Purple Cow • Hogy az üzlet • Állítsa Godin
Könyv: Közepes méret (orosz)
Biztos lehet benne, akkor mindig látszanak, csak akkor kell gondolni, mi az ipar még soha nem történt.
Ha a cég tulajdonosa, illetve ne vegyen részt marketing - ez a könyv az Ön számára.
Szemelvények a könyvből
Marketing szakemberek sokéves beszél az öt „P” a marketing. Tény, hogy több mint öt, egyenként forgalmazója van néhány kedvence. Íme néhány ilyen szó:
- Termék (termék)
- árképzés ()
- Promotion (promóciós tevékenységek)
- Positioning (pozicionálás)
- A nyilvánosság (PR, PR, reklám)
- Csomagolás (csomagolás)
- Pass-mentén (így a fogyasztó),
- Engedély (engedély, bizalom).
Ez a fajta emlékezet tip marketing szakember. Ezzel a listán, akkor az ellenőrzés a munkájukat. Például ellenőrizheti, hogy minden, amit tettek az emberek, hogy hisznek a terméket vagy szolgáltatást, amit tettek nekik. Ha az egyes tételek ebben a listában egyetlen termék egymásnak ellentmondanak (például krumplipüré étkezés az idősek íze bébiétel), a kilátások ilyen termék a piacon nagyon homályos.
A múltban, ha úgy tetszik, hogy átgondolva „P”, a siker valószínűsége igen magas volt. Ma, sajnos, még a következetes és módszeres megvalósítása minden elem a listán nem garantálja a sikert a termék a piacon. Most már nem elég, ha csak ahhoz, hogy mindegyikre: nem is olyan régen volt valami szokatlan - a forradalom marketing. Ez a könyv szentelt az új elem, az új „P”, amely most vált a legfontosabb.
Az új „P” - Lila tehén, lila tehén, vagy
Néhány évvel ezelőtt a családom és én utazott Franciaországba, már sokszor csodálta a gyönyörű legelők több száz tehén, mintha leszállt az oldalak egy gyermek mese. Több tíz kilométeres láttuk ezt a képet.
De húsz perc után, megálltunk észrevenni ezeket a tehenek. Új tehenek sem különböznek azoktól, amelyek az imént látott. Mi meg voltunk lepve, először is rosszabb volt, mint máskor. Ez lett unalmas. Festés állományok és legelők egy idő után minden fáradt. Ők tenyésztették tehenek a zöld rét, napos, de még mindig nem okozott a kezdeti érdeklődés.
És mi van, ha akár csak egy tehén lila. Ez sokkal érdekesebb. Legalábbis egy darabig.
A lényege a Purple Cow, hogy legyen különleges, rendkívüli. Ha a „kiemelkedő» (jelentősebb) kezdett »P«, azt talán még volna hivatkozás nélkül a tehenek.
Ez a könyv választ ad a kérdésre, hogy „Mi van? Hol? Mikor? „Kapcsolatban a” kiváló "