Hogyan lehet javítani a hatékonyságot a modern hirdetési újságokban és magazinokban
Ahhoz, hogy a cél a következők:
Ez természetesen áll a bevezetés, két következtetés hivatkozások listáját és alkalmazások, amelyek magukban foglalják a számok, táblázatok és grafikonok.
Attól függően, hogy a tárgy minden időszaki kiadványok a sajtó sorolható a társadalmi-politikai és különleges.
A legfőbb és legfontosabb jellemzői a folyóiratok: keringés, az értékesítés volumene, gyakorisága és értékelése.
Az értékesítési volumen részét jelöli a kiadás, amely eladta a kiskereskedelmi nyert előfizetés és bemutatott ingyenes.
Napilapok olvassuk ritkábban család több tagja, míg a heti, bár az esti kiadásban gyakran és rendszeresen információkat keresni televíziós műsorok. Heti és havi magazinok néha elolvasása után családtagjaik közvetíteni a barátok.
Értékelés kiadás, vagy a teljes összeg a közönség - egy sor címzettnek olvasni vagy kiadvány egy meghatározott ideig.
Napilapok kiterjed a legkülönbözőbb (széles) közönség.
A olvasóközönségnek koncentrálódik egy helyen vagy régióban.
A legújabb technológia, az újság most a képek tisztábbak, a színek - élénkebb. Ezen túlmenően, az újságok által használt új elemek, mint például illatosított tintával.
Az olvasók aktívan részt vesznek a folyamat az újságot olvasta. Az a tény, hogy a papír kell tartani a kezét, és a lapozás, arra kényszerítve az olvasót, hogy összpontosítson.
Bár sokan újságot olvasnak, olvasnak gyorsan és csak egyszer. Az átlagos életciklusa papír - mindössze 24 óra.
Újságok statikus és két-dimenziós térben. Elektronikus újság a közeljövőben képesek megváltoztatni ezt a helyzetet.
A naplók használó kiváló minőségű bevont papír, tökéletesen lehet reprodukálni szín és kiváló minőségű utánnyomások.
A kialakult egy versenytárs egy vagy korlátozott számú fajta áru minden vagy majdnem minden fajta áru.
A jelentős csökkenés a fizetőképességét a célcsoport vagy a lakosság körében.
Adatok olvasóközönség „KP” Cseljabinszk tükröződik a listákon (lásd. Melléklet ábra. 2, 3).
A verseny stratégia a vállalat - ez a vezetés megtartását.
„Komsomolskaya Pravda” - ez egy elég jól ismert márka a piacon, a tömegtájékoztatás, a város Cseljabinszk, és az aktuális feladat, hogy fenntartsa ezt az előnyt a fogyasztók fejében, folyamatosan dolgozunk, hogy növelje az olvasókat.
Ha összehasonlítjuk az újság „Komsomolskaya Pravda” Cseljabinszk, melynek fő versenytársai a nyomtatott média piacon, lehet azonosítani erősségeit és gyengeségeit.
Forgalomban napi kérdés - 640 900 példányban. és a közönség egy kérdés - 2.400.500 fő. Kérésre a heti release - 2.177.000 példányban, és a közönség - 7.227.000 fő (lásd a melléklet 4. ábra ..).
Piac napi és hetilapok piacán - két különböző piacokon, ahol a munka külön kell elvégezni, és a különböző módszerekkel.
Ennek megfelelően, a versenyzők a napi és hetilapok - más. Megvizsgáljuk a fő versenytársak az újság „Komsomolskaya Pravda” a következő kritériumok alapján:
1. Napi forgalomban - az átlagos papírok havonta, ami megy értékesítése minden nap, és megy tovább az előfizetés lakosok.
2. Az eladási ár - a költségek az újság a nagykereskedők és forgalmazók. Az eladási ár már megállapított és a költségek a vállalat nyeresége.
3. Az átlagos fogyasztói ára - az az ár, amelyet az újság kerül bemutatásra a helyi kiskereskedelmi eladások Cseljabinszk.
4. Visszatérés - az átlagos összeg a papírok, amelyek visszakerülnek a tulajdonos cserébe pénzt. Elfogadhatónak tekinthető visszatérés a piacon - 20%. Ha a visszatérítés meghaladja ez a szám, a projekt veszteségessé válik, és csökkentenie kell a forgalomban.
5. WAY - a kötet az újság. A zenekar - az egyik oldalon.
„Komsomolskaya Pravda” - egy népszerű heti kiadvány
Cseljabinszk. Minden ötödik lakos a város minden héten szól pénteki számában „KP”.
Erőssége a vállalat - ez mindenekelőtt a márka ismertségét és vitathatatlan vezető a piacon a nyomtatott média területén az Orosz Föderáció.
- Tematikus projektek - a szükséges üzleti környezet, információk érdekes téma.
- Interjúk és egyenes vonalak - közvetlen kapcsolatba kerülnek a fogyasztóhoz.
- Editorial támogatás - biztosítja a nagyobb hitelesség az olvasókkal.
- Nem szabványos szállás - egy háromszög, kör, ovális, és mások.
- Versenyek az olvasók - a visszajelzést az olvasók.
- Batch forgalomba - több kiadásában a kiadó "KP" (Komsomolskaya Pravda Sovetsky Sport, televíziós műsorok, újság Express).
- Témájú fényes magazinok és a könyvtárakat - hasznos információkat az olvasók.
- A projekt „névjegykártyák”, „naptár” - egy sor névjegykártyák / naptárak.
Előnyök a versenytársakkal szemben:
- Nagy márka ismertségét.
- Megfizethető újság.
- A széles körű lefedettség témák foglalkoztatják az orosz nép.
- Nagy megközelíthető.
- A minőségi összetétele a közönség: a jelenléte számos szakember az olvasók körében az újság (jövedelme átlagos vagy átlag feletti, 60% -a vezetők és a szakemberek - 31% -uk rendelkezik felsőfokú, 31%).
- A kiadvány nemcsak nyomtatott, hanem elektronikus változatát.
- Színes szállás egész országban.
- Számos tematikus speciális projektek és speciális alkalmazásokhoz különböző rések az olvasók.
- Speciális kérdések magazin formátumban fényes papírra.
Erőforrás optimalizálás révén „Komsomolskaya Pravda” több mint 2% -kal nőtt a részesedése a szektor hetilapok, ahol a pozíciókat a főbb szereplők osztottak ezen a ponton az alábbiak szerint: „Komsomolskaya Pravda” - 20,7%, „ABA” - 14,8% "Antenna-Telesem" - 13,3% .1
Arra is szükség van, hogy tartsa tiszteletben a közönséget. Meg kell gondolni, és az olvasó utal rá.
Ideális esetben jelentse a olcsóság a termékeket, illetve szolgáltatásokat, anélkül, hogy a szó „olcsó” vagy „olcsó”, mert ez okozhatja a vevő kétségei vannak a minőségi áruk.
Ajánlások: végrehajtása a kommunikációs vezérlő. Ha a valószínűsége híváskísérletek három rosszabb, mint 60-70%, akkor az ilyen kommunikáció meg kell változtatni.
Feltételek hasznosítás hatékonysága: miszerint a megfelelő. Speciális kiadvány - az elsőbbséget élvez a legfontosabb konkrét paramétereket, kiegészítve a rendelkezések általános vonzó megtakarítási, minőség, típus, díjak, szolgáltatás, stb ...
Elvesztése mélysége tartalmi és kreatív szöveget.
Tudod felhívni az alábbi következtetéseket:
- Nyomtatott média mozdulatlanok és vizuálisan. Ők jobbak a televízió és rádió tisztesség, hitelesség és állandóság.
- A szerkezet az újságok által meghatározott periodicitás, a méret és a példányszámot.
- Újságolvasók emberek alkotják valamennyi szintjén a jövedelem, az iskolázottság, a kor és nemzetiség. Azonban az összetétele a közönség szerint különböző nemű, korú és érdekeit.
- Magazinok egy nagy lehetőséget, hogy fellebbezni egy előre kiválasztott célközönség. Ez a szelektivitás rejlik alaposságát az ipar szerkezetét.
IRODALOM
ALKALMAZÁSOK
A fő versenytársai a napilap „Komsomolskaya Pravda” a
Cseljabinszk.