Brands illúzió a választás
A „márka” szó származik a óészaki «brandr», azaz magyarul „égő tűz”. Ez volt a neve a márka, amely az állattenyésztők jelöljük állataikat.
Nem is olyan régen, a „márka” kifejezés nem csak egy márka, hanem csak a széles körben ismert. Most azonban a „márka” kerül az azonos számú szinonimája kifejezések, mint a „védjegy” és a „védjegy”.
Továbbá van egy pár pontot a távon. Jogi szempontból csak akkor tekinthető a védjegy megjelölő termék gyártója és figyelemmel a jogi védelmet. Szemszögéből a fogyasztói pszichológia (fogyasztói kutatás) beszélünk a márka, mint egy információs elmentve a memóriában a fogyasztók.
De azt is két megközelítés meghatározása a márka:
- feladat és egyéni attribútumok: név, logo és egyéb vizuális elemek (betűtípus, tervezés, színes programok és szimbólumok), lehetővé teszi, hogy válasszon egy cég vagy a termék összehasonlítva a versenytársakkal;
- kép, kép, a cég jó hírneve, a termék vagy szolgáltatás a szemében az ügyfelek, a partnerek és a nyilvánosság számára.
Általában a koncepció világos. Most pedig arra a kérdésre, hogy „miért?”.
Coca-Cola, az Apple és az IBM - a világ legjobb márkák
A cél a branding, hogy létrehozzon egy monopólium ebben a piaci szegmensben. Például, sok vállalat eladni szódavíz, de csak a „Coca-Cola” lehet eladni a Coca-Cola. Különben is kap trösztellenes szabályozó.
De a cég nem állt a létrehozását márka. Ők folyamatosan részt vesz a kialakulását az ún márkaportfoliója - kombinációja több márka, strukturált szerint bizonyos elveket. Ily módon azok optimalizálják fejlődés és az ellenálló képesség növelésére kampányt.
De kockázat csökkentése nem az egyetlen oka annak, hogy a cég elkezdte új értéknövelt márkák.
Másodszor, nem kevésbé sürgős, a feladat az, hogy növelje eladásait vonzza az új ügyfeleket. Attól függően, hogy a pontos részletek a piacon, ez lehet az oka, hogy a fogyasztók jövedelme, vagy azok ízléspreferenciák. Bizonyos esetekben szerepet játszanak tisztán pszichológiai kötődés és antagonizmus a meglévő márkák, például arra vonatkozóan, hogy a stílus.
Ebben a helyzetben, a kibocsátás egy új márka, amely lehet a közelben termék jellemzői, de van egy másik képet a kommunikatív, képes nagy mértékben kibővítik a vásárlók száma, a cég-hordozó márkák.
A harmadik ok - a „felderítő erő”. Az új márka, amelynek nincs „poggyász hűséges ügyfelek”, lehetővé teszi, hogy gyakorló teszt az új fogalmak és merész hipotéziseket az új termékek és megközelítések a promóció. Az a tény, ez a kísérlet mindig a helyi, a siker képes létrehozni egy új, erős márka a portfolió.
Így vásárol, például mosószer, nem szenvednek a választás -, hogy a Tide vagy Ariel - összes Procter Gambl.
Nestlé termékeket először 1866-ban, a gyógyszerész és vegyész svájci Henri Nestlé (Henri született Heinrich Nestlé) került kialakításra, a keveréket a tehéntej, búza liszt és a cukor, helyettesítheti a baba az anyatej. Ő segítségével saját készítésű termék tudta megmenteni egy elítélt orvosok koraszülött csecsemő, aki nem tudott enni, vagy az anyatej sem helyettesítheti, így született az első tápszert, az úgynevezett Farine Lactée Nestlé (Dairy Liszt Nestlé), mentett az akkor még több, mint egy baba.
1874-ben, Henri Nestlé Nestlé alapította a céget, így ez a név, és nem jelenti azt, hogy ő adta a cég a családi nevét. család az elképzelést, a családi értékek, az anyasági ellátás és átázott az egész szerkezet egy márka a Nestlé, a német nyelvjárás, bennszülött Henri Nestlé Nestlé - ez a kis fészek. Nos, mi tarthatna előrelátó és bölcs gyógyszerész átadó és a családi címer - fészket egy madár, táplálás három fióka egy védjegy. 1868-ban Henri Nestlé egy 15 éves szabadalmat a logó, később megerősítette az új tulajdonosok a cég.
Később a logó címke adunk, kiegészítve a kialakulását egy márka. 1988-ban, a logó jön egy másik változás -, hogy két fióka. Amennyiben mentek a harmadik gyerek? Ez egyszerű - az ügyfelek kell társítani a madár kis család a családjával, és ebben az időben a legtöbb családban Európában és Amerikában éppen két gyermek vált egyfajta szabvány.
És ma, új nevén a logó, ez aranyos kép hódítja minket, és idézi gondolatai egy kis családi vállalkozás, amely lehetővé teszi, hogy felejtse el, hogy a cég foglal mintegy 1,5% -a globális élelmiszer és ital piacon, legyőzve minden versenyző.
Legnépszerűbb márkás áruk légitársaságok
A Nestlé fokozatosan fejleszti termelés az Egyesült Államokban és Európában, bővítve a tejtermékek a csokoládé, kávé, tea, túlmutat az élelmiszeripar, együttműködve a kozmetikai és gyógyszeripari cégek.
Manapság a Nestlé termel oldódó kávé, tea, üdítő, csokoládé, fagylalt, instant levesek, tejtermékek, bébi tápszer és egyéb bébiételek, többféle takarmány háziállat, kozmetikai és gyógyszeripari termékek.
A legismertebb márkák Nestlé: Perrier, Nesquik, Nescafe, Nido, Purina, kávé-Mate, Extreme, Maxibon, Maggi, KitKat, Sanpellegrino, Vittel, Wonka, Gourmet és mások.
1965-ben, a történelmi egyesülés a Pepsi-Cola Company és a gyártó a sós snackek Frito Lay - így született meg a modern vállalati PepsiCo. Az új cég 19 ezer alkalmazottat foglalkoztatnak, és az árbevétele 510 millió dollárt.
A legismertebb cégek márka képviselteti magát hazánkban - italok Pepsi-Cola, Diet Pepsi (Oroszország - Pepsi Light), Mirinda, 7 Up, Mountain Dew, a tiszta ivóvíz Aquafina (Oroszország - Aqua Minerale), hideg Lipton tea (márka tulajdonában lévő Unilever), Tropicana gyümölcslevek, Lay és Cheetos snack.
A cég alapítása 1837-ben Svechnikov William Procter and Gamble James szappan-kazán. Már 1859-ben a cég értékesítési elérte a $ 1.000.000. Az amerikai polgárháború PG kapott jelentős szállítási szerződést a gyertyák és szappannal uniós hadsereg.
A cég fő márkák:
Basic „Coca-Cola” összetevők a következők voltak: három darab kokalevél (a leveleket az azonos 1859 Albert Niemann (Albert Niemann) különített speciális komponens (hatóanyag), és elnevezte kokain), hogy egy része a héjas gyümölcsűek trópusi cola. Az így kapott ital szabadalmaztatták, mint a drog „semmilyen neurológiai rendellenességek” és elkezdte értékesíteni a készüléket a legnagyobb város Atlanta Jacob gyógyszertár. Pemberton azt is állította, hogy a „Coca-Cola” gyógyít impotencia, és hogy lehetséges, hogy menni azoknak, akik függők morfin (morfin, mellesleg, nem volt közömbös magát Pemberton).
Itt meg kell jegyezni, hogy míg a kokain nem tiltott anyag, és annak egészségügyi figyelmeztetések nem tud semmit sem (például a történet „Sign of Four” Arthur Conan Doyle Sherlock Holmes használt kokaint a perc inaktivitás oly fájdalmasan által viselt). Ezért a kokain eladták szabadon, és gyakran hozzá a szórakozás és a hang italok helyett az alkohol - „Coca-Cola” ez nem volt újdonság.
Először italt naponta vásárolni csak 9 embert átlagosan. Értékesítéséből származó bevétel az első évben csak 50 $. Érdekes, hogy a termelés a „Coca-Cola” költöttek 70 dollár, azaz az első évben az ital nem volt nyereséges. Fokozatosan azonban a népszerűsége „Coca-Cola” emelték, és a nyereség annak értékesítése is. 1888-ban, Pemberton eladta a jogokat, hogy kiadja az italt. És 1892-ben, az üzletember Asa Griggs Candler, aki a jogot, hogy a „Coca-Cola”, megalapította a cég «A Coca-Cola Company», amely részt vesz a termelés „Coca-Cola”, hogy ezen a napon.
1902-ben ő lett a leghíresebb ital forgalma $ 120,000, „Coca-Cola” az Egyesült Államokban.
153 perek ellen utánzók márkák indult 1916-ban, mint a «ábra Cola», «Candy Cola», «Cold Cola», «Cay-Ola» és «Koca Nola».
Idővel nyomása alatt a verseny, bérbeadása italok koffein nélkül és a cukor, "Coca-Cola" kezdett termelni italok: «Classic Coke», «New Coke», «Cherry Coke», «Tab», «koffeinmentes New Coke», «koffeinmentes diétás kólát» és «koffeinmentes Tab».
Amellett, hogy a italok a család «Coca-Cola» cég vállalkozások termelnek a következő termékeket (a védjegy nem tartozik a leginkább «A Coca-Cola Company», és annak leányvállalatai, egyéb licence alapján a megfelelő tulajdonosok): «Fanta», «Sprite», «Schweppes "" Fruktime »,«Powerade»,«Burn»,«BonAqua»,«Nestea», kuvasz "Bögre és hordó" gyümölcslevek és italok” Jó»,«Nico BIOTIME»,«Rich»,« kertészet " «Rich Fruit Mix».
Három testvér, Robert Wood Johnson, James Wood Johnson és Edward Mead Johnson alapította a céget 1886-ban. Kezdeti szakirányú - sterilizáló anyagok, ragasztók és gyógyászati termékek.
Az 1980, a cég lett a tárgya zsarolás, melyet megelőzött egy sor mérgezések ember vett elő Johnson Johnson készítmény Tylenol (a csomagolás a gyógyszer ismeretlen támadó szuszpenziójához kálium-cianid). Mérgező, amely megölt hét embert, nem található a mai napig
Márka Johnson johnson -
Acuvue, Actifed, Ambi, Aveeno, Bactidol, ragtapasz, Benadryl, Benecol, Bengay, Benylin, Bonamine, Caladryl, gondtalan, (női higiéniai) | Carefree, childrenwithdiabetes.com, Clean Tiszta, Coach (márka) | Coach, Coach Professional Coach Sport, Codral, Combantrin, Compeed, Conceptrol, Cortaid, Cortef, Delfen, Desitin, Dolormin, E.P.T. Efferdent, Elsősegély, Gynol, egészséges nő, Imodium, Johnson Baby, Johnson Johnson Vöröskereszt Jontex, K-Y Jelly | K-Y, Lactaid, Listerine, Listermint, Lubriderm, Luden azon, Micatin, mikonazol | Monistat, ibuprofen | Motrin, Motrin gyerekek, Myadec. Mylanta, Nasalcrom, Neko, Neosporin, Neutrogena, Nicoderm, Nicorette, Nizoral, Nu-géz, O. B. OneTouch Ultra | OneTouch, Pediacare, Penaten, Pepcid, Pepcid AC, Polysporin, Ponstan, Priligy, Purell, Quantrel, a REACH (márka) | REACH Reactine, Regaine, Rembrandt (fogfehérítés) | Rembrandt, Remicade, RoC, minoxidil | Rogaine, Rolaids, zuhany zuhanyozni, egyszerűen alvó Simponi Sinutab, Splenda, St. Joseph (aszpirin) | St. József STAYFREE (női higiéniai) | STAYFREE, Steri-Pad, Stim-u-dent, Sudacare, Sudafed, redő alátét, Tylenol, Tylenol Baby, Tylenol Children, Unicap, Vania, Visine, Zyrtec.
Élő Journal Facebook Iwiw
