Divat tényezőként a fogyasztói magatartás

Nem nehéz racionálisan megmagyarázni, hogy miért az emberek nem használják logarléceket: számológép tartja gyorsabb és pontosabb. De a trapéznadrág jobb, mint a szűk? A rövid fodrász leginkább a hosszú haj? A hosszú szoknya rövid jobb? Persze, azt mondhatjuk, hogy a hosszú melegebb és kényelmesebb a rövid, hogy a rövid és hosszabb szexisebb még szexisebb, mint mozgásteret hagy a fantáziának. De miért hirtelen minden nő feledkezzünk meg a hő megfontolások, majd hirtelen eszébe össze őket?

Ki teremt divat? Tervezők? De gyakran különböző. Akinek nevében azt mondják, a média, amikor azt mondják, az elején a szezon, hogy fogják viselni ez és ez és ez és így rejtve el a csomagtartóban? És miért hallgatni őket? Miért néha nem engedelmeskedik? Miért fél évszázad divatja farmer, bár ismételten azt jósolta? Miért csak egy év tartott Lambada, és továbbra is táncolni a keringőt?

Próbáljuk kitalálni.

Divat alakul értéket. ha a külső norma divatos magatartás által elfogadott egyéni és válik a belső igényeit, vágyait. Ebben az esetben, a divat, mint egyfajta belső iránytű fogyasztói magatartás: az emberek önként kíván divatos.

divat szerkezet tartalmaz divat tárgyak és a legújabb magatartási normák. Divat tárgyak - bármilyen tárgyak, amelyek „divatos”. Ezek a következők lehetnek: ruházatot, frizurát, élelmiszer, szeszes italok, dohányáruk, működik a zene, a művészet, az irodalom, építészeti modellek, életmód, sport, szabadidő, stb Gyakran találja magát a szerepe a divat tárgyak ruhák, popzene, jóval kisebb - lakhatás, élelmiszer. Ebben az esetben, hogy összefüggés van az utilitarista tulajdonságait dolog és az a képessége, hogy egy divatos dolog, hogy megfelel-e egy alapvető emberi szükségletek, kevésbé van kitéve a divat. Más szóval, a haszontalan tárgyak, annál inkább van kitéve a divat. Ebben az esetben maga a dolog lehet egy létfontosságú, és kiesik körének a kiszámíthatatlan divat, és annak jellemzőit nem nagyban befolyásolhatja annak az alapvető szükségletek kielégítésére, közös lehet a divat tárgyakat (például stílusok meleg ruha, cipő, bútor).

Divatos szabványok közé nem csak divatos ruhákat, hanem a viselkedése miatt a divat: a hippi stílus, stílus yuppie, a hip-hop stílus, a viselkedése az „új orosz”, stb.; ez magában foglalja a táncokat, dalokat, frizurák.

• konkrét történelmi jellegét. Divat velejárója csak bizonyos típusú társadalom és nem általános. divat hajtások voltak ősi osztályú karakter (divat nemesség nem befolyásolja a viselkedését más osztályokba). A XIX. Divat vált egy erős szabályozó társadalmi élet, a szabályokat az emberek viselkedése kapcsolatban egy adott időpontban.
• modernitást. közvetlenség. Ez a fő előnye, hogy a friss divat, annál nagyobb annak minőségét.
• diffuseness. sokoldalúságát. A divat nem ismeri a regionális, nemzeti és etnikai határokat, figyelmen kívül hagyja a különbségek az osztályok és rétegek. A divat csak egy olyan társadalomban, ahol nincsenek belső merevlemez partíciókat, amely nyitott a külvilág felé. Paradox módon kombinálva a fenti, az adott történelmi és osztály jellegét divat.
• demonstratív. Divatos objektum szerzett megjelenítéséhez körülvevő demonstráció. A fogyasztás tárgya lesz divatos csak a tükörképe a megcsodálta a közvélemény szemében. Nem tud, mint egy kincset tárolni a szekrényben, vagy bujkál.

A fejlesztési folyamat a divat - ez egy örök verseny. referencia-csoport menekülni a tömeg és a tömeg hajlamosak utolérjék őket. divat alkotók szabadon a lakosság nagy része, és egyben kezdeményezője haladás kultúra. Ezek azonban nem hagyhatjuk figyelmen kívül a kultúra teljesen, így a hirtelen irányváltások, mivel ebben az esetben tömegére jön ki, és elveszítik a kulturális tőke. Ezért meg kell lenni, mint mindenki más, de egy kicsit előre. Ezért a benne rejlő minősége a divat, mint a vágy, hogy újításra, viselő állandó, előre nem látható az irányt a karakter.

Ez a tendencia az állandó mozgás és az innováció táplálja is a természete a tőkés termelés. Ez normálisan fejlődnek, ha annak tömeges fogyasztása kiegészítők. Csak tömegtermelés ad igazi profit. Ahol az emberek használni a dolgokat, hogy a teljes fizikai romlása, a termelés nem ösztönözték arra, hogy dolgozzon. Ezért divat létrehoz egy mesterséges kereslet növekedése. A vágy, hogy szakít a tömegek, de nem radikálisan, az indítéka az alkotók a divat. Ezek menekülni a tömeg, amely hajlamos utolérjék őket. Mivel az anyagi források a divat alkotók sokkal nagyobb, mint a tömegek, akkor képesek elszakadni. Azonban egy évvel múlásával, és modellek széles körben elterjed. Alkotók ismét rohanás előre, és a tömeg arra törekszünk, hogy divatos - mögöttük.

Létrehozása a divat és a résztvevők

Divat jön létre több lépcsőben a divat mozgás.

1. Az első szakaszban - a divatipar. Ez magában foglalja a következő lépéseket:

• Tökéletes termelés - az új modellek formájában festmények, rajzok, leírások. A funkciót az alkotók a divat: a tervezők, mérnökök, építészek, zeneszerzők, költők, stb
• A materializációját modellek - gyártási tapasztalattal rendelkező ruházati cikkek, autók alapján a próba az új dalok, írt egy könyvet, stb Ez a funkció lefolytatása akár magánszemélyek vagy szakosodott szervezetek: Ház modell kísérleti műhelyek, stb Ahogy a divat - ez nem egy dolog, de a fogyasztás, a materializációját divat szervezése révén indikatív fogyasztása divat tárgyakat.
• A tömegtermelés divat tárgyakat. Ezt a funkciót a vállalatok, a képességét tömeggyártás.

2. A második szakasz - a forgalmazás divatcikkek és viselkedési normákat - magában foglalja a következő lépéseket:

3. A harmadik szakasz - a fogyasztás divatcikkek. Ebben a fázisban az emberek, akik vásárolnak divatcikkek, használja őket, hogy bizonyítani.

A résztvevők között a létrehozását divat is divat a fogyasztók számára. Ami a sebességet elfogadása és az asszimiláció divat modellek, ők vannak osztva a következő csoportok.

1. Innovátorok (úttörői kísérletezők). Ez a legkisebb fogyasztói csoportot alkotnak. Jelentős mértékben összeolvad a részét az alkotók a divat, amely megteremti a javasolt modell bizonyította a fogyasztás stílusokat. Nagyon gyakran ezek az emberek közvetlenül vagy közvetve kapcsolódó gyártói prototípusok az áruk és a kockázat az első, hogy megpróbálja őket. Azok közül, aki képes befolyásolni mások viselkedését pas, amelyek tagjai a referencia csoportok - az alkotók a divat. Ez magában foglalja az emberek, akik szeretik újdonság és a kockázat.
2. A vezetők (helyi vezetők). Ezek kitűnnek különleges figyelmet és tiszteletet másoktól. Ez a csoport előtt a többség, de Kerülje el a veszélyeket a kísérletezés. Megfosztja a feltalálók azon modellek, amelyek okozhatnak általános jóváhagyási, vagy legalábbis nem okoz nevetségessé. Tulajdonképpen csak az asszimiláció egy új modell a fogyasztás beszélhetünk a divatot.
3. Korai többség (utánzói, a korai alkalmazók). Ők azok, akik a sok „divatos emberek”. Ők egy új fogyasztási szokások, csak hogy egy meglehetősen nagy „haladó” csoportba. Ha ez a csoport elfogadja az új fogyasztási modell, akkor magabiztosan mondani, hogy ez a termék lesz a témája a divat.
4. Később, a többség (szkeptikus konzervatívok). Jellemzőjük keveréke konzervativizmus és a vágy, hogy „mint mindenki más.” Ezek követik a divat, nem azért, mert azt szeretnék, hogy divatos, hanem azért, mert nem akarja, hogy „kívülállók”.
5. Tradicionalisták (induktív). Saját fogyasztásra jellemző orientáció elsősorban a hagyomány. Tradicionalisták - azonos bátor emberek, mint újítók. Nem félnek, hogy eltér a többség, és önmaguk maradni, annak ellenére, hogy a többiek. Néhány azok alapvetően mások - a közömbösség divat.

Divat - a kultúra része a lakosság az ország. Kultúra - egy stabil viselkedési forma, a fogyasztás, generációról generációra, ez egy formája szabadságának korlátozása. Divat megfelel az kell, hogy legyen, mint mindenki másnak, valamint a legjobb (referencia csoport) az adott társadalom.

Kapcsolódó cikkek

• Típusú kollektív viselkedés és jellemzőik