Arculat fejlesztés, kivitelezés, példák
A történelem arculat
Arculat egészen új trend a világon a kereskedelem, bár egyes elemei arculat gyakoriak voltak az ókorban. Nomád népek kivetett szarvasmarha megkülönböztető jel. Így jelölt termékek tehetséges kézművesek. Középkor ismert megjelenése a kézműves Testületi márkák. De az első hivatalos tervező, kifejlesztett egy vállalati logó és arculat lett Peter Behrens. A híres építész, a 20. század elején, dolgozott művészeti vezetője a német cég. Abban az időben, ő fejlesztette ki az első jellemző kép a szervezet szerint a normák a stílus kialakulását. Ő projekt nagy jelentőségű volt a formáció tevékenységek terén a stílus és a rendelési termékeket. Mivel a második felében a 20. században alakult egy teljes sor a marketing, elkötelezett vállalati identitás.
Miért van szükség a vállalati arculat
Arculat fémjelzi a cég a nyilvánosság elé. Kiváló minőségű vállalati identitás válik lényeges eleme a sikeres promóciós termékek és szolgáltatások.
A feladat nem csak a vállalati stílus, hogy hozzon létre egy bizonyos képet, hanem a kialakulása egy bizonyos ideális, ami értékes lesz a cég. Ezért a hatékony vállalati identitás nem lehet spontán. Mesterségesen stílus, amely nem tartalmazza a legfontosabb funkciókat nem lesz képes teljes mértékben tükrözze a szervezet sajátosságait, néha ami negatív következményekkel jár.
Ezért a kialakulását arculat dolgozni, mivel az üzleti alapja. Elvégre, ma vált fontos része a civilizált üzlet. Természetesen arculat szükség lehet közvetlenül megjelenése után a piacon a bankok vagy divatházak. De sok vállalat a nyilvános üzleti, a rendelkezésre álló arculat után azonnal az alapítvány nem szükséges - akkor is dolgozhat rajta fokozatos és komplex kialakulását.
A stilus van szükség, hogy az tükrözze az üzleti stratégia
Roxana Yanborisova. Alelnöke OCS, Moszkva
Külön figyelmet érdemel a cég vezetője fenntartani a pozitív képet, hírneve és hitelessége a márka. Ezért a vállalati stílus szükséges bemutatni a külső jelei a vállalati image, ami az általános üzleti stratégia a szervezet, annak kapcsán a külső és belső kommunikáció.
Munkánk bizonyítékot szolgáltat bejegyzések tekinthető létrehozásakor arculat. Van tapasztalata ebben az iparágban több mint 12 éve, így kell fenntartani a hosszú távú kapcsolatot az ügyfelekkel és az üzleti partnerekkel. Mi szembeszállt a vállalati méretű szürke-narancssárga hangok. A pszichológusok szerint ez a lehetőség optimális színek - tükrözve a nap melegét, a korrektség, a felelősség és a pozitív érzelmek. Mivel a fő karakter választották polip - ez nálunk az alapító a társaság.
Arculat van szükség, de nem minden
Alexander Trapeznikov. szakértő az eladások növelése érdekében a kis- és közepes vállalkozások
Növelni értékesítését a vállalati identitás nem szükséges minden vállalat. Annak szükségességét függ az adott célra. De ez nem mindig maga a tulajdonos képes felismerni a vállalat céljait. Általában a rendelést arculat elégedettek, és nem a kereskedelmi siker.
Sam vállalati identitás nem ok a felhasználó számára, hogy egy adott cég, mert a logó nem helyettesíti a jól beállított rendszer értékesítés, hatékony marketing és az USP. Persze néha az értékesítési hatással lehet a színe a csomagolás vagy a termék, de nem a vállalati identitás.
Arculat és logó van szükség abban az esetben, ha a szükséges megoldást a problémára önmeghatározás a megjelenésük. Különösen arculat kevesebb szükség B2B üzleti képest B2C. Valóban, az első esetben, a vásárlás döntések legalább érzelmileg.
Melyik szakaszban egy üzleti tükröznie kell a formáció az ő stílusa? Ez biztos, hogy kötelezze a fejlesztés a vállalati identitás, ha a cég épített egy értékesítési rendszer kiszámítható és folyamatos beáramlása az ügyfelek - a stabil növekedés bevételek jelenlegi ügyfelek hiányában kritikus probléma a személyzet hiányában a társaság függősége egy nagy ügyfél, a legfontosabb beszállító, egy sikeres vezetője.
A fejlesztés a vállalati identitás, például abban az esetben, szlogen. Figyelemre méltó az a tény, hogy ideális esetben tükröznie kell a cég USP. Véleményem szerint a szöveg a fejléc egy sokkal fontosabb, mint a forma. Ennek fényében és a tisztaság sokkal fontosabb jelei annak színét.
Mit jelent a vállalati identitás
A fő elemei a vállalati identitás:
1) védjegy. Ez megköveteli a kötelező regisztráció. Van többféle védjegy:
- verbális - kizárólag formájában font készítmény. Az ilyen lehetőség 80% -a az összes meglévő védjegyek - például személyneveket, „Tinkoff”, „Alenka” vagy fantázianév „Xerox”, „Kodak”, rövidítések vagy számok;
- szolgáltatások - ezek teszik ki legfeljebb 5% -a védjegyek. Általában ezek célja az egyes szakmai tevékenységek - formájában konkrét vagy elvont képek;
- Kombinált - egyesítése és grafikai és szöveges elemek különböző kombinációkban. Ők azok, akik elméletileg ismert, mint a logó
- kötet - formájában háromdimenziós kép egy adott objektum, amely közvetlenül kapcsolódik a cég. Például, a Coca-Cola palack;
- Különböző jelek egy speciális fajtája - például a világítás, hanghatások, szagok és így tovább.
2) Márkás betűtípus feliratot, más néven a logó. Formájában jelenik meg felirata eredeti - márkás font felirattal, ami általában tükrözi a termék nevét vagy a vállalat. Főleg 4-7 leveleket. Mint logót felvett mintegy 5-ből 4.
3) A szlogen - vállalati szlogen. Ez egy eredeti terv a társaság. Ez különösen felhívja a szükséges figyelembe venni a célközönség, szervesen kiegészíti arculat erős érzelmi felhangokkal.
4) Signature blokkolása - hagyományosan gyakran használt kombinációi különböző azonosító elemek.
5) Corporate szín - egy súlyos érzelmi hatást gyakorol a közönséget.
6) Vállalati betűkészlet - hangsúlyozza a különböző funkciók a kép termékeket. Mivel a közönség eltérő felfogása különböző betűtípusokat.
Összetevői arculat:
Szuvenír - formájában notebookok, naptárak, órák, jelvények és figyel.
Nyomtatott termékek POS - beleértve szórólapok, plakátok, katalógusok.
Tervezés és csomagolás címkézés.