Márka, mint a marketing vállalati eszköz
Dudo YL Országos Műszaki Egyetem Ukrajna „Kijev Polytechnic Institute”
Brand utal, hogy a kommunikáció az immateriális javak, ami növeli a hatékonyságot az üzleti folyamatokat. Márkák a legértékesebb a legsikeresebb vállalatok. A relatív fontossága márkák teljes struktúráját vállalati eszköz az olyan területeken, mint például az autóipar és a pénzügyi szolgáltatások eléri a 30% -ot, míg az élelmiszer-vásárlás márka jelentőségét növeli, hogy 55% -os, valamint a kereskedelmi márka luxus jelentőségét növeli, hogy a 70% [1, 78.o.] . Ez egy hiba, hogy úgy befektetés márkák, mint a normál költségek, mint a többi rezsi csökkent a jövedelmezőség. Cégek megy ezen az útvonalon, többek között branding az alacsony jövedelmű tevékenységek és leállhat befektetés bármikor kedvéért rövid távú profit. Azonban, ha elegendő támogatást márka eladásainak növekedése lassú, a csökkenés a haszonkulcs kis befektetéssel azonnal megjelenik.
Capital által létrehozott cég márka, a fő formája által hozott immateriális javak. Márkaérték - a nettó jelenértéke a jövőbeni pénzáramok, egyfajta meghaladó érték, hogy a fogyasztók White Label termékeket. Ez abból az ügyfél bizalmát a márka értékét. Alapján ez a hit között a márka és az ügyfél kapcsolatok jönnek létre, stimuláló fogyasztói preferenciák, a márkahűség és a hajlandóság, hogy fontolja meg az új termékek és szolgáltatások, hogy a cég kínál a közeljövőben azonos márkanév.
Két alapvető megközelítés meghatározása a hatását a márka értéke a cég tervezett GI Kolbachevym Sychev VA Sycheva GI [2]. Az első megközelítés - a felszámolás. Úgy véli, a költségek egy immateriális eszköz külön a vállalkozás. Brand érték egyszerűen hozzáadódik a teljes értéke a vállalat értékeit. Ez a módszer azonban nem teszi lehetővé, hogy értékelje a márka értéke a cég üzleti, hogy azonosítsa a márka kapcsolata a többi eszközei, valamint igazolja a beruházás szükségességét a márka.
Egy másik megközelítés úgy véli, a márka, mint egy eszköz aggodalomra ad okot. Ebben az esetben a két előrejelzés a cég: az egyik alapja a jelenléte a márka, és a többi -, mert az ő távollétében. A különbség a hatása, amelyek a márka, vagy annak értékét a vállalkozás folytatásának [3]. Nézetünk szerint a második megközelítés előnyös, de ez több időt vesz igénybe. Ezzel meg lehet becsülni a hatását a márka különböző területein a vállalat. Ezen kívül, ha előrejelzésében a vállalati fejlődés, a képesség, hogy indokolja a szükséges beruházásokat a márka fejlődését.
Értékének meghatározásakor a márka a cég üzleti is fontos, hogy ez a pénzügyi kimutatásokban a gazdálkodó egység a hitelt felvevő biztosított a szellemi költség, engedélyezési és az esetleges későbbi értékesítését a franchise, egyre nagyobb az értéke a részvények, és ennek következtében a kapcsolatok javítását a befektetők. Ezen túlmenően, a márka pedig biztosítja az üzleti stabilitás növekedés hatására tényezők, mint például: a vásárlói hűség; lojalitás a cég munkatársai; verseny védelme; cégarculat; a felárat; növekedése a piaci részesedés.
Jellemző tulajdonságok, amelyek alapján lehet azonosítani egy márka tekinthető fogyasztói tudatosság a márka és a termék jellemzőit, a hajlandóság, hogy vásárolni ezt a márkát a cég, hanem a versenytársak, a rendszeresség ismételt vásárlások és a rendelkezésre álló termék értékesítési csatornák.
Annak megállapítására márka ukrán vállalat használ főleg meghatározásának módszere a várható hozam. Hatásos az értékelés márkák működő stabil piacokon, például az alkoholtartalmú italok szegmens, amely kiszámítja a többletköltség a márka egészét nehéz. Ha figyelembe vesszük a márka, hogy működik a gyorsan növekvő piacon, annál hatékonyabb lesz a költség módszer, mert értékeli a márka módszerrel meghatározására potenciális hozam, a cég lehet olyan helyzet, amikor az eredmények értékelésére alacsonyabb lehet, mint a tényleges nyereség a használata a márka.
Így a létrehozását márka-eszköz és karbantartási eredmény az, hogy a fogyasztók hajlandók fizetni márkás termékek magasabb áron. A márka segít bővíteni az arány által elfoglalt piacon, azaz, értékesítés növelése, a márkás termékek nagy mennyiségben szerez a kiskereskedők és a fogyasztók hajlandók megvásárolni. Mivel a vásárlói hűség, a márka hozza következetesen magasabb nyereség, mert csökkenti a kockázatot és a költségeket a további marketing, hogy sikeresen leküzdeni a felmerült akadályok váratlanul egy magasabb megtérülést, ami elengedhetetlen a befektetők számára. Egy erős márka magas védő akadályokat és nagy fejlődési lehetőségeket, akkor is létrehoz egy pozitív hozzáállás a cég kapcsolati közönséget, amely segít megtalálni az új alkalmazottak, részvényesek, hogy a közvélemény és a kormány támogatását.
Nemzetközi Gazdasági Fórum