Újdonság - orosz gyártmányú csokoládék
A véleménye szerint vezető szakértők, a minőségi építés, műszaki és technológiai berendezések a gyár teljes mértékben összhangban van a nemzetközi normákkal.
A gyár termékei értékesítik nemcsak Oroszországban, hanem Németországban, Kanadában, az Egyesült Államok, India és Japán.
Korkunovskoy minőségű termékek elismert és a nyugati versenytársak, és néhány közülük még lettek partnerek. Például Cadbury termel a gyár Odintsovo csokoládé dobozok saját márkanév alatt (a tény, hogy a Cadbury termelését Chudovo nem rendelkezik a szükséges berendezések gyártására csokoládé).
Történelem, a márka sikere
Ezzel szemben a legtöbb cukrászda amelyek középpontjában, és továbbra is elsősorban a termelési kapacitás és az üzleti logikát, Odintsovo Cukrászda menedzsment épült más elvek, a fogyasztói kereslet menedzsment elvek. Kezelés kereslet - így nem alkalmazkodnak a piac a jelen és formálja a jövőben a piacon.
A marketing stratégia Korkunoff egyik első ki a tömeg, hogy egy fogadást a prémium szegmensben: lajstromozott védjegy „hozta létre A. Korkunoff”. Fejlődött a szlogen: „Kiváló minőség, finom íze”, hogy használja az eredeti csomagolást. Ezek a lépések alkotják a végfelhasználó bizalmát, hogy az adatok cukorkát ad élvezete igazi ízét csokoládé és viszont védjegy márka. Young szerint Companies Rubicam és a „Rusbrand” részt vesz a vizsgálatban a márkák pozícióját a piacon, a márka „A. Korkunoff „az egyik a tíz leghíresebb az országban. Sőt, ez az egyetlen hazai márka található, a tudatosság szintje róla az orosz fogyasztók ugyanabban a helyzetben, mint az ismert nemzetközi márkák, mint a Sony, Gilette, a BMW.
Egy másik fontos eleme a kereslet teremtés rugalmas termelés. Ha gyorsan reagálni a piaci változásokra, nem csak az íz jellemzők, hanem a csomagolás, a termelés kell a megfelelő mértékű rugalmasságot. Szerint A. Korkunova, ezért a gyár megalkotta saját design stúdió, amelynek munkatársai csekket új csomagolási és tervezési jellemzők, amelyek megfelelnek a fogyasztók igényeinek.
A harmadik fontos tényező a kialakulása a fogyasztói kereslet a minőségi eloszlása. Mielőtt Korkunoff eljegyezték a termelés édességek, dolgozott az értékesítés, beleértve az élelmiszer. A tapasztalat a múlt és a régi kapcsolatok segítették TM „A. Korkunoff „a lehető leghamarabb sor kerül a polcokra kiskereskedelmi üzletek szerte az országban. Distribution értékesítési rendszer jött létre, a hálózaton keresztül a forgalmazók.
Sok a kérdés merül fel: „Ha minden annyira jó, miért eladni a cég?”. A szavai Andrew Korkunova, értékesítés 80% -os részesedést a cég - ez a következő stratégiai lépés, hogy hozzon létre a márka globális jelentőségű „A. Korkunov”. Volt két lehetősége van: vagy marad az orosz nemzeti márka, és nagyon sikeres cég, de csak Oroszországban, vagy keresnek nemzetközi elismerést. Korkunoff választotta a második utat. Összefogásának Wrigley ad a márka további ösztönzést dolgozni a külföldi piacokon.