Jellemzői kialakulásának kedvező képet a jótékonysági szervezet, a kiadvány a folyóiratban

Bibliográfiai leírása:

Jelenleg a marketing jótékonysági elhanyagolt. Azonban meg kell jegyezni, hogy az üzletmenet, bármely szervezet, beleértve a jótékonysági, együttműködik különböző közönség (közösség, az állam, a média,., A potenciális befektetőknek, stb), melyek a szervezet önmagában is befolyásol, valamint befolyásolják a is.

A kérdés, amely egy kedvező képet a szemében kapcsolati közönség különösen fontos, tekintettel arra, hogy a siker és a tevékenységi köre közvetlenül a tevékenységhez kapcsolódó adománygyűjtő és nyilvánvaló, hogy annak érdekében, hogy vonzzák a lehető legtöbb jótevői, a szponzorok és az önkéntesek, szükséges, hogy egy pozitív képet a szervezet, érdekli a célközönség, hogy megmutassa az irányt, és a valódi indítékait folyó tevékenységek, nevezetesen azt kell tükröznie, pozitív képet a szervezet.

Jótékonysági vagy állami szervezetnek figyelembe kell vennie a következőket:

kell beruházni csak világos és pontos projektek;

Ezek a projektek az érdeke, hogy a célközönség, ami érzelmi válasz;

projektek természete meg kell felelnie a képet a cég. [3, 10. o]

Tekintsük a marketing mix (a "4RS").

Termék - szolgáltatás, munkák, projektek és programok megvalósítását célzó, a törvényes célok a szervezet.

Az ár nyújtott karitatív szolgáltatások lehet értelmezni, mint a mennyiségű erőfeszítést, a becsült érték a támogatás, stb (* Tk. Profit szervezet általában nyújt szolgáltatásokat díjmentesen, a komplex tagja egy nagy érték).

elosztási csatornák: saját; független (használatával outsource)

Kép a szervezet alkotja több összetevője van.

Belső kép (pénzügyi tervezés, a személyzeti politika (gyakran alkalmazott - önkéntesek) .. Az oktatás, képzés és más módon munkatársak motiválása, az egészséges légkör a csapat, ösztönözve a személyzet, ragaszkodás minden tagja a szervezet küldetését, és így gyakran a kialakulását a belső kép alábecsülni miközben beszél szeretet, ez az összetevő nagyon fontos, mivel az önkéntesek, a legtöbb esetben egy keret egy ilyen szervezet, alkotó alapítása, valamint a száma és aktivitása Kin árokba a sikeres tevékenységét.

Külső kép (tárgyi kép - ami a márka, szlogen, arculat, kommunikáció a kapcsolati közönség, és így tovább.)

Immateriális kép - a kommunikáció, beleértve érzelmi, összecsukható között a szeretet és a fogyasztók a szolgáltatások (alacsony jövedelmű családok, a beteg gyerekek és szüleik, árvák, stb.) Meg kell tudni, hogy a szokások, igények, értékek, attitűdök az ügyfelek, hogy a legtöbb jó minőségű és megfelelő segítséget.

Meg kell mérni a meglévő megkezdése előtt a kialakulása kedvező képet. Ahhoz, hogy megbecsüljük az aktuális kép számos különböző módszerrel. A leggyakoribb ezek közül mutatjuk be az 1. táblázatban.

Becslésére szolgáló módszereket a szervezet image

Módszerek értékelése a vállalat imázsát