A kereslet diktálja lendület · A elemző cikkek és vélemények · MMC en - cég Unilink
módja, hogy támogassák
Impulzus vásárlás teszik ki a legvonzóbb csoport a kapacitás alkalmazások merchandising és BTL-technológiákat.
Különösen fontos, hogy a nem tervezett (impulzus) vásárlások kiállítás (kiállítás, kijelző termékcsalád pozíció) az értékesítés helyén. Az elmélet szerint a 70% pszichológia döntések egy személy úgy befolyása alatt okok szinte kizárólagos részvétele logikus gondolkodás. Elkövetése impulzus vásárlás - látszólagos dominanciája a folyamat a vágy, a fejedben, amikor a döntés azonnal, gondolkodás nélkül az erősségeit és gyengeségeit a termék.
VTL technológia mester egyre több élelmiszert gyártó és számuk növekedni fog a fokozott versenyhelyzet. BTL hozzájárul a növekedéshez és színvonalának emelése a szakmai ügynökségek kínálja szolgáltatásait ezen a területen. A lakossági impulzus vásárlás ma nagy jelentősége van. Termékmennyiség impulzus kereslet hálózatok kisbolttal lehet akár 50% -át a forgalom, a szupermarketek és hipermarketek - 20%. Ezért az online vásárlás legyen érdekelt az együttműködésben áruk gyártói folytatásában kapcsolatos tevékenységek támogatása.
pénztárgép
Pénztár területén - egy finom falat, amely az impulzus fogyasztási cikkek, ugyanakkor nem minden termék megfelelő tegye itt. Sok kiskereskedő a törekvés többlet nyereség, hogy felejtse el, és nagyon sok túlterheltek pénztár állványok, ezáltal kellemetlenséget az ügyfelek számára.
Az ideális helyszín a termékeket ebben a zónában rágógumi, csokoládét, kis édesség, cigaretta. De gyakran vannak bonbonok, borotválkozó és könyvek. Volt egy kereskedő, aki általában sikerült elhelyezni a pénztárnál állvány terület és a gyümölcslé.
Elhelyezése CD-filmek és a zene ezen a területen szintén nem túl kényelmes. A fogyasztó szeret sokáig választani létrehozását javasolta kiegészítő tömegek mellett a pénztárnál sorban.
A tudatlanság a sajátosságait az áruk és a meggyőződés Merchandiser hogy tudod eladni semmit, vezet az a tény, hogy a tartomány ezen a területen nagyon kaotikus jellegét.
Szállítói között harcolnak polcon a pénztár területén, és aktívan használják a kiskereskedők a szállítók, hogy mutatnak a megfelelő feltételeket az árut elhelyezni.
Ez majdnem a legdrágább területe a szupermarketben. „A díj a polcon” a legmagasabb, ami nem feltétlenül nyilvánul rubel. Annak érdekében, hogy felfüggeszti a pénztár területén, a szállító köteles nyújtani a kiskereskedő a legkedvezőbb feltételekkel: bónuszokat, vásárlási kedvezményt, költségvetések támogatása, és így tovább. A végső döntést a kiskereskedő. „Minden a saját körét pénztárnál formában. Ideális esetben lehetővé kell tenni ellenőrizni: az optimális száma árucsoportok, csak az áruk impulzus kereslet, és ami még fontosabb, a hiányzó többlet. Ha van telítettség, hatékonyságát ezen a területen jelentősen csökken. És a pénzt, hogy a gyártók fizetnek elhelyezése áruk közel a pénztárgép, nincs értelme „- mondta Anton Bychenko, üzletfejlesztési menedzser az orosz cég” Spectrum Brands”.
Jelentős szerepet kialakulását a pénztár területén játék a szezon :. szívek Valentin napra, csokoládé ajándékok az újév, és így meg kell, hogy folyamatosan frissíteni a választék, melegítő vevő érdeke, de az értékesítési tetejét mindig jelen kell lennie.
„Dead” terület
A használat során a kereskedők gyakran hallani a „hideg” vagy „halott” zónában. Ez a polc, amely a legkisebb észrevehető az ügyfelek, és így nagyon kedvezőtlen a termék kijelzőjéhez.
Ezek közé tartoznak:
• A bemeneti zónák mögött a fogyasztót;
• A túloldalon a bolt (statisztikai mindössze 40-50% -a fogyasztók megy a legtávolabbi területén önkiszolgáló);
• A bal alsó sarokban a verem;
• kezdete és vége a polcra, vagy állványra;
• kamra és sarkok;
• keskeny átjárók és a holtpontok izolált fő ügyfél áramlását.
Áruforgalom ezeken a területeken sokkal alacsonyabb, mint az átlagos boltban. Ez rossz, mind a kereskedő, aki elveszíti jövedelem, és a gyártó, az áruforgalom nagyon alacsony.
Kiderült, nagyon érdekes helyzet. Tény, hogy az üzlet veszteséges, hogy a „rossz” polcok alacsony forgalom vezetők fogyasztás. Tehát, ez a hely van az áru, amelyre kereslet alacsony. Az ilyen termékeket ítélve, hogy a nyomorúságos léte vagy akár a kiutat a boltban választék mátrixban.
Ezen problémák megoldására van egy szabványos módszerek, mint például a helyét a hátsó az üzlet, és a sarkokban „horgony” az áruk tömeges igény, hogy a vevők keresnek szándékosan (tej, kenyér, zöldség), vagy speciális fogyasztási cikkek (drága alkohol, bébiételek, állati takarmány és így tovább.).
„Ezek a” horgony „szükségszerűen razyschut. Azok kedvéért, a vevő hajlandó többet hosszú út, és a módja annak, hogy a kosár árut impulzus igény „- mondja Albina Mikalova, merchandising szaküzletekben” Magnolia ".
A „halott” zónákat, akkor megpróbál megszabadulni az áruház tervezési fázisban. „A helyszín egyes termékcsoportok, átirányítása az áramlás a fogyasztó áruház Vidnoe hagyjuk forgalom növelése,” - mondja Larissa Dumanskaya, vezető élelmiszer kiskereskedelmi hálózatba „12 hónap”.
Hátrányai „halott” zónákat nem lehet teljesen kiküszöbölhető. Néhány termelő töltött egy további kommunikációs eszköz: POS-anyagok, útmutatók, wobblerek, mutatók, illetve magatartás promóciókat.
Európában például online vásárlás visszavonják problémás területek nem tartoznak a polcokon, és állandó pont, amely elősegíti a különböző gyártók. Tehát ez a hálózat a „12 hónap”, amely sikeresen elfogadta a tapasztalat az, hogy külföldi kollégáikkal.
csomagolás
Munkavégzés az árut impulzus kereslet, nem szabad elfelejteni, hogy a merchandising, valamint a minőség és a mennyiség a POS-anyagok nem segít, ha a termék csomagolásán elég vonzó a fogyasztó számára. Fülbemászó promo csomagolás képes növelni eladásait átlagosan 20%.
A tétel bemutatott jó „helyes” csomagolás a cég arca, és javítsa a róla kialakult képet, és szint hűséget neki.