Krealizovannye hirdetési szövegek
Mint már említettük, Kreolizált szöveg - ez a szöveg, struktúra, amely állhat két különböző részből áll: szóbeli (nyelv / beszéd) és non-verbális (tartozó egyéb jelrendszerek helyett természetes nyelv).
- hanggal következő (a rádió);
- A hallható és látható sorozat (részeként egy tévéreklám, a klip).
A folyamat az érzékelés Kreolizált szöveg lép fel kettős dekódolás beágyazva információt, azaz kibontásakor a kép a koncepció a kivetését a fogalom verbális szöveget. Ennek megfelelően, a kölcsönhatás a két fogalom közötti eredménye egyetlen közös koncepciója (ész) Kreolizált szöveget.
- a fő szöveg - általában üzeneteket tartalmaz a termék tulajdonságok, amelyek ismeretlenek egy potenciális vásárló.
1) Pun - szójáték szándékos kapcsolathoz egyetlen keretében két érték azonos szó vagy hang hasonlóság az eltérő szavakat létrehozása komikus hatást. Leggyakrabban, így játszik a termék nevét, egy kicsit kevesebb (ez bonyolult) - annak tulajdonságait. Például: „Ha azt szeretnénk, hogy előre, hogy egy kalap.” Hat Tanács
4) Az ellentét - stilisztikai szám, amelynek alapja a kontraszt a hasonló fogalmak végrehajtott szinten kifejezéseket, mondatokat, kifejezéseket. Például: „A tejcsokoládé elolvad a szájban, nem a kezedben.” MM „Beletelik egy kemény ember, hogy egy pályázat csirke.” Perdue
Chiasmus - például: "A macskák, mint Felix mint Felix." Felix.
Adjekció - minden kezdeti povtor.Naprimer: „Néha úgy érzi, mint egy anya, néha nem.” Peter Paul Mounds / Almond Joy
Epiphora - „Nem csak tiszta - makulátlanul tiszta” (mosópor „Ariel”). Tisztázni kell, hogy a lexikális stílus epiphora - lexikai megismételjük végén több egymást követő fragmentumok kanonikus irodalmi szöveg (verssorok vers és vastagbél).
7) a jelzőt. Például: „Fly a barátságos égbolt.” United Airlines „megnyugtatóan költséges”. Stella Artois-
8) összehasonlítjuk. Például: „Büszke, mint a páva” [lásd. 1. melléklet]
9) Megszemélyesítési. Például: „A hálózat You” [lásd. 1. melléklet]
11) Metonimija - eredmény itt átadását az egyik oldalon a másik miatt a csatlakozási. Például: Let Your Fingers Do The Walking. - Yellow Pages
1) Inversion - változó a szokásos szórend érdekében, hogy fokozza a kifejező beszéd.
2) párhuzamossága - szófordulat álló szintaktikai szerkezete azonossága két vagy több szomszédos szegmensek szöveget. Például: Van egy kis szünetet. Van egy Kit-Kat. - Kit Kat
3) parcellázás - felosztás külön szemantikai kínál a blokkokat, amikor az információ által szolgáltatott részeket, amelynek minden egyes részét elkülönítjük (intonáció beszéd) és az írásjelek (pont vagy vessző írásban). Például: „Ez egy Skoda Őszinte ..”
4) ellipszis - át implicit része a mondatban az ige gyakran. Például: „Nézd, Ma nincs üregek!” címer
5) Transzformáció - kifejezésmód egységek, fordított azok „harping”. Például: „Ha esik az eső, zuhog!” Morton Salt
6) Az átsorolást - transfer opció erősítő / gyengülése minőségét a fejlesztési elképzelések. Azt is ritmusos és megerősíti azt a benyomást. Például: Grace ... hely ... ütemben. - Jaguar
7) adjekció és könnyezés (lexikális stílus epiphora - szintaktikai figura, egyfajta párhuzamosság, az ismétlés az utolsó része a javaslat, ami növeli hangsúlyos intonáció Például: „A jövő fényes jövője Orange ..” Orange.
8) parafrázis - leíró kifejezés, helyettesítheti a szót. Például: „a hely” [lásd. 1. melléklet].
1) hangutánzó - hangutánzó szavak (főnevek és igék), motivált indulatszavak és hang emlékeztető e hangzás kísérik bizonyos intézkedéseket. Például: „Te Schhh Tudodkit ..” Schweppes,
„Puff, puff, pezseg, pezseg, ó, milyen megkönnyebbülés is.Plink, felfelé irányuló, pezseg, pezseg.” Alka Seltzer "M, m! M, m! Jó!" Campbell Soup
3) betűrím - ismétlése azonos vagy hasonló mássalhangzók a szövegben szegmensben. Például: „Te biztos lehet Shell”. Shell Oil
Hang sorozat: a dalt.
Corporate szlogen: egy kólát és egy mosoly / kólát hozzáteszi életet.
Van egy kóla és egy mosoly - egy példa Zeugmát. Zeugmát - az arány egy szót egy időben a másik két különböző szemantikai terveket. Jellemzően ez az arány érhető el a jelenléte a homogén részein a mondatot, a szemantikai kapcsolat a szó számos homogén szempontjából nem ugyanaz. Az angol zeugma éles sérti az irodalmi szabványok és rendkívül ritka. Ezért stilisztikai hatás Zeugmát ebben klip - vonzza a figyelmet a potenciális vásárlók.
A szintaktikai felépítése mondat rendkívül egyszerű. Ez annak a ténynek köszönhető, hogy a feltételek korlátozott ideig egy potenciális vevőnek kell minél több információt, ezért elengedhetetlen, hogy a szerkezet könnyen érzékelhető nem csak hallani, hanem vizuálisan.
2) A televíziós videó Coca-Cola Company.
Hang sorozat: dal
Amikor `s medence,` s mindig flört,
Amikor `s iskola, there`ll mindig házi feladatot,
Amikor `s egy ütemet,` s mindig egy dob,
Amikor `s vidám,` s mindig a Coca-Cola - igen.
A csillagok mindig süt, a madarak mindig énekelnek,
Amíg `s szomjúság,` s mindig az igazi.
Coca-Cola mindig az egyik,
Amikor `s vidám,` s mindig a Coca-Cola - igen.
Corporate szlogen: Coca-Cola, Coca-Cola mindig!
Hang sorozat: dallam szavak nélkül, Corporate szlogen: ösztönösen jó szemenkénti kesudió.
Ezt a szöveget használják Kreolizált parafrázis - leíró kifejezés, neve helyett az illat.
Az is érdekes, az építőiparban a videó, ahol egy játék többjelentésűségtől viselni egy ruhát (ruhában) - visel parfümöt (használat parfüm). Ez szójáték, és a kép vonzza a figyelmet a potenciális vevő, teszi őt a kíváncsiság, és ezért jól emlékezett. Végrehajtása a szó szerinti és átvitt értelemben a szó ugyanakkor - ad az olykor komikus hatást, és lehetővé teszi számunkra, hogy kifejezze azt az elképzelést, szokatlan és fülbemászó.
Azt válaszolta neki: Hidd el, akkor szokni róla.
Tovább férfihang: Manapság elég nehéz dolgokat tenni az utat. De nem egy Burger King.
A képernyőn megjelenik egy gyorsétteremben. Mosolygó pincérnők kért bármely rendelési választ: «Persze».
Ismét egy férfihang: Azt szeretné, hamburger beépített néhány különleges módon, kapsz nélkül sok várakozás.
A végső képernyővédőt: a kép a kész hamburger, jelentkezzen intézmény és a szöveg „100% tiszta marhahús minden burger».
Corporate szlogen (sung), hogy az utat a Burger King.
Ajánlat «Manapság elég nehéz dolgokat tenni az utat, de nem Burger King» tartalmazza az ellentéte tehát elsősorban az ügyfél a tulajdonságait a cég üzemekből származik, ha követi a javasolt ellenzék, és az implicit következtetést az a kérdés, megkeresések megoldott más módon, nevezetesen: könnyű (kemény könnyen antonymous pár).
Túl keményen dolgozol,
A fájdalom túl sok,
A sajt tette meg zöldes,
A fej és a fájó gyomor területe ez az üzenet hivatalos tüskés.
Alka Seltzer, puff, puff, pezseg, pezseg, ó, milyen megkönnyebbülés ez. Plink, felfelé irányuló, pezseg, pezseg. Ó, milyen megkönnyebbülés ez!
Corporate szlogen: Ó, milyen megkönnyebbülés ez!
Használt párhuzamos konstrukciók.
Azt is könnyű megtalálni példát hangutánzó (hangutánzó szavakat motivált indulatszavak és hang emlékeztető e hangzás kísérik bizonyos intézkedéseket). «Puff, puff, pezseg, pezseg, felfelé irányuló, felfelé irányuló» - ez egy utánzat hangok feloldjuk egy pohár vízben tablettát. Ismétlés építési «Alka Seltzer, puff, puff, pezseg, pezseg, ó, milyen megkönnyebbülés ez. Plink, felfelé irányuló, pezseg, pezseg. Ó, milyen megkönnyebbülés ez »sugallja, hogy a vevő úgy vélik, hogy felbomlása után a tabletta és annak elfogadása után a megnyugvás, és ez a gondolat van kifejezve kétszer.
Egy egyszerű mondat szerkezete, közel köznyelvi felkiáltójel, amely szimulálja az élő chat, csináljuk anélkül hatása. Ritmikusan épült kifejezés könnyen megjegyezhető, és így megmarad a fejében a potenciális vásárlók a termékeket.
Hang sorozat: Macska nem tud ellenállni Whiskas új húsos választás.
Corporate szlogen: Ízek meatier, mint valaha.
Márkanév Whiskas van onomatopichnym utánzására, a hangok, hogy készül int macska [s] és [ks]. Emellett van egy egyesület Whiskas - bajusz (bajusz állatok). Mindezek a technikák lehetővé teszik a márka, hogy az eredeti, és ezáltal hatékony.
Hang sorozat: a dallam a dal Jingle Bells.
Corporate szlogen: Mars, öröm nem mérhető.
A javaslat «Mars, öröm nem mérhető» Itt található a recepció alliterációval - az ismétlés az azonos vagy hasonló mássalhangzók a szövegben részes (öröm-intézkedés). Ez a technika egy szlogen emlékezetes és könnyen érzékelhető a fülébe.
- tiszta szöveget Kreolizált logikai felépítése biztosítja a hatékonyságot és a fény elfogadás;
1) A lexikai-szemantikai stilisztikai eszközök,
2) Stylistic azt jelenti,
3) fonetikus jelent.
1. A maximális mennyiségű információt legalább a szavak;
2. Eredményesség és tisztaság;
3. rövidség és tömörség;
4. szórakozás, eredetiség és egyediség a részleteket;
Spisokispolzovannoyliteratury:
Szlogenek telekompaniiNBC.
1973: "Jöjjetek és lássátok NBC '73"
1974: „Kapcsolja be a Network az új NBC”
1975: „Te fogsz nagyon szeretjük!” (Az új NBC logó stilizált „N”)
1976: „Minden jót”
1979-1981: "Proud, mint a páva" [1]
„Ha azt szeretnénk, hogy előre, hogy egy kalap.” Hat Tanács
Azt hiszem, ezért az IBM. - IBM
„Vajon, vagy nem igaz?” Clairol
„A tejcsokoládé elolvad a szájban, nem a kezedben.” MM
„Beletelik egy kemény ember, hogy egy pályázat csirke.” Perdue
"A macskák, mint Felix mint Felix." Felix.
„Néha úgy érzi, mint egy anya, néha nem.” Peter Paul Mounds / Almond Joy
„A Heart of America” kapitalista eszköz. - Forbes
A gyors targonca felső. - Bounty
Fly a barátságos skies.United Airlines
„Megnyugtatóan költséges”. Stella Artois-
Legyen ujjal Do The Walking. - Yellow Pages
Tej kéne lotta üveget. tej
Van egy kis szünetet. Van egy Kit-Kat. - Kit Kat
„Ez egy Skoda. Őszinte.”
"Nézd, Ma nincs üregek!" címer
„Ha esik az eső, zuhog!” Morton Salt
Grace ... hely ... ütemben. - Jaguar
„A jövő fényes. A jövő Orange”. narancs
Hol van a marha? - Wendy
„Schhh. Te Tudodkinek.” Schweppes,
„Puff, puff, pezseg, pezseg, ó, milyen megkönnyebbülés is.Plink, felfelé irányuló, pezseg, pezseg.” Alka Seltzer "M, m! M, m! Jó!" Campbell Soup
„Mert a cefre, hogy Smash”. összetör
„Ne csak foglalni azt. Thomas Cook azt.” Thomas Cook
„Biztos lehet benne, a Shell.” Shell Oil