modern reklám
Harmadszor, a főcím kellene bevezetni az olvasót, hogy a fő része a szövegnek. Itt egy jó példa:
Cím: „Mi az emberek, akik olvasni” Playboy „?
Fő szöveg: „Ezek azok, akik szeretnék, hogy az életet.”
Amint azt David Ogilvy, az embereknek a száma olvasni a címet, ötször annyi az olvasás a fő szöveget. Ezért, ha nem lett eladási cím hatása már elvesztette 90 százaléka siker „(11) Ogilvie is tanácsolta, hogy ne féljen a hosszú hírek: a leghosszabb a saját címek szerepelnek a 18 szó:”. Még egy sebessége 60 mérföld per óra a legnagyobb zajt, amely lehet hallani az új „Rolls-Royce”, - a ketyegő óra „(12).
Ötödször, a főcím kell ígérnek a vevő javára a vásárlástól. Ezt ki kell használni a teljesen nyilvánvaló, hogy a vevő: „A tökéletesség a nyomtatott kép Smith Corona.”
Jó címoldalára lehet osztani öt alapvető típusa van: a jótékony tulajdonságait provokáló, informatív, kérdő és tartalmazza a parancsot.
A szalagcímek előnyös tulajdonságait az áru hogy az olvasó egy közvetlen ígéretet ezek. Itt két jó példa: „Amikor van egy faj, nyersz” ( „Yamaha”) és „kapni fog egy állandó, nem kell aggódni a költségvetés” (fodrászat, „Prime kata”) (lásd 8-8 ..).
Tájékoztató címoldalára olyan szavakat, mint a „hogyan kell csinálni”, továbbá a fejléceket, amelyben a kérelmet benyújtották az új információk:
"Honda Civic". Az autó, amit útján. „Or” Chivas Rigel „:” Töltött egy pohár, hogy a whisky, ápolja minden csepp „Ebben a rövid fejléc olvasó találkozik jelentős mennyiségű információ azt jelentette, hogy ez a termék az értékes és az utak nem ... egy ilyen címeket nem tehető teljesen új információkat, de a bennük tárolt információk más megjegyezhetősége.
Fejes tartalmazó parancs megrendelések, hogy tegyen valamit, és úgy tűnhet negatív, de figyelni, hogy ezeket a fejléceket. Motiválják tetteink félelemből, vagy érzelmi stressz, vagy mert tisztában vagyunk a indoka ilyen rendelést. Például: „Tartsa be a biztonsági szabályokat menet közben életét mentette meg akkor, lehet a saját”. Ezzel nem lehet vitatkozni. Egyéb címek ilyen lehet még élvezetesebbé: „Figyelj, és akkor hallani, amit nem a szalagon.” (Társaság "ZM"). Néhány filmet lehet igénylőlapot: „Ha dohányzik, próbálja meg a” Carlton „Talán a legjobb címet ez a típus a következő:” Ígérd meg semmit, de így csak a »Arpidzh«.
Feliratok - kis címoldalára. Általában ezek egyre kisebb betűkkel, mint a hírek, de ez szinte mindig nagyobb, mint a fő szöveg. Feliratok elszigetelt félkövér vagy kontrasztos színű.
Kinevezés felirat - közvetíteni kulcsfontosságú kereskedelmi motiváció - és azonnal! Sokan csak olvasható a főcímek és alcímek. Feliratok tartható fenn az átadás a fontosabb tényeket lehet megjátszott vagy kevésbé emlékezetes, mint a címlapra. Néhányan talán még szükség több helyet, mint egy címet, mert jelentést több információt igényelnek több szót.
1. hangsúlyozza az egyik fő gondolata.
Pontosan meghatározza a helyzetét az árut.
Emeld ki annak előnyeit a fogyasztó számára.
Tartsa szem előtt a nevét, a márka és megerősíti azt.
Hogy a szöveg tömör és velős. Teljes körű tájékoztatást, de nem
több. Megállítani az időt.
8 Laboratóriumi munka A vizuális észlelés és hallás a
Jack Trout és Al Rise, aki kidolgozta a koncepciót és a piaci pozícióit a háború, osszák meg gondolataikat a többi, nem kevésbé ellentmondásos témák: a vizuális észlelés és hallgat. Nem lehet tagadni, hogy a toyu sikere vagy kudarca függ a telepítés előtti -, hogy a létesítmény, amely ritkán gondolunk, és azt állítják. Ma ezt a beállítást, a meglévő valós tény, immár hagyományos - és a helytelen.
Mi több: a látás vagy hallás? Kérem valaki róla? Lehet, hogy nem, mert a válasz egyértelmű. Száz esélye, amelyik mélyen úgy gondolja, a vizuális érzékelése erősebb, mint hallgatni.
Még 500 évvel születése előtt Krisztus mondta Cohn-futsiem; „Egy kép többet ér ezer szónál.”
Azonban, miután megvizsgálta több száz sikeres kampányokat elhelyezése, már jön a megdöbbentő következtetésre jutott: az összes program alapján csak a szavak. Nem volt ötlete helymeghatározás, ami teljes egészében az a kép. Talán Konfucius volt a baj? Kitalálni, úgy döntöttünk, hogy mi is valójában az említett Konfuciusz. Mi volt az eredeti szöveg kínai és kérte a tolmács.
Konfuciusz mondta. " „Egy kép többet ér ezer aranyat.” Nem a szavak, és az arany. Uramisten! Mi minden ezekben az években azt gondolták, hogy belittles szerepe a szavak.
Mennyibe kerül a kép?
Mindannyian tudjuk, milyen drága TV. De hogyan? Ez azt jelenti, hogy mennyi TV-kép, hang nélkül? Bit.
Tény, anélkül, hogy a címkék és grafikák a képernyőn, a kép a TVC szinte nincs információs értéke. De hozzá a hang és a kép változik. Ha nincs hang kép nincs értelme, akkor mi a helyzet a hang kép nélkül? ezt
Hang - hatékony eszköz
Friss tanulmányok a Northwestern University, azt mutatják, hogy az emberek könnyebben meggyőzni az érdemi új termék, ha győzni őket a szavakkal. Úgy tetszik jobban, és készek többet vásárolnak, mint amikor a verbális kezelés akkor kísérő képeket. Úgy tűnik, hogy semmi más nem támogatott a verbális üzenet képes létrehozni az emberek sokkal erősebb pozitív érzés a terméket.
Kétféle beszéd, írásbeli és szóbeli. Gyakran összekeverik őket, hanem azért, mert ezek eltérnek egymástól.
Fül gyorsabban reagál, mint a szemnek. Ismételt ellenőrzés azt mutatja, hogy az agy képes észlelni, hogy a kimondott szó 140 milliszekundum, és annak megértését, az írott szó igényel 180 milliszekundum. A pszichológusok úgy vélik, hogy a különbség a 40 milliszekundum költenek az agy lefordítani a vizuális kép a tárgyaláson, hogy az agy képes érzékelni.
Nem csak akkor hallani, gyorsabban, mint láthatjuk; A hallás tart, mint a vizuális. Vizuális kép - egy kép vagy nyomtatott szó - kikapcsolásra kevesebb, mint 1 másodperc, ha az agy nem tesz külön erőfeszítést, hogy emlékezzen a lényegét, amit látott. Hallás is tart 45-szer hosszabb.
De a fejedben vannak más dolgok abban az időben, ahogy hallgatni a szóbeli jelentést.
Hallott és olvasott
Általában, kezdve az iskolában, a gyerekek megtanulják, hogy megfejteni a betűk segítségével hangokat. Tehát van egy nagyon szoros kapcsolat van az írott és a beszélt nyelv, annál, hogy az írott nyelv eredetileg rögzített formában egyfajta belső korábban megszerzett szóbeli beszéd szokások.
Más szóval, az agy úgy tűnik, hogy lefordítani nyomtatott szavak a saját kimondott ekvivalens, és csak ekkor rájön, az első (a kezdő olvasók gyakran mozog a szájuk, amikor olvasás).
Azt is értem az oka a lag 40 milliszekundum a nyomtatott szó felfogás képest hallható. Írok zajlik az agyban hallási dekódolás során.
A fül a szem. Rengeteg bizonyíték arra, hogy az agy dolgozik alapján a tárgyaláson, hogy az olvasás - az a folyamat manipulálására hangok, nem képi, akkor is, ha a képeket vagy fényképeket is részt vesznek ebben a folyamatban.
Nem akarjuk azt mondani, hogy a látvány nem játszanak fontos szerepet. Természetesen játszani. De a verbális aspektus kell útmutató és illusztrációk meg kell erősítenie az a szavak jelentését. Túl gyakran fordítva.
Kérdések a laborba
A szöveg a stílus párbeszéd / monológ teszi ki a bizalom hiánya, ami néha
Ne terhelje túl az olvasó. Tedd rövid mondatokat. használat
egyszerű ismerős szavakat.
Röviden - éppen mit akarsz mondani, nem több és nem kevesebb.
Ragaszkodjon a jelen idő, és az aktív hang - úgy hangzik, inkább él.
A múlt és a kötelezettségek kell használni, csak kivételes esetekben.
Ne félj, hogy a személyes névmások. Ne feledje, hogy alkalmazzák
személyesen minden: Képzeld el, hogy társalog egy barát.
Kerülje a kliséket. Megtanulják, hogy nélkülük. Világos, szokatlan szavak és
kifejezések vonzani és megtartani a figyelmet az olvasók.
Ne használjunk túl sok alárendelt tagmondatok és bevezető szavak.
A rengeteg vessző gumikkal. Ne adja az olvasó egy ok arra, hogy adja át egy másik
Ha lehetséges, használjon rövidítéseket. Úgy néznek ki, természetes. a
beszélő emberek folyamatosan használja a fájások.
Ne dicsekedni. Nézd meg, hogy az olvasó szempontjából. Kerülje szó
A „mi”, „minket”, „mi”.
Kibír egy irányba. Ne próbálja meg mindent egyszerre. két
vadnyúl chase - akkor nem fogja elkapni.
Légy optimista. Érzelmek kifejezése. A lelkesedés szükséges
meg kell adni a szövegben.
Négy fő eleme a szöveg - ez a bevezető bekezdés a belső részeket, a köztes kódot és a kód.
Bevezető bekezdés - a hidat a címek, feliratok és kereskedelmi gondolatokat a szövegben. Arra szolgál, hogy átalakítsa az olvasó érdeklődését az érdeklődés a termék.
Cím: „Turn” Porsche „az autó” luxus „könnyebb volt, mint megtenni az ellenkezőjét.”
Bevezető bekezdés: „Amióta a futószalagról lement az első modell 356, a neve” Porsche „társul egy dolog - teljesítmény jellemzők.”
1. A kutatás: Eredmények kormányzati vagy egyéni tanulás.
2. ispytatelskoy: a vizsgálatok eredményeit az idő, egy különleges társaság,
3. Gyakorlati: a jegyzett piaci ára az áruk, a történelem használat
áruk, az emberek bizonyítékok felhasználásának az utasítás.
4. Garancia: ajánlat vizsgálati minták, bemutatókon
ingyenes minták, információk a gyártói garancia.
A kulcs ahhoz, hogy egy jó szöveg - az egyszerűség, a rend, a bizalom és a tisztaságot. Vagy, ahogy John O'Toole mondja: „fontos, hogy a próza szöveget írva egyértelműen,
Code célja az azonnali válasz formájában vagy a vásárlás, sem formájában kérjen több információt.
Beadás és keretek
Sok szlogenek (egyébként ismert, hogy a helyi márka szlogenek) használnak címoldalára. Állandóan használt válnak
A mottója a társaság egyre csatakiáltás. Tény, hogy az angol szlogen (mottó) nyúlik vissza, a gall szó, szó szerint azt jelenti: „csatakiáltás”.
A szlogen legyen egy régi barát, aki nem változik, nem számít, hány év telt el. Akkor azonnal tudja, hogy értem. Néhány szlogenek időtlen, mert kifejezik a vállalati filozófia: a szlogen: „Holmarks” „Ha szeretsz, akkor adja a legjobb” vagy „Zenith”, „A” Zenith „minőségi hangosabb, mint a neve.” Sajnos, a legtöbb jelszavak nem az elvárásoknak. Inkább meghatározás körébe tartoznak Ogilvy a „cserélhető vysporennye és közhelyek.”
Hatékony szlogen legyen rövid, egyszerű, emlékezetes, könnyen reprodukálható, segít különbséget egy termék vagy egy vállalat a versenytársai. Rím, ritmus, alliteráció - ezek azok az eszközök, amelyek segítenek, hogy hozzon létre egy jó szlogen.
Nyomtatás, logók és aláírások
Mások úgy vélik, hogy ez a kifejezés a nyomda logó vagy védjegy. Ez utóbbit nevezzük logó.