Brand McDonald - s
A családi vállalkozás egy új módon
Végén az 1940-es évek, a testvérek volt a vágy, hogy saját üzleti, amely azonban akkor Prien kényszerít egy jó éves bevétel - 200 ezer -. Egy új irány-Lenie. A változások leginkább érintett menü: most 25 helyett grill ételeket a látogatók kínálnak összesen kilenc: hamburger, sajtburger, sült krumplit és a sütemények, italok - háromféle puha, kávé és a tej, majd ezeket az ételeket is csatlakozott hasábburgonyával és turmixot .
De a sebesség a főzés és tálalóedényeket egyáltalán nem rosszabb az arány futószalag a gyárban. És hála az önkiszolgáló rendszer a pultra, egy ideiglenes berendezések és új konyha kialakítása által kifejlesztett McDonald testvérek.
És előtte olcsó hamburgert (30 cent), miután csökkent az ár, akkor is megduplázódott. Az óra a leginkább élénk kereskedelem őket gyakran sorban, és száz áthidaló században. Új üzleti három évig, talpra, és a kén-din 1950 McDonald hozta 350.000. Dollár évente üzemeltet.
Meg kell mondani, hogy a potenciális franchay-Zinga koncepció, hogy elsajátította a testvérek használják őket nem a legjobb. Összesen 1000 $ franchise kapja a nevét McDonald. ajánlások a rendszer gyors kiszolgálás és tapasztalt munkás testvérek - Art Bender - használatban egy pár hétig - a ne-szappan van tapasztalata.
A rendszer kezdett működik teljes kapacitással, miután mérföldkő társkereső, tartott 1954-ben. Ray Kroc, a 52 éves sikeres ügynök, egy nagy álmodozó, már értékesítése keverők gyártásához tejes turmixok, először járt a resto gyógyuló McDonald San Bernardino-hez a „Maltimikser” tulajdonosok. Ihletett neby valymi-étterem értékesítés, Kroc arra a következtetésre jutott, hogy ez a rendszer sikeresen működik teljesen hajtotta de, ami után a testvérek felajánlották, hogy a kizárólagos ügynöke franchise. McDonald éppen izgatott az új partner.
De az alapvető elveket, amelyeken a McDonald áll ma. titkosított a rövidítés PCC és D. rejt minőségi szolgáltatás kultúra, Chi-egyszerűség és a hozzáférhetőség. A testvérek McDonald és Ray Kroc volt az első, hogy ezeket a fontos előírások a gyors élelmiszeriparban.
Jogos tulajdonosa az álmok
A környéken számos étterem nőtt: a 1956 végén voltak mind a 14, és a következő négy évben lesz még 214 Egyre több hamburgert értékesíteni: 1960 nyarán év- 400 millió, míg 1956 végén, amikor számuk csak meghaladta a 50 millió. Tovaroobo körömfájás a vállalat már a 37,6 millió dollárt közepéig 1960 ellen 1,2 millió 1956-ban.
De Kroc jövedelem gyenge. Num-edik nyereség a sikeres licit éttermek 1960 összege csak 77.000. Dolláros hosszú távú adósság-CIÓ 5,7 millió. Annak érdekében, hogy nem köti a feltételeket a szerződést a testvérek, és ne vesszen nagy összegeket, mi, Ray megvettem licence $ 2.700.000. Azaz, Dick és Mac kapott egy millió, egyenként 700 ezer. Költöttek az adófizetést. Mindhárman boldogok voltak.
1961-ben Kroc sikerült hitelt a híd alatt az ingatlan McDonald rendszer inc. Bár a hitelezők kifizetése, hogy Kroc töltött 14 millió dollárt, még mindig megvan, amit akart - teljes ellenőrzése alatt a napról napra növekvő rendszer.
Kroc még nyitott saját iskolát egy elég félelmetes neve - az egyetem MHA burgerologii. Ez volt az alagsorban található egy étterem Croc, Illinois. De van-TIONS franchise és éttermi igazgató megtanulta az alapokat a minőségi szabványok McDonald. A uni-sokféleség később nőtte nemzetközi központja, a honnan szakmai felsővezetők.
A történelem olyan vállalkozás, amely nem mindig ez a helyzet az első alkalommal. És ha a hálózat olyan hatalmas, mint a McDonalds. „Úttörők” általában sok.
- McDoraaWs -millioner (tovaro elért éves forgalma 1 millió dollárt 1966) - egy étteremben Blue mingtone, Minnesota.
- étterem „pacsirta” - Waikiki Hawaii-s ott 1966 óta látogatók lehet reggelizni.
- Makgorodok - megnyílt Chula Vista, State of Cali-Forno.
- MakAvto - egy új szolgáltatás éttermi rendszer, nyitott 1975-ben Sierra Vista, Arizona. Ma, a forgalom teljes fele a teljes tovaroobo-társaság az összes étterem McDonalds. területén található, az Egyesült Államokban.
Álom tapasztalt álmodozó
Az amerikaiak is, oroszul. még jobb
Előkészületek a nyitás az orosz McDonald tartott közel 15 éve. Kezdje meg a tárgyalásokat kapott még az olimpiai játékok alatt Montreal 1976-ban és kész minden aláíró legnagyobb szerződést a történelem, a Szovjetunió és most on-schepita.
A jó szokni gyorsan, és a szovjet Poku Patel egyszerűen lenyűgözte a finom és operatív NYM szolgáltatás. Itt a vendég nevelkedett szovjet Suro-CIÓ szolgáltatás nem tekinthető egy üres hely, és nem visszaélni. És a bűvös szavakat: „jó reggelt” és „köszönöm”, hangzó származó ajkak mosolygós eladók hagyjuk homlokát századi, néha az első alkalom az életemben, hogy úgy érzi, nuzh NYM és vissza McDonald újra és újra.
Könnyű teli üveg komplexum, ami összehasonlítva a moszkvai pincében kávézó INR-SHM úgy tűnt, nagyon kényelmes, befordult egy sört vezető szigeten ismeretlen a nyugati tündérmesék szívében a szovjet valóságot. És ami a legfontosabb - ő volt Dost habok és a rubel. A McDonald megtalálható húsok, és valójában a szupermarketekben is egyre csak a „húzni”.
Az első évben az étterem szolgált 15 millió négy Lovek: 40-50 ezer látogató naponta .. A szkeptikusok azonban, mint mindig, az innováció jósolt mentő Ki-Bel. Azonban McDonald cég már kiiktatott a régi ry-nok kellékek.
Moszkvában épült élelmiszer-feldolgozó üzem $ értékű 45 millió - a legnagyobb a Daubney vállalkozások Európában.
Az étterem egy másik attrakció Mos kvy azokban az években - amellett, hogy a Vörös tér és a Kreml. McDonald első sorban a turisták és a helyiek, nem rosszabb, mint a hossza a sorban a mauzóleum. Előfordul, hogy egy sor ember szaladgált Puskin téren kétszer számára, akik kedvelik az amerikai gyorsétterem hagytuk állni négy órán keresztül. Azt is mondhatjuk, hogy a McDonald lökést adott a könnyű ma-business logó. Az első években mintegy Puskin téren, járművezetők és a gyalogosok, akik nem akartak állni a sorban, lehet háromszoros áron vásárolni egy sajtburgert vele. Vállalkozó szellemű fiatalok csinálnak illegális üzleti a nagy népszerűsége a McDonald.
Nőtt, és a piaci hamisítványok. Szimulálása Big Mac eltitkolt termelés-CIÓ is mindenütt megtalálható. Egy leleményes lakója St. Petersburg kis jönnek-a leggyorsabb módja annak, hogy készítsen puha Sand Witch - a két elektróda között a 40-es második kisülés.
De a „vállalkozói szellem” a szovjet állampolgárok és sokat numerikus támadások politikusok és hivatalnokok bármelyik idő nem árthat a globális ipari óriás gyorsétterem. A mai napig, az első orosz-fi LIAL McDonald megtartja státuszát, mint a legtöbb profit-CIÓ a világon. Ő is csatlakozott a több száz étterem más városokban Oroszország. A Szovjetunió halott, a McDonald még süt neon.
Ma, McDonald - globális hálózat, amely a közel 30 ezer étterem .. Az elmúlt évtizedben, a cég árbevétele évente, átlagosan 8%, és a hozam a részvények állt 20%, a villa. Mindenesetre a 120 ország a világon, ahol vannak ágak McDonald. éttermek ugyanazon előírásoknak. Tehát mi egy win-win stratégia időben Vitia Empire Ray Kroc?
A bármilyen üzleti saját szempontjából devel-ment, még a legközelebbi versenytársai alatt a különböző piaci körülmények távolodnak a tükör hasonló stratégiákat.
McDonald növekedési stratégiája elsősorban dis-hosszabbító piacokon. Minden évben a világ kitárul 2000. Éttermek. 90% -a új étterem szerint a Strat-Egy, meg kell nyitni az Egyesült Államokon kívül, hogy valaki ság tartott vezető pozícióját a tengerentúli piacokon.