A nemi hovatartozás, a marketing

Nakaryakova Vera Ilinichna

Orosz Állami Pedagógiai Egyetem Szakmai

A lényege a piaci szegmentáció strukturálni az összes ügyfél csoportokba, és megtalálni azokat, amelyek a legnagyobb potenciális értékesítési a vállalat számára, és függ a kiválasztott kritériumokat szegmentáció: a cég oszthatjuk a piacot nagy szegmenseit, vagy fordítva, hogy megtalálják a nyereséges mikro-fülkékben fokozatosan elfog a piaci részesedés. A fő célok és a piaci szegmentáció érik a maximális vevői elégedettség, fokozza a termék versenyképességét, optimalizálja a vállalat erőforrásait, és elsősorban nyereséges és egyre növekvő piaci szegmensben. Ez a cikk információt nyújt a folyamat a piaci szegmentáció alapján új tényezők a nemek társadalmi megközelítése. A felismerés, hogy a jelenségek a társadalomban, különböző hatást a hím és női populációban, ami a különböző reakciók - és a nemek szempontjából. A cikk érdekes a diákok, egyetemisták, tanárok és a marketingesek.

marketing; szegmentálás; nemi megközelítés; hatékonyságát; turizmus.

marketing; szegmentálás; nemi megközelítés; hatékonyság; turizmus.

Megfogalmazása a probléma. Nehéz megtalálni egy nagyváros, történelmi és kulturális látnivalók nélkül külföldiek: turisták, üzletemberek, politikusok és tudósok. Az idegenforgalmi ágazat már elfogták sok országban. A fokozódó verseny a szóban forgó piacon okozott, hogy több hatékony végrehajtásának marketing gyakorlat a turisztikai vállalkozások. A modern gazdaság sikeresen használja a lehetőségeket, amelyeket a marketing eszközöket, amelyek segítségével a vállalatok ténylegesen létezik. Célkitűzés: Annak vizsgálata, a lényege a turizmus piaci szegmentáció és úgy vélik, hogy a modern módszereket.

Leírása a fő része. Valóság lett a posztindusztriális fejlődési időszaka a világgazdaság, amelyet az jellemez, hogy a szaporodási ciklus (termelés, elosztás, csere, fogyasztás) meghatározó szerepe van a csere fázis vagy hozza termékek a végfelhasználónak a szükséges mennyiségű és minőségű, a lehető legrövidebb idő alatt, minimális költség,

Vegye figyelembe, hogy hozzájárul a kialakulásához és fejlesztési szakaszban a csere a termelési ciklus? Base csere hatékony szegmentáció termékek a piacon. Használata csak egy változó szegmentáció nem mindig felel meg a kutató. Más szóval, néha van értelme, különböző szegmentálás változók következetesen kiosztani szűkebb csoport vásárlók, amíg nem kapott szegmens, amely teljes mértékben kielégíti az a termék, szolgáltatás.

Van egy kritérium alapján dönt szegmentáció, ha a szám a különbség az egyes fogyasztói csoportok nagyobb, mint a különbségek az egyes csoportokon belül, célszerű elvégezni a szegmentálás. Egyik célja a szegmentáció - koncentrációjának erőfeszítések azon ügyfelek, akiknek az igényeit kielégíteni akkor jobban, mint mások.

Ami Oroszországot, ez még mindig egy ország átmeneti, és piaci fejlődik. Szinte minden a folyamatok játszódnak le az turbulencia, nehéz leírni. Ez akadályokat hoz létre a végrehajtás marketing gyakorlat az orosz üzleti életben. Van egy olyan szempont, nem tekinthető úgy, hogy lehetetlen beszélni marketing Oroszországban. Beszélünk a fenti szegmentálás.

Kotler [4] megállapítja, hogy egyetlen módszer szegmentáció a piac nem létezik. szám legyen a piaci szegmentáció teszt változatok alapján különböző változók, egy vagy több egyszerre, hogy megpróbálja megtalálni a leghasznosabb megközelítés a felülvizsgálat piac szerkezetét. A főbb változók a következők: a földrajzi, demográfiai, pszichográfiai és viselkedési.

A cél a munkát. azonosítja az új szegmentációs tényezők, köztük az idegenforgalmi ágazatban. Fürdőzés után egy tanulmányt a különböző forrásokból piaci szegmentáció, pontosabban ki a cél szegmensben a vállalkozások, amelyek a turbulens környezetben, akkor kell használni az új, kreatív tényezők. Az egyik az „innovatív” kiválasztási tényező abba kell hagyni - a nemi hovatartozás és a nemek közötti különbségek a fogyasztás az áruk és szolgáltatások.

Szükséges hangsúlyozni annak fontosságát, hogy a munka a szociológia és a pszichológia marketing látja a tanulási igények és szokások, a fogyasztói viselkedés, amikor kiválasztják a padló termék. Érdeklődjön a tanulmány a nemek miatt nagy a gyorsan növekvő beszerzési tevékenység a nők. T. Peters, az egyik nemzetközileg elismert marketing guru, idézi statisztikák női fogyasztás [1, 6. o]

• 83% -a, a fogyasztási cikkek;
• 94% -os háztartási cikkek;
• Át 92%;
• 91% a ház;
• 51% elektronika;
• 60% -át az autók.

Ugyanez a minta figyelhető meg a szolgáltatási szektorban:

• 89% -a döntések a nyitó bankszámla;
• 80% tartományban az orvosi központ;
• 66% -a az összes egészségügyi költségeket.

Amint az adatokból látható a nők turizmus dönteni 92% -ában. Ezt a tényezőt kell aktívabban használják az üzleti turizmus.

A kapott adatok lehetővé teszik ezek alapján, hogy kiemelje a kulcsfontosságú szerepet játszanak a nők, hogy a kiigazításokat, hogy a fejlesztés a marketing stratégia, nem megállás csak a nyilvánvaló nők jellemzőit.

Minton és Schneider fejlett az ötlet Rosenkranz mintegy igazoló különbség a következetesség és érvényességét a gondolkodás és a cselekvés közötti nők és férfiak, és azt javasolta, hogy az ember több, céltudatos tetteiért, illetve a nők nagyobb impulzív és figyelemmel stimuláló faktor, például, mint a kapcsolatok felmerülő pillanatában kölcsönhatás az ügyféllel. A kutatók úgy vélik, hogy a nők átlagosan tapasztalat teljes spektrumát érzelmek nagyobb intenzitással és egyenlőtlenség, mint a férfiak [2]. Ezen túlmenően, a nők inkább a jobban az érzelmek és artikulált. Men büszkék önkontroll és a képesség, hogy nem mutatja érzelem.

Pinogorsky DA azonosított férfi és női típusú hűség, ami szintén előfordulhat néhány típusú döntéshozatal. Férfi típus - alapján petterne amely a vágy, hogy vásárolni, és újra alakult alapján a legelőnyösebb tulajdonságait az árukat és szolgáltatásokat. Nő típusú hűség egy rejtett típusú hűség tárolt érzelmi szinten, és a fogyasztót leggyakrabban megnyilvánuló nyilvános élete keretében a tapasztalatcsere, a leginkább objektív módon összehasonlító alternatívákat és tükröződik az ajánlásokat.

Statisztikák és észrevételek a mindennapi élet, azt mondják, hogy a nők a legaktívabb résztvevője a piacon, így a nemi megközelítés elkerüli a hosszú távú vizsgálat előtt egy új termék bevezetése. [5]

Tom Peters, mint eddig az ötletet, hogy az a nemek szerinti megközelítést az üzleti: „én vagyok döbbenve, hogy nem gondol a csodálatos ereje nő. Véleményem a kilátások a nők tagadhatatlan, és lehetetlen kihagyni egy ilyen lehetőséget. " Azt is megjegyzi, hogy „az ötlet fantasztikus, ez egyszerű és egyértelmű. És egészen a közelmúltig ez volt a titka hét zárak a világgazdaság [1, 6. o]. T. Peters meghozta a következő élénk példa: „Egy napon, miután a beszéd érzékelése nők az értékesítési helyzet, egy nő odajött hozzám - egy nagyon tehetséges, a cég vezetője pénzügyi szolgáltatások, amennyiben a bevétel mértük hat számjegyű. Néhány nappal ezelőtt közben ebéd nézett Mercedes kereskedőket azzal a szándékkal, hogy vesz egy új autót. Minden volt, a hivatalokban és étkezési szendvicsek három menedzser (férfiak). Ő sétált a bemutatóterem, de egyikük sem mozdult, hogy segítsen neki. Végül az egyik srác már befejezte a mogyoróvaj és lekvár, feléje. Az első dolog, amit mondott: „Drágám, biztos benne, hogy engedheti meg magának az autót?”. Hallottam, talán száz ilyen történeteket. És a végén? A vállalatok a pénzügyi szolgáltatások piacán nem képesek kezelni a nők ügyfelek. Ez ugyanaz a más piacokon. És Isten tudja, miért autó óriások, melyek kiskereskedelmi értékesítési forgalma az USA-ban egyedül több mint fél billió dollár évente, nem gondoltam rá „[1, 8. o].

Indokolás szükségességének marketing nők a következő:

• előmenetel modern nő egy módja a progresszív oktatás; példája a nők képzettségi szintjének Oroszország (táblázat); és a magas szintű oktatás a nők a gazdaságban (56%), ami azt jelzi, hogy a folyamatos növekedés a nők szerepe a különböző ágazatokban a gazdaság, az oktatás, az orvostudomány, stb.;
• Egy másik fontos következménye a megnövekedett beszerzési képessége nő, hogy kezdik vizsgálni a házasság, mint egy személyes választás, nem pedig gazdasági szükségszerűség, amely elősegíti a növekedést igények: vásárlása házak, lakások, komplex háztartási készülékek és így tovább.

Tehát, míg a növekvő pénzügyi függetlenség a nők, ők a vásárlók jövedelmező befektetési célpont: 1 $ költött marketing, van egy nagy visszatérő a per ügyfél.

Ezért meg kell jegyezni, hogy a nemek közötti különbségeket kétségtelenül megnyitja a lehetőségét, hogy ezt a tudást tagadhatatlan, korlátlan piac versenyképes előnyök nyilvánvalóak.

Következtetés. Így a folyamat a szegmentáció a piac, beleértve a piaci turisztikai szolgáltatások, további lehetőséget biztosít az új eszköz, hogy pontosabban meghatározzák a piaci részesedés formájában nemek közötti esélyegyenlőségre. A téma a nemi hovatartozás a marketing nagyon sürgős és további tanulmányozást igényel.