Y „van kiválasztva, vagy hogyan kell eladni millenialam

Heroes korunk, és ez a cikk - millenialy képviselői az Y generáció

Azok, akik most 15 és 32 éves, közeledik a virágzó, mint a vállalatok, vállalkozók és a fogyasztók számára. De a marketingesek és HR-szakemberek megjegyezték, hogy „y” másként viselkednek, mint az idősebb generáció életkorát.

„Y” a paradigma generációk

Úgy történt, hogy az értékek és a fiatalok igényeinek különböznek azoktól, amelyek irányított tagjai az idősebb generációk az ő korukban. Ez a jelenség a „másság” világosan megmagyarázza az elmélet generációk. Elején bevezetett 90-es években a múlt század amerikai kutatók William Strauss és Neil Howe generációk elméleti és megerősítést nyert az orosz valóságot.

Ezen elmélet szerint, minden 20 évben született emberek, akiknek életszemlélete gyökeresen eltér elődei. Az emberek az azonos korú egyesül nemcsak a történelmi hátteret, hanem alakult hatása alatt az ő értékrendjével. Néhány ember számára sokkal jelentősebb tárgyi eszközök, egyéb - a lelki. Néhány további szeretnek menni a tüntetések, a másik -, hogy tükrözze, és verseket írni. És, ahogy Franklin Roosevelt azt mondta, „néhány generáció sokat adtak, a másik - sokkal van szükség.”

Próféták, zarándokok, művészek és hősök: a négy évszak, négy korosztályi archetípusok egymást helyettesíthetik egymást, majd ismételje meg a ciklus újra. Nemzedékváltakozás fordul elő körülbelül minden 20 év, illetve a teljes ciklusidő négy generáció mintegy 80 év. Minden típusú generáció szükséges egy bizonyos ciklus társadalmi és gazdasági fejlődés: a nő, ébredés, a recesszió, válság (magas, ébredés, kibontakozása, válság).

Generation baby boom született a fénykorát az ország, az olvadás és az első emberes űrutazás - kialakított optimisták a csapatszellem és a kultusz a fiatalok. „A gyerekek egy kulccsal a nyakában” - túl a független, önálló és ezért önző és gyakorlatias lett vándor - Generation X, akinek kilátások alakult a korszak peresztrojka és elvárásainak „változás”.

Y és azok értékei

„Y”, az elmélet szerint a generációk, megtestesítik a archetípusa a hős. Idealisták, akik született időszakában viharos változások és a forradalmi változások a „kilencvenes években." Azok, akiknek a tudata vált a technológiai boom jött szimbolizálja az idő a végtelen lehetőségek, mint az ipari forradalom a 20. század elején. Vállalkozók, akik változtatni akarnak az őket körülvevő világot, de nem hajlandó lemondani a személyes boldogságot.

Nagy hatással van a kialakulását a személyiség „y” jelentős globális trendek - például az egészséges életmód, a tolerancia, humanizálása társadalomban.

Értékeit és törekvéseit a fiatalok nem lehet jobban tükrözi a marketing és HR-kampányok legnagyobb márkák, melyek létfontosságú szerezni hűséges ügyfelek.

Összegyűjtöttük a legszembetűnőbb tulajdonsága tünetekkel és a modern kommunikációs, megosztani veletek.

Az orosz cég vált ragyogó példája áthelyezés MTS operátor. Ahelyett, hogy a jól ismert szereplők, a cég előtérbe hozza az ügyfeleinek.

A bankok voltak az első munkáltató, aki felismerte, hogy alkalmazkodjon a „y”. Kommunikáció, a fiatal szakemberek működik megfelelően. Hero karrier helyén - egy fiatal szakember, igazi alkalmazottja a bank.

A csoport Alfa Bank, szentelt karrier siker igazi „sikertörténetek” alkalmazottak

Ezek a történetek idézik érzelem. Fellebbezni az érzelmek - egy másik lehetőség, hogy elérje az „y” szívét, akik szívesen mesélnek a megmentett kutyák, macskák és szeretettel részesedése történetek segítenek a gyermekek és a hajléktalanok. Történetek az örök értékeket, a győzelem a jó a gonosz felett, és az a személy, egy különösen lényeges a generáció a „hősök”.

3. Egészségügyi, World Peace

Gondoskodás az egészségére - az egyik legfontosabb globális trendeket befolyásoló marketing. Tehát, robogók és kerékpárok kisebb autó értékesítés, és a szokásos víz lassan enyhítette piaci részesedése szénsavas italokat gyártó.

Míg a Coca-Cola fektet félmillió dollárt a szervezet az elhízás elleni küzdelem és a „McDonald” menü optimalizálja a haszon a mezőgazdasági termékek, sport márkák elfoglalni egy fülke sporttevékenységek. „Futás”, fitness osztályok és más típusú sporttevékenység eredményesen használják a gyártók Sportszer a marketing.

4. Az informális kommunikáció

Ebben a tekintetben, a kommunikáció még nagyobb és „ügyetlen” A vállalatok változik. Megpróbálnak beszélni az Y a jelenlegi, érzelmileg és élő nyelvet.

A technológiai forradalom teremt idő lehetőséget. A férfi a reneszánsz és az ipari forradalom, elkezd hinni a végtelen erejét és az emberi erő. Y nem akarja, hogy „fogaskerekek egy nagy gép”, és tartják magukat zsenik azonosítása és hisznek a saját magas sorsát. Néha kétségbe vonta, és ezért szeretné ezt az emlékeztetőt, és motiválja a nagy cél és merész intézkedéseket.

Önmegvalósítás és az egyéniség mindenben - ruhák, a gondolkodás és viselkedés - egyre trend, ami alááshatja az erős pozícióját a tömeges piaci márkák.

A globális gyártók igyekeznek személyre termékeiket, mint lehetséges. Coca-Cola felkínálja a nevét a palack, és Adidas - hogy egyedi tervezésű cipők.

Y gyakran vádolják infantilizmus. Életük nagyrészt a digitális, és fordult a virtuális világban, sok nehézség és akadály „valószerűtlen”, mer menni az interneten.

Infantilizmust okoz és néhány viselkedése „y”. Tehát, nem tudnak hosszú ülni, rosszabb asszimilálni benyújtott információk formájában előadások és egyoldalú, és éppen ellenkezőleg, sokkal fogékonyabbak a játék, interaktív formában.

Ezért a hatalmas népszerűsége különböző játék mechanika és a tesztet. És nem számít, milyen mély és valódi eredményeket.

Tehát, a Google több éve népszerűsíti az orosz irodalomban. A közelmúltban indított projekt, amelynek célja, hogy vonzza a figyelmet a fiatalok Csehov egy online tesztet.

Sergey Prohorov, alapítója és vezérigazgatója ma Delivery

FIGYELEM! Ön egy elavult böngészőt használ Internet Explorer

Ez a weboldal épül a fejlett, korszerű technológiák és nem támogatja az Internet Explorer a második és a hetedik változat.