Reklám és Kommunikációs Theory
Ez tankönyv nem jogosultak kellően pontos-részletes vizsgálatát is a legfontosabb szempontok a kommunikáció elmélet. Ezért ajánljuk az olvasók irodalmi források [1-5 et al.] A mélyebb ÓZNA-komleniya alapjait ez a tudomány.
A "kommunikáció" (a latin communicatio -. General de-ugatás, bind) használunk, mint kutató, mivel a korai XX században, La. A modern értelmezése kommunikáció - a szociálisan kondicionált folyamat átadó és az átvevő tekintetében információt interperszonális és tömeges szintű
Niya a különböző csatornákon különböző kommunikatív-tive eszközökkel.
1) a kommunikációs eszköz a tárgyakat az anyagi világ. az
E megközelítés szerint osztja járművek, energe-
cal, vízvezeték és egyéb kommunikáció;
2) kommunikáció. Az információk továbbítása emberről chelo-
század
Ha tesz egy besorolás alapja a társadalmi kommunikáció távú résztvevők szerepe a kommunikációs folyamatban, így a típus különböztethető meg:
• kommunikáció (peer párbeszéd partner);
• utánzás (hitelfelvétel minták és stílusok Po
hivatkozás, kommunikáció, életmód, stb néhány tagja
társadalomban mások);
A nagyszámú osztályozási a község-lítása során az a jelek száma (verbális - neverbal Nye - szintetikus, formális - informális, szóbeli
• belső kommunikáció (kommunikáció a személy
a);
• interperszonális (2 fő);
• kommunikáció kis csoportokban (a résztvevők száma -
3. 8);
• nyilvános (körülbelül 10 és 30 100 uchastni-
források); Ezen a szinten már kiosztott agtivny com-
Nicator és passzív közönséget;
• szervezet (mint általában, több mint 100 ember, egy-
Nako tagjainak száma kevesebb lehet
mint például a kisvállalkozások és a szervezeti
s). Ezen a szinten van egy hierarchiája kommunikációt
TIONS - felülről, egészen a legalacsonyabb közigazgatási szinten
(Slave);
• tömege (a résztvevők száma meghaladja az 1000) - bol-
Chiyah összejövetelek az emberek (pl gyűlések, tüntetések
CIÓ, szórakoztató rendezvények, stb), a tömeges eszközök
ordító, stb [1, p. 7].
1) információ (adási információt);
2) expresszív (képes kifejezni nemcsak
értelmében, hanem értékelési adatok); .
Ha megnézzük a leggyakoribb rendszer sotsi-ügyi kommunikáció, meg fogja találni a következő.
A fő eszköze és információ hordozó pszichológiai hozzáállás, az érzelmi hatása a készüléket a célközönség készült-CIÓ (levél, üzenet, Eng -. Message).
Kommunikatív üzenet mindig van egy kétszáz kézzel vagy két terv: tökéletes, érthető ko-t terv tartalmát és az anyagot, érzékeli az érzékek ^ kifejezést tervet. Unity tartalom és a kifejezés-CIÓ érjük el a jel. Jelek a forma-Xia szövegek. A jel tehát bemutatja egy elem-Tary kód egységgel rendelkezik egy értékkel egyező formában.
Mindezek a formák a tárgya az egyik a szakaszok az első kommunikációs elmélet - szemiotika.
A szemiotika (a görög semeion -. Jelentkezz, írjon) - on-UCA, amely tanulmányozza az általános tulajdonságait a karakterek, a szerkezete és működése jelrendszerek tárolására képes és adatátvitelre.
A főbb rendelkezések kerülnek meghatározásra a szemiotika a munkálatok a tudósok, mint például Ferdinand de Saussure, AF Losev, Umberto Eco, YM Lotman, R. Barth et al. [7-11].
Jellege által korreláló karakterek három darazsak novnyh irányába szemiotika:
• szintaktikájuk - a kapcsolat a jelek beszéd
lánc (az arány a megjelölés és a jel);
• Szemantika - a kapcsolat a karakterek (mind for-
az enyém), és kijelöli az objektumot a valóság
(Jele a kapcsolat és a referens);
Különösen fontos ez a probléma a „kódolás - dekódolás
CIÓ „, amikor dolgozik a külföldi közönség [lásd. pl.:
12; 13; 14; 15]. Különbségek a nemzeti mentalitás, ar-
hetipah, sztereotípiák hierarchiája kulturális értékek MO
Gut oka a különböző országokban eltérő, válaszként egy
és ugyanazt a kezelést. |
A kifejezés a nemzeti mentalitás ponima-i etsya jellemző ez a látásmód a világot az emberek, „az ő felfogása és a kijelző. Mentalitás meglétét feltételezi az összetettebb elemeket, amelyek szorosan kapcsolódnak egymáshoz Másrészt „az Isten, hogy a fejlett történelem suschee-! értékelhető, hogy egy nemzet. Közül a legfontosabb ebben a rendszerben kell lennie> nevezett nyelv, mítosz-készítés, az etika, a történelem (többek között-könyv, hogy a történelem), a nemzeti emlékezet; preobla-danie, szerepe és jelentősége a kialakulása nemzet távú meghatározott vallás nemzeti kultúra jelenléte mentális jellegű a rendszer, az uralkodó felfogás az emberek élnek, dolgoznak, stb Az ukrán mentalitás jellemző tövis, nem agresszív tevékenység, puha szemlélődés Térfogatáram, introvertált (APW összpontosít belső problémáik), kedvesség, néhány „fösvénység” soft nezloblivy humor és mások.
A koncepció az archetípus bevezetett svájci Psychol Isten és filozófus CG Fiatal vissza a 20-as és kezeli Xia, mint a veleszületett pszichés struktúra minden egyes eleme a nemzet saját „kollektív bessozna-nek” [lásd. 16]. Archetípusok gyakran valósul meg a nép-eddig kreativitás (mítoszok, mesék, dalok, történetek, stb.) Például, többek között a legjellemzőbb ukrán Archetípus úgynevezett Native Földanya Nature, Kozak (például. Archetípus hím védő, Knight) [15, p. 8]. Klas-orosz klasszikus archetípusok lehet tekinteni Ilya Mu-RUMC (a kép a jó természetű, bátor hős), Yves-Nushki Fool (image-rusztikus ravasz ember, aki váratlanul esik mesés BO
Erőfeszítés nélkül, akkor is leírják a ste-sztereotípia "Taxi Driver", "kék harisnya", "anya-in-law" ( "in-law"), "Csukcs", stb
A legfontosabb jellemzője a kommunikációs csatorna elérhetőségét és megfelel a kiválasztott célpont-közönség üvöltve.
Ugyanakkor adatátvitel nem szorítkozunk egycsatornás. Annak ellenére, hogy a kombináció a csatorna vezet a további nehézségek és Nehéz-ott, a legtöbb esetben jelentősen növeli a kommunikáció hatékonyságát.
Ábra. 2.4. Corporate főszereplő Nesquik
Között a tulajdonságok kell egy közvetítő, NE-NYM-irányító megszemélyesített képviselője a küldő és a „zöngés” szöveg forgalomban
Niya, a legfontosabbak a következők őszinteség, a vonzerő-ség és a szakmaiság.
Annak megállapítására, a célközönség, fontos, hogy megakadályozzák-share nem az egyetlen, aki úgy dönt, hogy vásárolni, hanem az, aki ezt a döntést befolyásolja (az úgynevezett referencia-csoport). Például a gyerekek, lehet, hogy döntő befolyást a választás az eladó és a vásárlás helyére a kiválasztási család vendéglátó-ipari szolgáltatások. A svya-
Ábra. 2.5. Corporate geroyseti étterem "McDonald" Ronald MakDonald
Feedback (angol -. Feedback) a társ funkcionalitású roham a válasz, hogy a címzett dovo-
A teljes súlya a beavatkozás három fő csoportja: a fizikai, pszichológiai és szemantikai.