Amerikai cégek akasztott a buzz-marketing, a cikk
Középiskolák - mint zümmögő csalánkiütés. Teens folyamatosan tárgyalunk egy probléma a világ fontosságát, majd a másikat. Az elmúlt évben a háttérben egy új hang áttört. Ő állandóan emlékeztették a valóság show „A jövő Amerika legjobb modell.” És míg a fiatalok beszéltünk róla, UPN televíziós hálózat figyelmesen hallgatta a beszélgetést. És hol volt eltűnni? Miután UPN magát, és támogatta ezt a fecsegést.
A terv az volt ennek. UPN fordul a weboldal Alloy.com, aki tájékoztatja a lányok körülbelül ruházat és életstílus. (Ezen kívül a helyszínen elmondja a lányoknak, hogyan kell viselkedni a fiúk rajta, például el tudja olvasni az ajánlásokat e tételekre :. „Tudd meg, miért a fiúk azt mondják / gondol / nem ez és ez”.) UPN volt megtalálni 500 „bennfentesek”, hogy lehet, hogy más tizenévesek zümmögő a „Top modell”, mert a sorozat szükséges magas nézettség.
Alloy alkalmazottak felügyelik beszélgetést a helyszínen, majd készített egy listát hétezer lányok, akik a során a beszélgetés tudtul érdeklődés a sorozatban. Aztán Alloy elkülöníteni száz lány, aki megszállottja a show.
Itt vannak azok, akik a témában Alloy lányok és megmutatta UPN. TV hálózat, viszont megadta a lányok minden szükséges felek, majd érintse meg őket, hogy meghívja legalább négy barát - igen, csak elképzelni! - beszélni a kedvenc TV-sorozat „Amerika Next Top Model”. Lányok, persze, tudta, hogy ez volt minden kifizetett UPN. Szerint Samantha Skei, alelnöke szűkülő Alloy Marketing Group, az egyszerű felhasználónév nagyon elégedett volt az eredménnyel. „Az értékelés felment, - mondja, - különösen ebben a korcsoportban.”
Nem, Skei nem mondanám, hogy Alloy marketing program mentette a show, nem lenne túl. De tartsa felszínen ez segített. De sok valóság azt mutatja, sokkal gyorsabb az aljára.
hamis csatlakozó
A második kellemetlen pillanatot. A marketingesek foglalkoztat egy csoport tizenéves (a továbbiakban: „csatlakozók”), aki először szülni egy beszélgetést, majd küldje el a helyes irányba. Míg egyes cégek azt állítják, hogy ők egyszerűen bizonyítani tizenévesek tagadhatatlan termékei minőségét figyelembe, és csak azok átitatva őket, beszélnek róla a barátaidnak. Természetesen ezek a tizenévesek mintákból nyert ezen termékek, és még sok más jutalmakat. De valaki ezt a taktikát természetesnek tűnik vesztegetést.
A harmadik pont. Ne szülők tudják, hogy mi a gyermek folt csatlakozó? És ha meg kell mondani barátok-barátnők, hogy kötött a céggel, még mielőtt a nyitott, hogy ő tette őket egy ok, hogy beszél: a termékek?
Arra törekszik, hogy elhárítsa az ilyen kritika Andy Sernovits igazgatója, „The World vírusmarketing Egyesület, azt mondta, hogy ő mindig meggyőzi 275 az egyesület tagjai, hogy helytelen használata buzz-kampány alatti gyermekek életkora 14 év.
Azonban nem minden az egyesület tagjai blyudut a rágalom. BoldMouth, a vállalat részt vesz a vírus marketing gyermekek 6-2 vagy a tinédzser években. Sernovits azt mondja, hogy egyesület csak joga, hogy ajánlásokat. „Nem állami büntető szervezet, - mondja -. Sok egyesületek szembesülnek azzal a problémával, hogy az engedetlenség a tagjainak.”
Kórusban Gropp a tisztasága a módszerei és meggyőzi Tremor, amely szintén nem tagja az egyesület. „A módszerek tiszta, - a képviselő a cég -. Ezt a fajta marketing legkoncentráltabb a fogyasztói fogyasztói magát terjed üzenetek a termék -... Jó vagy rossz, már a saját belátása szerint Ráadásul ő nem is szabad persze, a gyerekek részt vesznek a remegés, kapott néhány mintát a termékek, de minden esetben, nem a pénz. "
Hogyan számolja a méhek
Az egyesület „World buzz marketing” csak dolgozik a fejlesztés a célközönség lefedettség mérési módszerek. A tremor, például kínálja saját értékelési módszerének szóbeszéd-marketing siker: a kontroll csoport szükséges elkülöníteni ez a közösség, amely egészen a kampány, és soha nem hallott a márka, majd hasonlítsa össze az összeget fog bemutatni a közösség ismeri a márka. És itt a hivatal BzzAgent az én módszer: Minden csatlakozó tárgyalja a terméket naponta legalább öt barát. Ha a buzz támogatja ezer csatlakozók, a siker nyilvánvaló.
Továbbá ne felejtsük el, hogy a legtöbb buzz-kampány megy az interneten, ami azt jelenti, hogy a rekordok követhető és megszámoltuk. Itt a beszélgetés Alloy. „Ha van kéznél egy e-mailt, akkor itt van - vitathatatlan tény számít, és ha nem, akkor meg kell támaszkodni a szó egy tinédzser, ami nem mindig ez a helyzet.” - mondja Skei.
Azonban nem minden a marketingesek is sikereket elérni ezeken a helyeken. És ez nem hogy nem próbálja meg. Például, a site Facebook egy csoportja Apple támogatás, amely saját magát hívja az Apple Student. Ezek által szponzorált számítógépes cég, amiért kiteríti heti tartalom, nem is beszélve a kompenzáció formájában iPodov.
Colin DiDzhiaro, alelnöke értékesítés MySpace, soha többé magasztalják szóbeszéd-marketing. „Csatlakozók hatással, mert a téma, és mert inspirálta, és ne csináld a pénzt, de csak szórakozásból.”