hirdetési stratégia
Nagy gyémánt illúzió
Adj gyűrű, porlasztók.
Egyszerű intim ajándék
A célja az volt, marketing mozog rendkívül egyszerű. A közönség meg kellett vásárolni, mint a világ gyémánt mezők, amennyire csak lehetséges. Ezen kívül, meg kellett meggyőzni, hogy ne értékesítsék a köveket. Azaz, szükség volt romantikus és tárolásának gondolatával értékeiket, az ötlet a hűség nekik. A több gyémánt bányászott gyorsan növekedett, új bányák jelennek meg minden évben. Ha a tulajdonosok a ékszerek kezdett rendszeresen újraértékesíthetik kövek, akkor végül okozhat az értékcsökkenés új beáramlást. Ezért Ayer tett kiemelkedő párt alkotó romantikus felhangokat - szemben a gazdasági -A költségek gyémánt. A mottó: „A gyémánt örökre” úgy tűnik, hogy azt mondja, hogy bár ragyogó és jó befektetés, a kő kell még nem lehet eladni, még érzelmi okokból.
Értékesítés növelésére, 1988-ban, a De Beers indított az ébredés egy régi hagyomány. A menyasszony napján a 10. évfordulója az esküvő viselt gyémánt harisnyakötő. Ettől a pillanattól kezdve a nők száma a felvehető harisnyakötő emelkedett közel 4-szer.
A szimulátor a ékszerüzlet
Az a tény, hogy a réteg az emberek Oroszországban, vásárolni gyémánt, vékony, de a kereslet alacsony. Mintegy 90% -a az összes orosz gyémánt az értékesítése külföldön. Előmozdítása gyémánt hazánkban ugyanolyan intenzitással, mint a Nyugat, akkor nincs értelme.
Az USA-ban, létrehozása során egy másik hagyomány „De Beers” film kijött pazar fiatalember, átadva a lány bársonydobozkát napján a találkozó az új évezredben. Ekkor a gyémánt mutatták a legjobb ajándék az új évezredben. A mottó: „A gyémánt örökre” jelenik meg, függetlenül attól, hogy ki volt a főszereplője a kampány -zastenchivaya iskoláslány, aki adta a gyémántot a 16. évfordulóját, a pár, vagy egy boldog anya kapott egy gyémánt a születési jelenet két uralkodó téma syna.V amerikai kampányokat. -schastlivaya első házasságából: a második - férfi megy, de a gyémánt marad. A siker a „De Beers” az a tény, hogy 1951-ben 80% esküvők az Egyesült Államok nélkül nem „szerény” ajándék formájában gyémánt ékszerek.
A honlapján, a „De Beers” választ minden elképzelhető kérdést a vágott, tisztaság, szín és súlya a kövek, valamint a szimbolikus értéke a gyémánt és hogyan kell bemutatni, mint egy ajándék. Admin kínál 12 eredeti „módon meglepni.” Kezdve a torta egy jegyzetet, és a gyémánt a tetején az ablakban a kedvenc zöldséges amíg ironikus Tanácsot, hogy a gyémánt a játék része Monopoly. Ann Ritchie, az ügynökség vezetőjének Walter J. Thompson azt mondta, hogy a részvétel területén ADiamondIsForever.com 200.000 ember egy hónapban, a legtöbb látogató töltik itt átlagosan 20 perc és reprezentatívak legyenek a célközönség, azaz éves nők 18-34 év.
Adott piacra a cég „De Beers” nagyjából három periódusra osztható. A korai években a vállalat forgalma több mint 90% -át a világ gyémánt, és képes volt irányítani a termelés, és ennek következtében a kínálat gyémánt mindenütt. Aztán az elején a XX század. versenyképes acélgyártó nyerni részüket rynka.Odnako De Beers továbbra is meghatározó helyzetben az ügyfelek az árak stabilitását és minőségét. Fokozatosan, a növekvő gazdaság globalizálódása, a De Beers mára nem csak a monopólium, hanem szerepe van a „gondnok” számára. A következő fázis végén kezdődött az elmúlt évezredben, amikor a De Beers kezdett végezni egy új marketing stratégiát. Ez egy sor innovatív programokat és nyereséges szövetségek megerősítése az ipar és a megnövekedett kereslet a gyémánt ékszereket.
Rhodes meghalt béke és a nyugalom, a Cape tartomány (Sarah) 1902-ben az évben, amikor a jövőben utódja, a fiatal Ernest Oppenheimer (Ernest Oppenheimer), megérkezett Kimberley mint egy ügynök a cég almazozakupochnoy A. Dunkelsbuhler Az. Rhodes álmodott monopólium nem tudta, hogy néhány tucat ígéretes gyémánt kézibeszélő lesz kezdődött Dél-Afrikában. A nyitó mindegyikük monopolhelyzet „De Beers” nem olvad. Nem kevésbé súlyos csapást mértek a drágakő piacon okozott az első világháború. 1926-ban a De Beers hívták csak egy lovag rangot Sire Ernest Oppenheimer, és 1929-ben választották elnöke a cég. Ez Oppenheimer a létrehozása márka „De Beers” stratégia, amely azt javasolta, a korai 30-es években. Mostantól kezdve, „De Beers” nem csak a piacról keresők versenytársai. A cég összpontosított monopolizálja a gyémánt piacon. Minden gyémánt vágó gyárban vagy ékszerész cég a kereskedelmi kapcsolatokat a „De Beers” volt, hogy írjanak alá egy megállapodást vele. Csak ebben az esetben a „De Beers” képes volt tartani egy része a nyersanyagok és szabályozzák az árakat. Oppenheimer mottója a következő volt: játssz velünk, és kap egy garantált nyereséget. 1930-Oppenheimer bejegyzett Diamond Corporation Limited, a termelők, a szövetkezet, amely magában foglalja szinte az összes bányászok. Az alapötlet az új cég a következő volt: „Csak korlátozott összhangban a kereslet mennyisége gyémántok, amelyeket megjelent a piacon, és eladták őket keresztül az egyik csatorna, lehetséges, hogy elérje a stabilitást a gyémánt iparban.” Ugyanebben az évben a De Beers szerzett ellenőrző részesedést CDM Társaság és Sara Coast Exploration Limited, és Jagersfontein enyém.
Egycsatornás kereskedési módszert teszteltük az enyém Mwadui, nyisson meg egy kanadai geológus Dr. John Williamson (Dr. John Williamson) 1940-ben
A 50-es években. robbanás történt almazodo-ipar Botswana. 1967-ben fedezték fel az élő Orapa (Ruddy) a második legnagyobb a világon - külső átmérője 262 hektáron. a közös vállalat közötti De Beers és az Botswana kormányt, hogy dolgozzon a területen - 1969-ben, Debswana jött létre. Öt évvel később, a De Beers geológusok felfedezték rendkívül gazdag véna Jwaneng, rejtett mélységben 150 méter alatt a homok, a déli része az országnak.
Ugyanakkor, egy másik jelentős nyersanyag függeléke a Szovjetunió is szerepet játszanak, és a „De Beers” megmutatta Sipu. 1959-ben az első megállapodás jött létre a Szovjetunió (az enyém „világ” Yakutia) és KSH. Mire a feje De Beers a Harry Oppenheimer (Harry Oppenheimer). A korszak az ő vezetésével a cég fokozatosan erősödött monopol helyzetét a világban gyémánt piacon, míg a kezelése az egyik fő probléma érinti - ellenőrzése alatt az import nyers gyémántok Európában. A probléma az volt, hogy minden ország a fejlesztés a gyémánt ipar, miután elnyerte függetlenségét, azt hitte, az ő feladata, hogy létrehozza saját értékesítési gyémánt megkerülve Oppenheimer. csempészet mérete körülbelül 100 ezer. karátos évente. 1977-ben felerősödött a spekuláció és a csempészet gyémántok De Beers egy csepp az eladások közel 50% -kal.
A mai napig a cég „De Beers” szabályozza különböző becslések szerint 60-75% -át a világ gyémánt piacon. Ebben az évben a De Beers adja nyersgyémántot értékben 4, 8 milliárd USD.
A világ gyémánt termelés mintegy 6, 8 milliárd USD. De Beers kutatási és feltárási gyémántok 18 országban. Részt vesz a bányászat 20 bányavállalatok a csoport. De Beers adja mintegy kétharmadát a világ drágakő minőségű gyémánt. Ez a cég, melynek részvényeit a svájci és a dél-afrikai tőzsdék. A piaci kapitalizációja a vállalat a 12 milliárd USD