Elhelyezés és kijelző az áruk az eladótérben - megőrzése leltár
Elhelyezés és kijelző az áruk az értékesítési területen
Shop ellopása kereskedelmi készletek
A kijelző az áruk - amelyek bizonyos módon stack és a kijelző az áruk egy bevásárló Nale. Ez a szolgáltatás kizárólag demonstrációs, megkönnyíti a keresést és a kiválasztás során szükséges árut, hanem a létesítmény a fogyasztói elvárásoknak. Layout - ez nem egy „szép kép”, és az effektív (néha az egyetlen) eszköze kezelésére értékesítés az értékesítési területen.
A számítás céljából a - technikák alkalmazásával kezeli az együttes hatása az érzékelés és a viselkedés a potenciális vásárlók.
Között az elhelyezés és a kijelző az áruk van különbség. Azáltal áruk érteni eloszlás alapterületű, míg az elrendezés - ezt az elrendezést, a stílus és a kijelző az áruk PA berendezések.
Attól függően, hogy az alkalmazásában merchandising kijelző áruk tudja megoldani a következő fő feladatok:
- megkönnyítése megoszlása a kognitív erőforrásokat látogató;
- meg előre a szint felülvizsgálat és vonzerejét a terméket a látogató:
- előmozdítása közötti szorosabb kapcsolat az áruk és a látogatók;
- feltételeinek megteremtése „kereszt merchandaizinga”, amelyben a „áru eladók” legteljesebben használni a bennük rejlő értékesítése kiegészítő áruk, árucikkek impulzív és passzív keresletet;
- teremt kedvező feltételeket az egyes termékek és márkák:
- hozzájárulni a versenyelőnyök kiskereskedő.
Alapvető szabály számítások - megtalálják a megfelelő terméket a vevőnek meg kell könnyíteni a legnagyobb mértékben.
Ezekre a célokra kell tartaniuk az alapvető elvek számításokat a parketten:
- Az elv az egyértelműség, a számítások (az áruk nyitottnak kell lennie és megtekinthető).
- Systems elv számítások (megállapításán alapul, és alkalmazása érdekében a helyét az áruk a berendezés, tükrözi ezt az elvet általában bonyolítja a számítások vagy más komplexet képezve áru, ha például, termékek bébiételek megállapított egy helyen).
- A hatékonyság elve számítások (a legjobb eredmény elérése érdekében elfogadható áron). Elérni az ésszerű gépek és kereskedelmi területek szabályok hatálya alá tartoznak a nyitottság felülvizsgálat termékek kereskedelmi környék és teljessége a rendelkezésre álló választék a boltokban. Szintén meg kell felelni a követelményeknek esztétikum és a biztonság számításokat. Jelek a hatékony számítások az értékesítés növekedése az áruk és csökkentve az időt a keresést egy vevő az áru.
- Az interoperabilitás elve (a képesség, az áruk a co-location veszteség nélkül fogyasztói tulajdonságok). Figyelembe kell venni a szabály kereskedelmi környék, ahogyan azokat a termékeket ne befolyásolják hátrányosan egymást (a felszívódás idegen szagtól során számítás kávé és a fűszerek, a vízgőz, amikor forgalomba nedves és száraz áruk). Meg kell figyelembe venni az esztétikai követelményeknek (kompatibilitás szín, alak, integritását és biztosítsa a harmónia a készítmény).
- önellátás elve számítások (teljes képviseletét a kereskedelem számos vállalkozás). Ez nem csak egy ábrázolás minden fajta áru, hanem megmutatja nekik elegendő mennyiségben (számának meghatározása a burkolat elhelyezése során árut a kereskedelmi berendezések). Attól függ, hogy az értékesítési terület és elfoglalta a polcot, a tartomány a szélesség, a kereslet jellegét (prioritás, alap és emelt helyzetben), és a marketing tevékenységek támogatása termékeket.
Folytassuk a kialakulását kell a számításokat, hogy kialakítsuk az a nyugalom az árut. Ma van néhány alapvető fogalmak számítás az áruk:
1. Az ideológiai képviselet. Az alapja az ötlet bármilyen ötlete, például: „Minden, amit fel a polcokra a konyhában.” Leggyakrabban vannak üdvözlendő - részeként a csoport megrendelt áru vagy a szolgáltató eladott áruk egy márkanév alatt.
2. Csoportosítás típusok és stílusok. „Mind a 100% gyümölcslé - egy helyen, nektárok - következő”, „Butter - ezen a polcon, és a margarin - másrészt, a tej és a kefir ide szomszédos Vevő világossá, milyen tulajdonságokkal csoportosítva tömb elemek, ill. ilyen csoportosítás kell használni az üzletekben és a szervezeti egységek, ahol a különbségek az áruk tulajdonságai nagyon fontos neki.
3. Igazítsa az árát. A legprimitívebb esetben a koncepció árak összehangolása a következő: „az alsó polcon - mindezt 10 dörzsölje. Átlagban - 20 rubel.”. Gyakrabban igazítás koncepció formájában található termékmegjelenítés által növekvő ár.
Ha egy ilyen ötlet a boltban uralja, a vevő nem látja az árut, helyezzük egymástól távol (só és cukor).
Tiszteletreméltó szakosodott képviselete. Ez főleg a számításban a luxus, ritka áru (élelmiszer és ruházat), vagy nagy üzlet, hogy hangsúlyt fektet a szélessége a tartományban. Ez történt annak érdekében, hogy bemutassa a pompa és a különböző kínált termékek a világ minden tájáról. Kávé a kávé osztályok fel megfelelően a fajtákat és a növekvő országokban.
A helyzet a terméket a polcon lehet függőleges és vízszintes.
Ha a függőleges számítás hasonló termékek lefektetett a polcokon függőlegesen, fentről lefelé. Ez az elrendezés elősegíti a jó láthatóság, a jobb tájékozódás vásárlók, amikor kiválasztják a terméket, és felgyorsítja az értékesítési folyamatban. Commodity Distribution kell szigorú, a legkisebbtől a legnagyobbig. Kevesebb található a felső polcok, és még az alján. Ha a vízszintes számítási vagy azok árut teljes hossza mentén a berendezés. Az alsó polcon egyidejűleg helyezzük az áruk nagyon nagy, vagy olcsóbb. Ez a termék lefektetett balról jobbra haladva a sorozat, hogy csökkentse a hangerőt. A gyakorlatban a vízszintes és függőleges számításokat. A termék csoportok egy viszonylag szűk tartományban előnyösen a függőleges elrendezés; Ha a tartomány szélesebb, akkor ajánlott megállapító vízszintes vagy kombinált.
A kijelző elrendezését. Általában ezt a módszert alkalmazzák a számításban további értékesítési pontok. Ez egy önálló márka állvány vagy állvány, amely nem kapcsolódik a fő értékesítési pont ez a termék.
Emeleti alaprajz - használata raklapok és hasonló tervek bemutatására és termékek értékesítése.
A merchandising, a következő alapvető szabályokat a számítások:
1. „Face a vevőnek.” Áruk, frontálisan kitéve, kell elhelyezni alapján a látószög a vevő. Alapvető információk a csomagoláson legyen könnyen olvasható, és nem közel árcédulák vagy más csomagokat.
Természetes, hogy az árukat száz százalékos volt látható, meg kell is elegendő „borítások” (egy bizonyos mennyiségű árut ugyanabban a csomagban, tedd fel a polcra), egyébként jelenlétét az ablak nem lesz látható, mivel az áruk által képviselt szűk függőleges csík, túl kicsi ahhoz, hogy vonzza az ügyfél figyelmét. Burkolatok - egységnyi termék, állítsa szembe az ügyfél.
Ideális homlokzatok, csak nyert kísérletezéssel, kutatás alapján eladhatóság áru, csomagolási méretek, „láthatóságát” az árut, és így tovább. D.
2. „A fő márka”. A főbb márkák kell helyezni elején minden egyes termék család. Az még nem fejeződött be Kosár emberek előírtnál több árut. Elég egyszerű pszichológia, de meg kell venni.
4. „alsó polcon”. A legalsó polcon kell elhelyezni, hogy a termékek nem vásárol az impulzus, hanem tudatosan. Például egy öt literes sör hordókat. Egy hétig a boltban lehet menni három vagy négy hordó, de a vevő, tudván, hogy hol találja az adott termék, nem lusta hajolnia hozzá.
5. „felső polcon.” A felső polcon kell használni, hogy a kép egy árutermelő. Erre a célra egy alternatív számítás (felül számítások fő elem cross-csoport), és a kijelző a legdrágább elem szokatlanul díszített csomagokat.
6. „A forgatás az árut.” Az ügyfélhez legközelebb kell elhelyezni a termék, amelynek megbízatása megvalósítása közel van a vége. Utántöltéshez készletek a parketten belépő áruk a raktárból, akkor kell visszatenni, mint meglévő terméket a polcon - előrelépni. Tehát szükség van, hogy ellenőrizze az eltarthatóságot.
7. „A magasság a polcokon.” Állványmagasság meg kell felelnie a terméket értékesítik. Köztudott, elvet, hogy ha az áru a felső széle és a következő polc dugjon két ujját, meg kell változtatni a távolságot a polcokon. Az elmentett hely befogadóképessége még egy polcon.
8. „A méret a csomagot.” Az első (a felhasználó felé) polcok kis csomagok kerülnek a bal oldalon, és több - a jobb oldalon.
9. „a versenytársak közötti.” Ez a termék jobban megéri elhelyezése mellett erős versenytárs (kölcsön egy népszerű), és távol a gyenge. Ha az áru - a vezető, hogy jobban megéri elhelyezni külön-külön.
A különleges helyet foglal racionális áruk forgalmazása játszanak Planogramokat.
Planogramokat - képi ábrázolását áruk kijelző függőleges gépek, formában tett grafikus képeket vagy áramkörök.
Alapelvek előállítására Planogramot:
· Kiosztása minden típusú megfelelő áruk az értékesítés területén.
· A használata mind vízszintes, mind függőleges számítások, és ezek kombinációi.
· Elszámolása a fő stream a vásárlók (mozgás mentén gépek a teremben).
· Megoszlása prioritási helyeken a berendezés.
· Hely az áru alapján a logika a árubemutató, a szempontból jobban megfelelnek az ügyfelek igényeinek (beleértve a kereskedelmi környék), és nem a kényelem eladó működését.
· Az elsőbbségi szabályok polcok (elhelyezkedő szemmagasságba, és karnyújtásnyi).
· A polcok kívánt magasságot (távolság közöttük). Ehhez szükségünk van, hogy az adatok egy sor méretek (magasság), vagy módosítsa akkor is, ha az árut.