Kreativitás a reklám, ha szükségük van egymásra
Mit értünk a „kreativitás”?
Milyen világ élünk? Ez filozófiai kérdés mindenkinek válaszolni fog másképp. Hát nem furcsa, egymás mellett élését, van egy másik felfogás, hogy mi történik a különböző módon reagálnak az eseményekre, szeretjük különböző dolgokat, úgy véljük, a különböző értékeket. Van egy olyan felfogás a világ körülöttünk valami, amivel mindannyian egyetértünk? Talán a legfontosabb dolog, hogy lehet mondani, hogy pontosan leírja a mai világban, azt kockáztatja, nem találja meg holnap. Lokális, érdekes, izgalmas és fejlett, miután csak egy kis ideig tartják a régi vágású, unalmas, nem okoz semmit, de a közömbösség. Változékonyság jellemzi jelenleg a leginkább. Világunk - gyors változást nevek, értékek és életformák. Az a tény, hogy 10 évvel ezelőtt úgy tűnt, szilárd és tartós, ma, vagy eltűnt, vagy a felismerhetetlenségig megváltozott. Ennek részeként a változások, ezek egymást hírek és kreatív gondolkodás, gondolkodás, amely hangsúlyozza az újdonság és az eredetiség a forma és a pontosság az ötletek. Vajon ez a fajta gondolkodás merült fel az utóbbi időben? Nem, a modernség csak megadta a nevét és nyit új területek is alkalmazzák a módszereket és tehetségüket. A körülöttünk lévő világ befolyásolja a hozzáállást a dolgokat, és a gondolkodás, a változó világban arra kényszerít bennünket, hogy több és gyorsabb, pontosabb, egyre több és több kreatív tetteikért. És talán ez egy kreatív gondolkodásmód megváltoztatja a világot?
Tovább helyzetben a kreatív osztály - forgalomirányítás (traffic manager). Sok séta egyúttal munkát kell folyamatosan figyelemmel kíséri állapotát az állam minden egyes időszakban, különös tekintettel a határidők. Ez foglalkozik a forgalom vezetője. Fontos, hogy ő érdekel nem csak határidőket a tervező munka, hanem az egész folyamat, a határidő az első belső prezentációs ötlet szállítás a kész munkát. Ha az ő véleménye, hogy valami nincs rendben, és nem tudja megoldani a problémát az idő, arról haladéktalanul tájékoztatja a kreatív igazgató.
És végül, csak finom, ha a kreatív osztály korrektor. És ez nem csak a tisztaság az orosz nyelv - néha, hogy nagy hatással nyelvvel lehet „kreatív munkát.” De fontos, hogy csináld intelligens, tudva, hogy miért és milyen mértékben kell a normától eltérő. Írástudatlan írott szövegek nem annyira káros a nagy orosz nyelv, mint aláássák az üzenet is.
Természetesen vannak még más hivatalos álláspont, de például a csoport vezetője, Senior Art Director, stb Ők származnak a kulcsfontosságú pozíciókat, amelyek a fent említett. A grafikus struktúra kreatív részleg az 1. reakcióvázlatban látható.
Tehát világossá tette, amit munkakör létezik a kreatív osztály és milyen feladatokat rejlő mindegyikre. De kik ezek az emberek dolgoznak kreatív projektekben, amely megkülönbözteti őket a többi?
Mi az a Creative rövid
Néhány szó USP vagy USP, és a hely a szívében a fogyasztó
Ilyen körülmények között az egyedülálló érzelmi javaslatok helyett az egyedi termék tulajdonságait. Így a márka kommunikációs kapcsolatot létesít az ügyfél határozza meg a sikert a piacon több, mint amit kommunikál. Gyakran orosz gyártók figyelmen kívül hagyja azt, és inkább beszélni a kémiai vizsgálatok és a családi „értékeket”, majd csoda az alacsony vásárlói hűséget. Sem mediadavlenie sem árengedményre nem tudja, hogy a márka a szívében a fogyasztót. Ez a feladat erők csak a kreatív megoldásokat. Csak profi épített kreatív stratégia képes differenciálni a márka a versenytársak, és ez több kívánatos módon, hogy a vezető a hosszú távon.
Így a fő javaslat, amely a célközönség alapján kell nem képzeletbeli termék jellemzői és különleges érzelmi ígéret, ígéret, hogy nem olyan, mint az ígéretek más márkák. És ha az ígéret nem csak egyedi, de kívánatos is a fogyasztók számára, a siker garantált.
Ebben az értelemben a munka a „Hemofarm” aggodalomra ad okot. Ez a gyártói piacokon a nem vényköteles gyógyszer „Gepatrombin-G”, ami segít a. aranyér. Ez az egyik probléma, ahonnan senki sem immunis, és ugyanabban az időben, senki nem akar hallani előre. Azonnal világossá vált, hogy a tv-spot és figyelembe kell venni, azok számára, akik abban az időben a cég probléma nem sürgős, kiváltása nélkül elutasítás. Már csak a humor segítségével. Született syu- Jette egyszerű: van egy hihetetlen beállítás világrekord rajz alakja dominó. „Sportoló” szentelt annak minden jelentős erőt ezt a feladatot, arra készül, hogy befejezze a munkát. A bíró, aki rögzíti a rekordot, tapasztalható diszkomfort egy ismert betegség. Úgy ül a nagy fa szék. Bíró babrál, szék nyikorog kéz „sportoló” rángatózás, dominó esik. A rekord nem került sor, és elmagyarázni a „sportoló”, és a bírók nem lesz nagyon kellemes az utóbbi. Ha a bíró tudott a „Gepatrombin-G.”
Hogyan építsünk CREATIVE dolgozni a projekten
Ha a rövid kapott és összegyűjtött információk, a munka kezdődik. Meg kell jegyezni, hogy a tagok a kreatív részleg üzleti érdekeltek, ezért a siker - ez nem csak az, amit létre, hanem hogy mikor. A teljesítési határidő a kreatív projekt közvetlenül kapcsolódik a gyártási folyamat, a tervezés és vásárlás, valamint a médiaforrások, és végül a forgalmazás áruk és a tőke áramlása az ügyfél. Így a kreatív megoldások késedelem okozhat nagy pénzügyi veszteséget. Ezért a kreatív eredmény nem csak kiváló minőségű, hanem végre szigorú határidők.
Mielőtt a folyamat leírása, itt az ideje, hogy megtudja, hogy kinek dolgozunk, és úgy gondoljuk, a célja a munka és értékeli annak minőségét milyen kritériumok alapján. Tehát, aki az ügyfelünk? Az emberek beszéltünk a találkozón az ügyfél, az áru hegyek raktárakban vagy a fogyasztók, akik nem is sejti még, mi készül őket a jövőben? Nézzünk szembe a tényekkel.
Szakaszában a kreatív folyamat: Tervezd meg a szerencse
A harmadik szakasz - a vita az ötletek a kreatív csapat kreatív igazgatója. Ebben a szakaszban, akkor előfordulhat egy teljesen új ötlet, és a régi kap váratlan fejlemény. Sokkal jobb, ha a forma olyan, mint egy mini prezentáció egyrészt könnyebb észrevenni a logikai ellentmondás, és másodszor, hogy dolgozzon prezentációs készség. Kiszámíthatatlan eredményeket ezen a találkozón: az ötlet lehet változtatások nélkül elfogadják vagy mutathatja a problémákat, hogy nem lehet megoldani, és lesz valami megváltoztatni. Mindenesetre, az ülés időpontját kell hagyni elegendő időt módosítások és változtatások.
A negyedik szakasz - a befejezése és végrehajtása során ötleteket bemutatása az ügyfélnek. Itt minden diktált meghatározott időn belül. A találkozót követően a kreatív igazgató rendszerint a lista fejlesztések, változások és a szükséges anyagok bemutatására.
Külön meg kell említeni ebben a munkamódszer a brainstorming (az angol ötletroham) -mozgovoy támadás technika célja, hogy a munka a projekt egy új minőségi szintre. Ez egy találkozó az alkalmazottak, hogy új ötleteket. A brainstorming mindenkit szívesen látunk, a fő elv az, hogy ne utasítsa el senkit és semmit. Az eredmény a brainstorming legyen a nagyszámú ötleteket kell értékelni később, de eddig csak rögzíteni. A legszokatlanabb, irreális, ijesztő ötleteket kell megadni: hogy azok találkoznak valaki a helyes úton. Általában van brainstorming moderátor, aki néha burkoltan irányítja a vitát. Brainstorming, nincs hivatalos kapcsolat, mindenki egyenlő. Ez egy nagyon hatékony módszer, ha a projekten, ami a kreatív csapat leáll, ez az, amit az úgynevezett „megrekedt”.
IS lehetővé annak kreatív?
Az elképzelés az, mi a következő lépés?
1. Törekedjünk a lehetőséget, hogy a legmagasabb vezetők, az emberek valójában döntéseket. Ellenkező esetben fennáll a veszélye egy ismételt előadását kétszer telt el az „első körben”, vagy az ötlet lehet utasítani annak a ténynek köszönhető, hogy a végleges bemutatása a munkát a főnök, hogy az ügyfél munkatársai.
2. Ne feledje, hogy nyilvánvaló, hogy lehet, hogy teljesen érthetetlen, hogy a közönség részt vesz egy nagyon különböző dolog. Magyarázza minden egyszerű, és az elejétől kezdve. Ismétlés és magyarázza, hogy a bemutató nem unalmas. Ha diák, ne terhelje túl őket. A lényeg az, hogy a bemutató jól fogadták, az információk mennyisége nem öncél.