kell jegyezni, hogy a legtöbb művek helyi zenészek abszolút pre-paid és a rendelkezésre fizetett hozam jegyeket. Ezen kívül meg kell venniük a költségeket a berendezések, a lovas (lista a jelölt művészek technikai és személyi követelmények) és a hotel a művészek.
Csillag vagy márka: ki nyer?
Különleges események a regionális kontextusban