Nielsen hogyan TV reklám dolgozik a márka
Másodszor, hol és hogyan mutatja meg. Ebben a szakaszban gyakran a dilemma: egyrészt, a választás a média befolyásolja a kreatív ötlet, és azt a megközelítést, hogy alkalmazkodjanak az üzenetet, és a másik -, hogy a média a közönség vagyunk szokva, hogy meghatározzák a siker a folyamatban lévő munka.
TV a fej körül
Tedd házi
Először végeztek neyroissledovaniya kiderült, hogy a közönség figyelmét az első 15 másodperc óta folyamatosan csökken, és csak a vége felé a henger jön a magas értékeket. Ha a fele a videó nem nekünk dolgozik, akkor van értelme, hogy optimalizálja az időzítés.
Néhány általános ajánlásokat, hogy hozzon létre egy hatékonyabb kreatív:
1. Annak érdekében, hogy magára a figyelmet, próbálkozzon logikai hibák ellentmondásokat fény és mozgás hatását. Annak érdekében, hogy bevonása Használjunk egyszerű rejtvények, de ne erőltesse az agy, hogy kiad egy pár másodpercig, hogy megoldást találjanak.
2. Ha azt szeretnénk, hogy emlékezzen - próbálja, hogy közel valós élethelyzetekben, releváns lehet a közönség.
3. Az ötlet kell világos, egyszerű és a megfelelő mértékű megjósolható, de egy új és különbözik a többi.
... Ne félj Chesney értékelés
Szerencsére, a siker valószínűsége, mint a kudarc, minden szakaszában és a kazhdomelemente marketing mix, a mai napig, akkor lehet számítani, és megjósolni nagy pontossággal.
Szöveg: Vladislav Andrejev, vezetője stratégiai partnerségek, a Nielsen Oroszország